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Nuevas redes sociales y posibilidades publicitarias

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Las redes sociales son ya un elemento común en nuestra vida y los negocios las han convertido en clave para su publicidad. Es un hecho que todo el mundo, desde que se levanta, se conecta a Twitter o Facebook. Asimismo, a lo largo del día, consultan Instagram, Snapchat, Whatsapp, YouTube, Tumblr, Google+… Es más, las llevan a cualquier sitio en el móvil. Algo de lo que las entidades ya han comenzado a beneficiarse, por todos los provechos que llegan a reportarle. Y es que introducir publicidad online permite acceder a muchas personas, de una manera sencilla y completamente integrada en su modo de vida. Últimamente, estamos asistiendo a la irrupción de nuevas redes sociales y posibilidades publicitarias.

Lo más común ha sido, hasta ahora, que las empresas hayan elaborado páginas para promocionar sus productos en Facebook, o bien se añadieran hashtags en Twitter. El invertir en anuncios en cualquiera de estas redes sociales ha sido también habitual, con lo que cientos o miles de personas han visto aquello que se quería presentar.

Sin embargo, todo este es un mundo que se encuentra en continua evolución por lo que, de manera paralela, han comenzado a estar disponibles otras redes sociales con las que se puede llegar a un público diferente.

Otras redes que debes conocer

Para una empresa, alejarse de las principales páginas que nos conectan, quizás pueda parecer poco interesante y algunas como Snapchat pueden juzgarse, incluso, extrañas o en las que no tiene sentido invertir. Y es que ésta, por ejemplo, donde lo que se publique desaparecerá en unas horas, no parece el mejor lugar para estar presentes, entre otros motivos por ser tan efímera. Sin embargo, aunque parezca imposible, su éxito es enorme, por lo que, incluso, Instagram ha decidido casi copiar el sistema y crear Instagram Stories, donde también, tras 24 horas, las imágenes se pierden.

¿Por qué invertir en estas nuevas redes?

Al tener la fracción más grande del tráfico, la mayor parte de la publicidad en redes sociales que hacen las empresas se suele concentrar en Facebook o Twitter. Y, justamente por ello, si inviertes en las nuevas puedes tener más éxito, al encontrarse menos masificadas.

Del mismo modo, tienen diferentes formatos para anunciar los productos, normalmente, evitando publicidad invasiva que tanto desagrada, por lo que es muy fácil alcanzar los objetivos que persigues y los ratios deseados. Asimismo, usar diferentes elementos de oferta, como la geolocalización o filtros patrocinados, permite cierta exclusividad para algunos usuarios, lo que favorece el intercambio y la conexión con los posibles clientes, de una manera muy directa y usando la viralidad que reduce los costes.

A esto hay que añadir otro hecho que no debe olvidarse: una misma persona que use redes sociales diferentes, normalmente, lo hace también de diferente manera. Por ello, el público al que se podrá acceder será distinto o estará predispuesto a otro tipo de consumo.

¿Quiénes las han usado?

Quizá, visto desde fuera y por su funcionamiento, pueda parecer que estas no son serias o son poco interesantes para abrir nuestros negocios en y a ellas. Sin embargo, grandes entidades ya han inaugurado sus cuentas, al entender las posibilidades que ofrece interactuar, de otra manera, con los usuarios. McDonald’s, por ejemplo, comenzó a enviar pequeños vídeos mediante Snapchat. Apenas duraban diez segundos, pero eran exclusivos y exóticos, comparado con lo que presentaba en otros lugares donde también se publicitaba.

Del mismo modo, General Electric abrió su cuenta con el astronauta Buzz Aldrin. Lo que pretendía era conseguir ponerse en contacto con un público más joven, al cual le era difícil llegar, por lo que decidió presentar en esta red las zapatillas con las que conmemoraba el primer alunizaje. De esta manera tan simple, se logró que los usuarios de menor edad sintiesen que también habían participado en esta espectacular misión.

Y es que redes diferentes requieren estilos publicitarios distintos, pero también permiten llegar a un público al que, quizás, no habrías podido alcanzar de otra forma. Por ello, decidirse a entrar en ellas, puede ser interesante, sobre todo si tenemos en cuenta las posibilidades que ofrecen como, por ejemplo, la posibilidad de diseñar descuentos exclusivos a determinados seguidores. Estos, al no estar disponibles tras más de 24 horas -una vez se hayan colgado-, hace que la velocidad con la que pasará de móvil a móvil sea endiablada, convirtiéndose en las redes sociales virales por antonomasia.

En definitiva, aunque menos conocidas que otras, lo cierto es que estas se están convirtiendo en elementos clave para la publicidad. Las posibilidades y la viralidad que ofrecen, permiten formatos distintos a los que las empresas han estado acostumbradas hasta ahora, cuando han querido entrar a enseñar en Internet lo que ofrecen.

Las tendencias de marketing digital se están dirigiendo en este camino para evitar la sobreexposición en otras redes más concurridas. Por ello, adentrarse en estas se hace imprescindible, con el fin de acceder a su público.

Berriro lanean / Vuelta al cole

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Uztailaren azken ostiralean hasi ziren moduan, gaur hilaren 24en amaitu dira oporrak. Gaurtik aurrera, normal-normal arituko gara lanean, hori bai, udako ordutegi bereziarekin, 8:00etatik 14.00etara. Irailaren 1etik aurrera, berriz, goizez eta arratsaldez jardungo dugu.

Hemen dauzkazue gure oporretako irudi batzuk: ikusten denez, azken aste hauek gozamen, atseden eta zorionaz bete-beteak izan dira. 

Todo lo que empieza, acaba y aquello que empezó el último viernes de julio ya ha llegado ya a su fin. Desde hoy miércoles 24 estamos ya trabajando con normalidad, aunque hasta el 31 de agosto lo haremos en horario especial, de 8:00 a 14:00. A partir de septiembre ya iniciaremos el horario habitual, de mañana y tarde.

Hemos querido compartir con vosotros algunas instantáneas de los momentos de disfrute, descanso y felicidad que hemos vivido estas últimas semanas.

   

Badatoz oporrak / Se acercan las vacaciones

badatoz_oporrak

 

Bagatoz, berriro ere, urteroko udako postal klasikoarekin, gurean oporrak serio hartzen ditugulako. Ez, ez pentsa, oraindik bulegoan gaude, baina hasiak gara seinale batzuk igartzen: itsasotik datorren haize fin hori edo urrutian ikusten den paradisuko uharte hura.

Datorren ostiralez, hilaren 29an, ateak itxiko ditugu 14:00etan, abuztuaren 24ra arte. Abuztua bukatu arte, 8:00etatik 14:00etara izango da gure lan-ordutegia. Irailaren 1etik, normal, goizez eta arratsaldez, jardungo dugu.

Esta foto ya es un clásico de cada verano, señal inequívoca de que nos tomamos muy en serio el tema de las vacaciones. Pero no creas, todavía estamos en la oficina, pero ya empezamos a sentir la inconfundible brisa marina detrás de las orejas y, allá a lo lejos, empezamos a divisar la Isla.

Este viernes 29, a eso de las 14:00 horas, echaremos la persiana para volver a abrir la oficina el miércoles 24 de agosto. Eso sí, hasta el final de agosto el horario será de 8:00 a 14:00 horas. A partir del 1 de septiembre, funcionaremos con normalidad, en horario de mañana y tarde.

Hasta pronto y sed felices.

Ondo ibili eta laster arte!

Claves del Marketing B2B y la Comunicación Industrial

Marketing_B2B

Aunque comparte rasgos con el B2C, el Marketing B2B tiene sus propias reglas de juego y deben aplicarse de forma sistemática para lograr los objetivos propuestos. El entorno online ha transformado en gran medida el marketing industrial y ha ofrecido nuevas posibilidades que se combinan con los canales clásicos de comunicación B2B. Estas son algunas de sus principales claves.

Tono profesional y relación constante con los clientes

El mercado B2B es menor que el B2C, puesto que, lógicamente, hay muchas menos empresas que consumidores finales. Las transacciones son mucho más grandes, pero es necesario trabajar con cada cliente de forma directa y constante y con el rigor necesario para establecer un vínculo a largo plazo. La comunicación B2B debe mantener un tono cercano, pero sin perder la seriedad y profesionalidad.

Contacto con clientes mediante vías tradicionales

Por su naturaleza, el marketing industrial sigue utilizando técnicas de comunicación tradicionales para cerrar acuerdos de negocios y acercarse a nuevos públicos. Las ferias sectoriales, los eventos o la venta directa siguen siendo útiles en la comunicación B2B.

Uso de los medios sociales

A pesar de mantener vías de comunicación tradicionales, el marketing industrial debe apostar también por los medios sociales y crear una estrategia coherente. En este sentido, la red social LinkedIn es una plataforma de gran utilidad para mantenerse en contacto con los públicos de la empresa B2B, aumentar la comunidad y mantener una relación fluida y directa con los seguidores.

Marketing de contenidos: calidad frente a cantidad

El contenido es el rey” es uno de los mantras por excelencia en marketing online, pero debe seguirse con mesura. El usuario se enfrenta cada día a miles de mensajes y nuevos contenidos y rechazará aquellos que no le resulten útiles. Por este motivo, es preferible crear una estrategia de marketing de contenidos en la que prime la calidad frente a la cantidad y ofrecer artículos, vídeos, infografías o e-books que aporten un valor real al potencial cliente.

E-mail marketing

El correo electrónico sigue siendo una de las vías más eficaces y económicas de conseguir ventas, por lo que debe tenerse muy en cuenta en una estrategia de comunicación B2B. No obstante, debe utilizarse solo cuando se tenga algo relevante que decir, para evitar el intrusismo.

Automatización del marketing

Conseguir aumentar las ventas pasa por la automatización de los procesos y una correcta optimización de estos, como apuntan desde Hubspot. La automatización fue tendencia en 2015 y durante 2016 se mantendrá. La clave consiste en conocer a los clientes, personalizar la comunicación y utilizar la analítica predictiva para identificar a los clientes potenciales y dirigirse a ellos de una forma más efectiva.

La manera de hacer marketing cambia cada día y las empresas B2B no pueden quedarse atrás. La combinación de las técnicas tradicionales que funcionan con los nuevos medios es vital para su éxito.

La imagen es de Unsplash, en Pixabay.

Ongi etorri blog berrira / Bienvenidos al nuevo blog

yellowing-nuevo-blogOrain dela bi hilabete web berria estreinatu genuen eta oraingoan blog berriaren diseinuarekin gatoz.

Yellowinen bezeroa izango da protagonista, bertan komunikazio, marka, marketing digital eta publizitateari buruz hitzegingo dugu. Helburuetako bat bloga web korporatiboarekin gehiago integratzea izan da eta, nobedade gisa, orain bi hizkuntzak (euskara eta gaztelania) nahastuko dira timelinean modu naturalean. Ez gara askoz gehiago luzatuko, sartu eta ikusi blog berrria!

Hace dos meses estrenamos nueva web y ahora os queremos presentar el nuevo diseño del blog.

En Yellowing el protagonista será el cliente, y hablaremos de comunicación, marca, marketing digital y publicidad, principalmente. Uno de los objetivos ha sido conseguir que el blog quede más integrado en la web y, como novedad, las dos lenguas que utilizamos (castellano y euskara) se mezclarán de forma natural en el timeline. No nos vamos a alargar mucho más, ¡entra y conoce nuestro nuevo blog!     

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