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La importancia del marketing de contenidos dentro de la estrategia de marca

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Flickr. CC. Gavin Llewellyn

Consolidar una marca es un trabajo que ha de pasar por una serie de estrategias de comunicación y marketing, necesarias para todos los sectores. El mercado hace ya unos años que, por influencia de internet y otros avances tecnológicos, entró en una era de continuos cambios.  Hoy en día, la estrategia de marca de cualquier empresa u organización ha de pasar por el Marketing de Contenidos o Content Marketing.

La red de redes, sin duda, ha supuesto una revolución también a nivel empresarial. Antes, quien no tenía una página web no era nadie; hoy quién no esté presente en las redes sociales puede tener un serio problema de visibilidad. Pero, además, las nuevas estrategias de posicionamiento SEO, establecidas siempre por los grandes buscadores, exigen a las empresas ofrecer contenidos de calidad en Internet y, de lo contrario, no pasan la prueba.

Beneficios del Marketing de Contenidos

El Content Marketing es una herramienta básica a la hora de posicionar una marca o empresa frente a su competencia. Principalmente, se basa en la creación de contenidos de calidad, relevantes y relacionados con la actividad de la compañía. Estos contenidos se publican a través de los blogs de las páginas webs, las redes sociales y otro tipo de portales. Pueden ser textos (posts) con imágenes, infografías explicativas e incluso contenidos audiovisuales. El caso es que sepan generar viralidad una vez que se pongan a circular por Internet. Los beneficios que puede aportar el Marketing de Contenidos a una empresa son múltiples:

• Es un formato de marketing económico. Los contenidos se quedan para siempre; las campañas publicitarias tienen su caducidad. No necesita de una inversión muy elevada. Pero no por ello, cualquiera puede hacerlo. Se requiere siempre la ayuda de un profesional cualificado.

• Los consumidores se sienten más valorados, ya que el Content Marketing es una estrategia orientada más hacia el cliente que hacia el producto. Esto genera actitud de compra y confianza.

• Genera buena imagen de marca, así como su reconocimiento.

• Permite la mejora a través del feedback directo con los usuarios.

• Mejora el posicionamiento SEO de la web.

• Ayuda a aumentar las ventas. La mayoría de los usuarios reconoce que prefiere conocer a una marca a través de sus contenidos y no por medio de su publicidad.

En definitiva, esta manera de hacer llegar el producto o un servicio hasta su público objetivo funciona y debe ser incluida dentro de cualquier plan de marketing empresarial. Es más, también las estrategias han ido evolucionando según las necesidades de las compañías.

Dentro del marketing Contenidos se incluye el Inboud Marketing o marketing de atracción: una nueva herramienta que pretende que el usuario te encuentre a ti y no tú a él. ¿Cómo? A través de los contenidos relevantes, la creación de bases de datos de calidad y la conversión de usuarios en clientes.

Las principales tendencias de la publicidad online y offline en 2015

freedigitalphotos.net

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Con la llegada de Internet y las redes sociales estamos asistiendo a una evolución en la publicidad imparable. Por un lado, han surgido nuevas formas de publicidad online que, además, están cambiando constantemente. Por otro lado, la publicidad tradicional ha tenido también que cambiar y mejorar así sus estrategias, para adaptarse a los nuevos tiempos basados en la tecnología. Vemos a continuación las principales tendencias que tenemos en publicidad, tanto online como offline, y que además marcarán el año 2015:

1. Publicidad nativa: eMarketer prevé un aumento en la inversión en este tipo de publicidad que ya ha sido protagonista en 2014. La publicidad nativa consiste en incluir los anuncios en una web respetando el estilo y formato de la misma. Resulta así una publicidad menos intrusiva para los usuarios que aporta, además, un valor añadido.

2. Publicidad mobile: los anunciantes quieren alcanzar a los usuarios de los dispositivos móviles con sus mensajes, lo que hace que la publicidad móvil se encuentre en crecimiento. Así, según un análisis de BI Intelligence, este tipo de publicidad crecerá un 43% hasta 2018. Según IAB Spain, 1 de cada 2 usuarios hace click en anuncios a través del móvil, y además están dispuestos a recibir descuentos e información por parte de las marcas. Además, hay que tener en cuenta el hecho de que 9 de cada 10 usuarios de Internet ha usado alguna vez el móvil en el momento de la decisión de compra.

3. Publicidad en tiempo real: las marcas deben mejorar la experiencia del usuario en las tiendas físicas, algo que podrán hacer con una estrategia de publicidad en tiempo real. De esta forma, durante 2015 habrá más tecnología dedicada a que las marcas puedan recoger los datos de los consumidores cuando entran a comprar, de forma que puedan personalizar al máximo sus servicios.

4. Hipersegmentación: algo ya muy practicado por Google y Facebook desde hace tiempo y que se consolidará durante 2015. Consiste en enviar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado, basándose en la ubicación, género, intereses y gustos, edad, etc.

5. Estrategias one-window: se trata de adaptar un mensaje para cada soporte, de forma que no se comparta el mismo contenido en las distintas plataformas.

6. Real Time Bidding: o la subasta en tiempo real de los espacios publicitarios. Se convertirá en la principal inversión en el sector del vídeo online, según IAB Spain.

Conclusiones:
La publicidad offline aprovechará las nuevas tecnologías y el crecimiento en el uso de los dispositivos móviles por parte de los usuarios para mejorar sus estrategias en los establecimientos en tiempo real. Vemos cómo cada vez más surgen mensajes adaptados a los distintos medios y con una publicidad hiper-personalizada para cada usuario como una forma de crear una mejor experiencia de marca y conseguir una mayor fidelización por parte de los consumidores.

Imagen: http://www.freedigitalphotos.net/images/Computers_g62-Tablet_Computer_p146528.html

Arizmendi Ikastolaren webgunea: nabigazio erraza

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Orain bi hilabete pasatxo jarri genuen webgune berria martxan Arizmendi Ikastolan, aurrekoari txanda hartzeko garaia zela ikusita. AZKren proiektu zuzendaritzapean, Goisolutions internet enpresak sortu zuen gure webgune berria, eta argitaratzearekin batera erabiltzaile hurbilenetik hasita jasotako txaloak ikusita, pozik gaude emaitzarekin.

Berria irudikatzeari ekin genionetik jarri ziren helburuei ondo erantzuten diela iruditzen zait niri. Lehenengo eta behin, soil samarra da, alferrikako apaindurarik gabea. Soila bezain erraza nagibatzeko, bestetik; jaso nahi duen informazio hori aurkitzeko, bide samurra eskaintzen zaio erabiltzaileari. Ordenatua da. Informazioa, zehatza eta konpaktua, sintetikoa.

Zaindu da, bestalde, irudia. Alde batetik, irudi korporatiboa, jakina, baina baita bestelakoa ere. Pertsonalizatu egin nahi izan da orrialde bakoitza, bertatik bertakoa erakutsiz, benetako errealitatera gerturatuz, garena islatuz. Eta hori dena, irudi bidez ere egin da, izan ere,  jakin badakigu erakargarritasunetik gusturago edan ohi dugula.

Aurrekoarekin alderatuz, badu beste hobekuntzarik ere. Esaterako, nabigazio orri bakoitzeko esteka hartzeko aukera, horrek partekatzeko eta informazioa helarazteko errazten duen guztiarekin. Partekatzeaz ari garela, ikastolak kudeatzen dituen sare sozialekin harremana bideratzen du, hala nola, Facebook, twitter edo Flickr-erako lotura.

Eta webguneak nor dauka, bereziki, hartzaile? Izan ere, hori ere izan zen hasiera-hasierako hausnarketaren motibo bat. Ba, barneko publikoa batez ere, hots, hezkuntza-komunitate osoa, hasi profesionaletatik eta ikasle, guraso, bazkide eta ikasle ohietara. Webguneak ikastolaren informazio iturri nagusienetakoa ez ezik, informazio trukatzaile ere izan nahi duelako. Horregatik, perfil bakoitzari egokitzen zaion sarrera bat ere badauka. Era horretan bakoitzak dagokion lekutik ikastolaren beste aplikazio batzuetara jo dezake, esan bezala, besteak beste, elkarren arteko komunikazioa ahalbideratzeko.

Beraz, bere komunitateari zein gizarteari begira duen erakusleiho berria prest dauka Arizmendi Ikastolak. Orain elikatzea, hornitzea, bizi-bizi mantentzea… du eginkizun. Horretan gustura emango ditugu aurrerantzeko urratsak.

Edurne Balzategi

Arizmendi Ikastolako komunikazio arduraduna

Oporrak

zorionak azk

 

 

Elur-bolak botatzen eman nahiko genioke urte berriari ongi etorria…horren esperoan, oporretara goaz!

Bulegoa itxita egongo da bihartik 28ra; abenduaren 29, 30 eta 31ean, berriz, 8:00etatik 14:00etara lanean aurkituko gaituzu, eta gero berriro desagertuko gara urtarrilaren 7rarte.

Gabonetako loteria berriz Arrasaten jausten bada, txistorra jaten ospatuko dugu.

Nuestros horarios de oficina estos días serán: del 20 al 28, cerrado; del 29 al 31, trabajaremos de 8:00 a 14:00 horas; y del 1 al 6 de enero, ambos inclusive, cerrado.

Laster arte!, ¡Hasta pronto!

 

 

 

 

Zoriondu Gabonak Mundukide Fundazioko postalekin

postales Mundukide

 

Mundukide Fundazioko Urri Urizarrek azalduko dizkigu Gabonak zoriontzeko postal digitalen kanpaina berriaren nondik norakoak.

Gabonak gainean ditugun honetan, hasi gara jadanik egoeran jartzen eta urtero bezala, familiakoei, lagunei, bezeroei, hornitzaile eta gertuko hainbat giza talderi Gabon zoriontsuak opatzeko intentzioz keinutxo bat egingo diegu modu batera edo bestera.

Mundu osoan zehar, alde batetik bestera mugituko dira zorion-agurrak,  iparraldetik hegoaldera, hegoaldetik iparraldera eta mendebaldetik ekialdera bezala ekialdetik mendebaldera, munduko txoko guztiak amaraun erraldoi batek elkar konektatuko balitu bezala.

Horixe da Mundukidek  Gabon postalaren bidez luzatu nahi duen mezua. Munduari desiorik onenak zabaltzeaz gain, elkartasun zubi bihurtuko den sare iraunkor eta benetako garaikur bat bihurtzea.

Mundukideko postalarekin, lagun, erakunde eta senideak zoriontzeaz gain, behar handiena duten munduko gizakiekin bat egingo duzu, gure fundazioak zuzentzen dituen elkartasun proiektu sozioekonomikoei indarra eta babesa eskainiaz.

Gabon hauetan egizu bat bihotzak eta buruak sentitzen dutenarekin. Gabon zoriontsuak … denontzat.

Esteka honetan ikus dezakezu nola funtzionatzen duen Mundukide Fundazioaren Gabonetako onlineko postalen kanpaina.

Urri Urizar

Mundukide Fundazioa