Resultados de la busqueda para Alberto Gómez de Segura.

Si no eres “verde”, tendrás un buen “marrón”…

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La semana pasada, tuve la oportunidad de conocer a fondo los entresijos de un mercado apasionante: el mundo outdoor (actividad al aire libre). Acompañando a un cliente como parte de una delegación comercial en Alemania, recorrí minuciosamente el laberinto de pasillos que delimitaban los stands de las marcas internacionales que ofertan productos a este mercado.

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El joven: ¿escurridizo consumidor?

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Históricamente los jóvenes, marcados por factores inherentes a su condición de corta edad y alteración hormonal, desde el punto de vista de la investigación comercial, resultan un target complicado de “etiquetar” y de matizar sus patrones de consumo.
Unido a esto, y teniendo en cuenta que es un segmento que, en la actualidad, mueve más de 750.000 millones de euros anuales en el mundo y 8.000 millones de euros en España, resulta obvio que, en la medida de lo posible, las empresas que dirigen su portfolio, en parte o en su totalidad a este “escurridizo” mercado, necesiten matizar comportamientos y hábitos que les ayuden a dirigir su producción y su comunicación con ciertas garantías de éxito.

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