Zergatik podcastak?

Irratiak beti izango du bere magia, beti izango da berezi, desberdin. Ahotsaren atzean nor dagoen irudikatuko dugu, bakoitzak bere irudia sortuko du. Ikusten-ez-dena-irudikatzearen magia horrekin apurtzen ari gara azken urteotan -streaming irratsaioekin, adibidez-, irudiaren gizartean bizi gara eta.

Hitzez esaten dugunarekin %7a besterik ez dugu komunikatzen. Ahozkoa ez den komunikazioarekin, ordea, %93.  Hortik ere, irudia gailentzea. Baina, egun, minutu bateko kulturan eta presaren gizartean bizi gara. Beti azkar.

Denborak urrea balio du. Eta, denbora aprobetxatzeko, sarri, bi gauza aldi berean egin ohi izan ditugu: bideo bat irratsaio bat balitz bezala entzun, eta, paraleloan, testu hau idatzi.  Testuinguru horretan, Podcasta, egungo kontsumo ohituretara egokitzen den formatua da: errora jotzen du, azkarra da; eta, aldi berean, beste zerbait egiteko aukera ematen digu.

Kozinatzen dugun bitartean entzun daiteke, kirola egiten dugunean, lanean gaudela, autoan… hamaika egoeratan entzun dezakegu; eta, gainera, gure gustuen baitan aukeratu dezakegu.  Baina, zer desberdintasun dago, bada, podcast eta irratsaio baten artean?

Irratsaioa, normalean, atalez osatuta dago. Guk, entzule gisa, atal bat bestea baino gustukoago izango dugu. Irratsaio guztian baino, saio horren atalen batean edo bestean izango dugu interesa.

Podcastak, hain juxtu, atalak lirateke. Gai jakin baten inguruan sortutako saioa, egitura jakina duena eta atalez atal errepikatzen dena.

Podcast interesgarri batzuk:

  • Berria FM
  • Barruan gaude
  • Deforme Semanal
  • Buenismo Bien
  • Delirios de 40deFiebre

Podcast horiek guztiak azkarrak, zuzenak, mamitsuak eta, hein batean, ekonomikoak dira. Komunikatzeko kanal tradizionalekin alderatuta, ez dira garestiak.

Gainera, 24 ordutan eta asteko 7 egunetan entzun dezakezu, nahieran; ez da irratsaio baten antzera, frekuentzia topatu eta zuzenean entzun behar duzula: edonon eta edonoiz entzun dezakezu.

Geratzeko etorri den formatua da. Geroz eta sustraituago gaude gurean, eta zurean, zure enpresan, zer nolako garrantzia izan dezake?

  • Zure ahotsa entzuteko bide ematen du
  • Zure publikora hurbiltzeko balio du
  • Aditu zaren gaiean erreferente izateko
  • Gertuko kanala da
  • Edozein momentutan eta edonon entzun dezakezu, nahieran
  • Multikanala izan daiteke; eta, era berean, hibridoa: sare sozialetatik zabaldu dezakezu, Youtuberako egokitu, podcastarekin lotutako edukia sortu…

Esan bezala, gurean, geroz eta sustraituago dagoen formatua da. Berriak sortua du berea (Berria FM), Humanitate eta Hezkuntza Zientzien Fakultateko ikus-entzunezko komunikazioko ikasleek ere Putzutik Plazara sortu zuten iaz, Mondragon Unibertsitatea bera ere igo da trenera, EITBk eta Euskadi Irratiak podcast berriak ekoizteko plataforma sortu dute; eta Oier Aranzabal, beste profesional batzuekin batera, Podcastfilia sortzen ari da.

Badago uzta, beraz, gurean. Esan bezala, geratzeko etorri den formatua da.

 

Euskara, markak hazteko

Marka guztien helburua da euren balioa gizarteratu, hartzaileengan inpaktu bat eragin eta ospe ona izatea, erronka estrategikoak betetzeko. Eta atzean egon daitezkeen helburuak askotarikoak badira ere, bada bat guztiak batzen dituena: hazia erein eta haztea.

Hamaika dira marka baten posizionamendua indartzeko baliagarriak diren tresna, taktika eta estrategiak —marketing digitala, publizitatea, ekintza komunikatibo deigarriak…—. Markagintza eta komunikazioa egiterako orduan, ordea, badira zutabe batzuk askoz ere lanketa estrategikoagoa eskatzen dutenak, edozein marka sostengatzeko ezinbestekoak. Hor kokatzen dira balioak, eta, ondorioz, hizkuntza.

Euskaraldiaren atarian, teoriatik praktikara eta hitzetatik ekintzetara jauzi egiteko garaiotan, euskarak markagintzan jokatzen duen paperaz idatzi dugu, galdera bati modu argian erantzunez: zein ekarpen egin diezaioke euskarak marka bati?

Kalitatea

Euskararen marka kalitatearekin lotzen da esparru askotan; Euskal Herrian sektore askotako produktu eta proiektuak dira horren testigu. Izenean euskara eramatea erreferentzia bat da bertako zein nazioarteko hartzaileei begira, kalitate horrekin identifikatzeko.

Gertutasuna

Marka hartzailearengandik hurbil egonda soilik lortu daitezke konplizitatea, enpatia, fidagarritasuna… Eta gertu egoteko, hartzaileari bere hizkuntzan hitz egitea ezinbestekoa da. Horregatik, hemen, euskara tresna gakoa da gertutasuna irabazteko.

Lurraldean errotzea

Mundu mailan ezagunak diren marka ugarik erabiltzen dute euskara Euskal Herrian. Zergatik egiten dute hizkuntza hautu hori? Bertako herritarrekin eta balioekin bat egiteko bidea errazten dielako. Ez dago kanpotik etorri beharrik horretaz jabetzeko; lurralde batean errotzeko giltza nagusietako bat bertako hizkuntza da.

Pertsonalizazioa

Hartzaile bakoitzarekiko pertsonalizazioa da publizitateak aurrez aurre duen erronka nagusietako bat. Egokitzapen hori egiteko ezaugarrien zerrenda luzea da; baina lehentasunezkoen artean kokatzen da hizkuntza; alegia, euskal hiztunengana edota euskaraz kontsumitzen dutenengana euskaraz zuzentzea.

Merkaturatzea

Euskararen marka eremu ez-komertzialarekin lotu ohi bada ere, helburu komertzialak betetzeko tresna ere bada euskara. Aurrez aipatutako ardatz horiek guztiak indartzearekin lotuta baitaude emaitzak. Hizkuntza hautu egoki batek eta, kasu honetan, euskarak saldu egiten du.

AZK-ko kideon konpromisoa irmoa da ‘Gehiago, gehiagorekin eta gehiagotan’ erabili dadin euskara markak hazteko tresna gisa.

Ventajas de crear un blog

¿Cuáles son las ventajas de crear un blog? Las principales ventajas tienen que ver con la sencillez de esta herramienta y los beneficios que nos puede reportar. Su creación y puesta en marcha no precisa ninguna inversión económica, tan solo el hosting anual, que supone una cantidad mínima. Sólo hay que dedicarle tiempo y verlo como una inversión a largo plazo.

Este tiempo que dedicamos a escribir una entrada con una regularidad fijada de antemano -puede ser, por ejemplo, semanal, quincenal o mensual– nos va acarrear, a medio o largo plazo, importantes beneficios.

Ventajas de un blog para tu marca

  • Aumento de tráfico y posicionamiento SEO: Google y el resto de buscadores favorecen a los blogs por delante de otras páginas webs cuyo contenido es más estático. Cada post es una página más que Google indexará. Para ello, existen unas pautas de estructura y redacción muy concretas que hay que seguir y que ya adelantamos en el post ¿Por qué un blog?’ :
    • Una idea por cada frase

    • Frases y párrafos cortos

    • Uso de listados

    • Uso de palabras claves: en el título, primer párrafo, cuerpo del artículo, subtítulos, imagen (mediante la etiqueta “Alt”) y en la meta descripción.

  • Generar confianza: con un blog demuestras que tienes conocimiento sobre tu negocio; y, además, lo compartes. Hablas desde tu experiencia personal, de tú a tú, y en un estilo directo que no tiene nada que ver con el engolado estilo marketiniano que todavía predomina en muchas páginas webs corporativas.
  • Crear comunidad: si aportas contenido relevante y de valor, conseguirás un comunidad fiel de seguidores, sobre todo si tu blog habla de una temática específica muy concreta.
  • Obtener difusión gratuita: los seguidores serán los que, voluntariamente, darán impulso y difusión a tu blog, compartiéndolo en las redes sociales, realizando comentarios o compartiendo el enlace en su web o blog. Lo que se conoce como Link Building.
  • Dar a conocer o impulsar un nuevo negocio: en combinación con otras herramientas y dentro de una estrategia global de marketing, el blog es una excelente herramienta para dar a conocer o impulsar un nuevo negocio.

Adopta una voz personal

Si tecleas la palabra ‘blog’ en Google te dará más de 12.000 millones de entradas. Los blogs tejen una de las telas de araña más importantes de la red Internet. Si consigues adoptar una voz personal y creíble para hablar de temas que conoces bien o, mejor, te apasionan y le dedicas un tiempo -tratando de cumplir la regularidad que tú mismo te has fijado- los resultados llegarán.

 

El uso de las redes sociales sigue creciendo

El uso de las Redes Sociales ha vuelto a crecer, según el estudio anual 2020 realizado por IAB Spain. El 87% de los internautas de entre 16 y 65 años usan las redes sociales de forma habitual, es decir, casi 26 millones de personas.

Whatsapp, FacebookYoutubeInstagram,  y Twitter son las redes que dominan en España, aunque Tik Tok es la que más ha crecido, ya que su uso se ha multiplicado por 3 en el último año.

Por otro lado, un 52% de los usuarios de redes sociales sigue las cuentas de sus marcas preferidas; 1 de cada 4 confiesa que no le molesta la publicidad en redes sociales y el 34% valora positivamente la publicidad que se adapta a sus intereses. Las redes sociales tienen una gran influencia en el proceso de compra de los consumidores, ya que un 56% confiesa que le influye la información que recibe a través de las redes antes de decantarse por un producto u otro.

Redes mejor valoradas

Whatsapp, Instagram, Facebook, Byte y Youtube son, por este orden, las redes sociales que más se usan. Whatsapp se percibe como una red “necesaria”  para comunicarse con la familia y chatear con amigos. Youtube se asocia a entretenimiento y diversión y Facebook se percibe como una red “interesante” para seguir noticias, interactuar con amigos y divertirse.

Whatsapp, Youtube y Spotify, por su parte, son las redes mejor valoradas por los usuarios. De media, cada uno utiliza habitualmente 4 ó 5 redes sociales diferentes.

¿Para qué usamos las redes sociales?

Estas son las principales actividades para las que usamos las redes sociales:

  • Entretenimiento (81%): videos, chat, cotilleo, conocimiento, eventos
  • Interactuar (77%): chat, publicaciones, comentar, actualidad, conocer gente
  • Información (66%): servicio al cliente, fines profesionales, seguimiento de marcas
  • Buscar inspiración (33%)
  • Conocer gente (30%)
  • Seguir tendencias (30%)
  • Seguimiento del mercado profesional (29%)

Y seguimos, sobre todo, redes de amigos y familiares (96%), influencers (56%), marcas (52%), medios de comunicación (41%), partidos políticos (16%).

Consumo audiovisual 

El 50% del contenido de vídeo que se consume es efímero y el otro 50% corresponde a contenido duradero. En cuanto a la temática: un 56% consume tutoriales; el 50% vídeos de humor; un 45%, musicales; un 42%, informativos; un 39%, vídeos de carácter explicativo; un 31% culturales; un 25%, tendencias, un 24% entrevistas; un 23% webinars y u 23% experiencias. La intensidad del uso ha aumentado en todos los targets, sobre todo en los menores de 40 años. Y la franja horaria en la que más se conectan es de 16:00 a 20:30 horas.

Publicidad en redes sociales y e-commerce

Seis de cada diez usuarios afirman que la publicidad en redes sociales cumple sus expectativas en cuanto a información, usabilidad y formato. Un 6% clican en los anuncios con frecuencia; un 16% bastante a menudo; un 34% a veces, un 28% pocas veces y solo un 17% no clica nunca en los anuncios. La mayor tasa de interacción con la publicidad se da en los usuarios menores de 40 años.

En cuanto a la relación entre publicidad y e-commerce, un 59% de los usuarios confiesa investigar en redes antes del proceso de compra, sobre todo en Facebook e Instagram.

El estudio se llevó a cabo en abril de 2020 a partir de 1.142 encuestas realizadas a hombres y mujeres de entre 16 y 65 años y la opinión de 142 profesionales. Descargar el estudio completo en pdf: Estudio Redes Sociales 2020.

 

 

 

¿Por qué un blog?

Un blog es una página web donde se publica contenido de forma periódica con el fin de lograr determinado objetivos.  Estos contenidos publicados regularmente y presentados en orden cronológico inverso son “artículos” o “posts” y suelen tener una temática concreta. Por ejemplo, en nuestro caso, escribimos sobre comunicación y marca.

Pero, ¿para qué sirve un blog?

La publicación de contenido en un blog te ayudará a incrementar el tráfico de visitas hacia tu sitio web y, así, generar más leads y contactos.

El blog, además, se posiciona muy bien en los buscadores y ayudará a que tu marca u organización tenga mayor visibilidad en Google. También conseguirás reputación y posicionarte como autoridad o voz experta al compartir contenido relevante sobre temas relacionados con la actividad de tu empresa u organización.

Asimismo, el blog es el perfecto estímulo para que dediquemos un tiempo al aprendizaje y la investigación y, de este modo, estar permanentemente actualizados sobre los contenidos que interesan a nuestra organización y a nuestros clientes.

El blog nos ayuda a aclarar las ideas y a pensar de forma concisa. ¡No hay mejor manera de ordenar nuestras ideas que ponerlas por escrito! Y si lo hacemos siguiendo las pautas del blog, donde se busca la sencillez y claridad en la exposición de las ideas, mucho mejor. Cuatro sencillas pautas a la hora de redactar un blog:

  • Una idea por cada frase
  • Frases y párrafos cortos
  • Utilización de listados
  • Orientación a SEO: uso de palabras clave 

Conviene, además, que varias personas de la organización se involucren en la redacción de los blogs, ya que la pluralidad en los puntos de vista enriquecerá el resultado.

En pocas palabras, ¿por qué es interesante tener un blog?

  • Atraerá tráfico a tu web
  • Crearás un canal de comunicación con tus públicos
  • Mejorará tu reputación
  • Ordenarás tus ideas al ponerlas por escrito
  • Estarás siempre aprendiendo cosas nuevas

Para garantizar el éxito, es necesaria una planificación y calendarización de temas que garantice un flujo constante y periódico de contenidos. ¿Con qué frecuencia? Es preferible marcarse metas realistas antes que apuntar demasiado alto y luego fracasar.

En ocasiones, también es positivo actualizar un post antiguo añadiendo nuevos contenidos al mismo, ya que esta puesta al día puede contribuir a que los buscadores lo vuelvan a posicionar.

Pese al empuje de las redes sociales, el blog es una herramienta muy eficaz que no ha perdido vigencia en absoluto y que debe ser parte esencial del ecosistema digital de cualquier organización.