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Youtuberra, azken fenomenoa komunikazioan

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Azken urtean “ofizio” berri bat sortzen hasi da gazteen artean. Irakaslea, medikua, ingeniaria, aktorea, kazetaria,… Zer izan nahi duzu nagusitan? Youtuberra.

Oso denbora gutxian sekulako gorakada eta garrantzia hartu duen fenomenoa da Youtuberrena. YouTube plataformara bideoak igotzen dituzten pertsonak izendatzeko erabiltzen da Youtuber terminoa.

Baina zer da Youtuber izatea? Youtuber deitzen zaio interneten dagoen YouTube plataforman bideoak ohikotasunez igotzen dituen pertsonari. Normalean, egilea bera azaltzen da hizketan bideoan, kamerari zuzenean hitz egiten dio, komunikatzaile ona da, eta irudiak oso onak.

Orain dela gutxi, Julen Hernandez Youtuberra ezagutu nuen. 23 urteko kazetari gazteak, beste lan batzuetan aritu ostean, YOUTUBEren aldeko apustua egin du. “Hola Julen” kanalaren sortzailea da eta 4 milioi bisita ditu dagoeneko. Bertan, Julenek bere bizitza pertsonalari buruz hitz egiten du.

Beste batzuk berriz, errezeta bat prestatzen edo instrumentu bat jotzen irakasten digute, gai konkretu batzuei buruz hitz egiten dutenak ere badaude; bideo-jokoak, moda,… eta abesten ekiten diotenak ere.

Julenek komentatzen zidan Espainiar Estatuan Youtuber arrakastatsuenak milioika harpidedun dituztela, eta egunero milioika pertsonak egiten dutela klik euren bideoetan. Edozein telebista kateren ikusle kopuru berdinak dituztela.

Dirua baina, ez dute bakarrik harpidetzekin lortzen, beraien bideoetan publizitatea ipintzeagatik, Youtubek diru kopuru handiak ematen dizkie. Eta Julen Hernandezek komentatu zidanez, gero eta marka gehiago etortzen zaizkio produktu konkretu bati buruz hitz egiteko.

Eta azkenik “ofizio” honen beste ezaugarri bat: jadanik agentzietan daude antolatuta, marka batek produktu bat promozionatu nahi duenean, agentziari deitu eta bertatik 10-15 YouTuber hartzen dituzte, aste betean edo 15 egunetan dena ordaindu eta produktu horren publizitatea egiteko.

Beraz, Youtuberra: Ofizioa.

Publicidad en pantallas

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Una persona que vive en una ciudad recibe una media de 3.000 impactos publicitarios al día, entre anuncios, escaparates, marquesinas y otros soportes.

Tanta competencia nos lleva a las agencias de comunicación a buscar medios cada vez más originales e impactantes. Las nuevas tecnologías están produciendo cambios en este sector de la publicidad y marketing. Hoy en día, la publicidad que simplemente vende, ya no vende. “La publicidad tiene que hacer algo más, tiene que excitar, despertar a la gente de sus sofás” (Luis Bassat).

La publicidad en pantallas es una nueva forma que ha encontrado la publicidad para hacer un guiño al usuario. Pantallas de calles, pantallas de cines … resumiendo, pantallas gigantes. Generan mucho mayor impacto visual y mayor recuerdo. La imagen es de mucha más calidad, imposible de lograr en otro medio, y el público lo recuerda más. Suelen ser imágenes en movimiento con mensajes cortos y directos, que suponen un 100% más de captación de la atención del público.

Además, las marcas que se anuncian en estos soportes son consideradas innovadoras. Y el costo es muy parecido a cualquier otro soporte.

¿Pero, cómo nos diferenciamos en este soporte?

Es hay donde la creatividad, el contenido, la originalidad, las sensaciones, la interactividad, el impacto… juegan un papel relevante. Porque no todo vale.

¿Te gusta la nueva web?

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La nueva web azk.eus sigue siendo la web de estrategia, gestión de marca, comunicación, publicidad… donde el cliente, tú, eres el gran protagonista. Queremos ofrecer un espacio más actual, práctico, útil y, sobre todo, el entorno idóneo donde ofrecer el mejor servicio a nuestros usuarios y clientes.

Una web completamente “responsive” (adaptada a todo tipo de dispositivos), que potencia con imágenes y fotografías de mayor calidad el aspecto visual y en la que podremos disfrutar de mucho más contenido en vídeo. Además, permitirá compartir de manera inmediata en las redes sociales todos los contenidos de la página.

Con un diseño totalmente renovado y mucho más fresco, transmite el aire más cercano de AZK.

Los protagonistas son los clientes, más de 60 clientes, y también las personas que trabajan en AZK, doce en total.

Trabajamos con una metodología propia. Tras la escucha activa del cliente, el camino se inicia en el análisis de la comunicación de marca y desembocará en la ejecución de acciones comunicativas.

ESCUCHAR. ANALIZAR. DEFINIR. EJECUTAR. GESTIONAR

Después de estos 27 años en el mercado, afrontamos un nuevo desafío, más cercano al cliente.

P.D.: gracias a todas las personas que han trabajado a lo largo de este proyecto que ya dura 27 años, especialmente a los que forman ahora este EQUIPO con mayúsculas.

Generación Youtube: jóvenes que quieren interactuar

generacion youtube

La tele les aburre. Quieren contar sus vivencias. Utilizan el ordenador socialmente. No saben buscar algo sin Google. Fotografían todo. Duermen con el teléfono al lado.

Sólo ven lo que más les apetece (vídeos musicales, series de televisión, películas) y, además, aportan sus propias creaciones. En cuestión de días, el número de visitas es de miles.

La “generación YouTube” prefiere estar frente al ordenador o el móvil.

Estamos en medio de un cambio radical en la comunicación. Una comunicación mucho más cercana, mucho más auténtica y con contenido de calidad. El consumo es mucho más rápido: más información en menos periodo de tiempo, y la información les tenemos que dar en píldoras pequeñas. Es decir, son capaces de consumir mayor cantidad de información, pero captar y mantener su atención es cada vez más difícil. Como antes he dicho, la comunicación tiene que ser rápida.

En definitiva, SON CONSUMIDORES DIGITALES.

Además, son grandes publicistas de aquellas marcas que les gustan. “Si hay una marca que me gusta, tiendo a hablarle de ella a todo el mundo”. Cuentan con una gran capacidad de prescripción.

En resumen, es un colectivo de gran VALOR ESTRATÉGICO PARA LAS MARCAS.

Ilustración: Naia Bailez

Nor babesten dugu?

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Kirol liga gehienak bukatzen hasi dira, eta elkarte guztiak datorren urtera begira lanean gaude. Zein izango da datorren urtean nire elkartearen aurrekontua? Zein babeslek lagunduko digu?

Kirol ez-profesionalean babesletzak gaur egun presentzia handia du, baina ez nahikoa dauden Kirol Elkarte guztientzat.

Kirol Elkarte gutxi batzuentzat babesle bat izatea diru sarrera handi bat da (batez ere gizonezko kirolean). Askotan kirol elkarte batentzat, babesletza bat marka batekin elkartzen bada, horrek kirol elkarteari urteko lasaitasuna ematen dio.

Babesle gisa jarduten duen enpresak, talde edo kirolari batekin erlazionatzeaz gain, hauek parte hartzen duten ekitaldi bakoitzean presentzia izatea lortzen du. Kontuan izan behar dugu, kirol ekitaldi baten jarraipenak, sarri iraupen laburrekoa den arren, jende multzo handi batera heltzeko gaitasuna duela eta hartara, beste edozein publizitate kanpainatan baino presentzia gehiago lortu dezakegula.

Baina aurrez aipatutakoa gutxitan gertatzen da, gehienetan ez dugu babeslerik bilatzen, markek ez dute behar bat bezala ikusten. Enpresak babesletza inbertsio modu batean ikusi behar du.

Enpresek egin beharreko galderak hauek dira: zergatik? nola?,…

Eta guk Kirol Elkarte bezala erantzun beharrekoak:

1.- Marka ezagutzera emango dugu.

2.- Bezero berriak lortuko dituzu.

3.- Enpresa irudia handituko duzu.

4.- Bezeroak fidelizatuko dituzu.

5.- Fiskal kenkariak edukiko dituzu.

6.- Posizionamendua handituko duzu.

7.- Erakunde publikoekin eta gizartearekin harremanak sendotuko dituzu.

8.- Balore batzuekin lotuko zaituzte.

Balorea, oraintxe aipatu dut guzti honetako hitzik garrantzitsuena. Enpresaren baloreak eta elkartearen baloreek bat egin behar dute. Enpresak, talde lana, herriarekiko konpromisoa,… baditu balore bezala, zergatik babestu behar du, kanpoko elkarte bat?

Baina bueno ez nago guztiz gustura idatzitako guztiarekin, guzti hau, orain arte egindakoa da eta esango nuke fruitu aldetik ez duela eman, behar lukeen guztia.

Babesle izatearen irabaziak, dirutan neurtzeaz gain, markaren eta kirol talde horrek transmititzen dituen baloreen arteko ekuazioa ere badelako.

Zergatik ez du Petronorrek Bera Bera eskubaloi taldea babesten?