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Ostirala-Viernes, 28 de Apirila-Abril de 2006

La Marca como Pasaporte Internacional

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La Feria TUBE ha sido escenario de la presentación del Grupo Condesa, compañía líder en el sector del tubo metálico, con vocación de convertirse en claro referente en el mundo industrial internacional. AZK Komunikazioa ha diseñado, dirigido y gestionado los primeros pasos en el prometedor desarrollo de esta nueva marca, obteniendo resultados mucho más que satisfactorios.

Acaba de finalizar en Dusseldorf la edición del 2006 de TUBE, la feria más importante del sector del tubo metálico a nivel mundial (con más de 600 expositores de Europa, Asia y América). En ella han participado grandes corporaciones multinacionales como ThyssenKrupp, Arcelor Arcelor, Mittal Mittal o Benteler (ésta con una impresionante puesta en escena), junto con empresas más modestas en tamaño aunque muchas muy bien posicionadas en el mercado. El potencial industrial del País Vasco estuvo representado por ULMA Forja ULMA Forja y Tubacex Tubacex, y sobre todo por el Grupo Condesa, que tiene su sede en Miñano (Araba) aunque es ya una gran compañía europea.

Precisamente, el principal objetivo de Condesa para la feria TUBE ha sido presentar por todo lo alto ese cambio de empresa nacional a corporación internacional líder, sólida y excelente. Su elegante, amplio y novedoso stand, diseñado por AZK junto con Zorrozua, ha servido como carta de presentación de la nueva marca de grupo que aglutina a 15 plantas productivas de Europa y Marruecos, 3 sociedades de gestión y delegaciones de todo el Continente.

No obstante, este hito es solamente la conclusión de un primer paso en el desarrollo de la marca Grupo Condesa. En AZK comenzamos hace casi un año a dirigir y gestionar su comunicación de forma global; tras definir un certero posicionamiento, crear una identidad gráfica unificada y una base conceptual sólida, hemos trabajado una amplia gama de acciones y soportes interrelacionados dirigidos al público interno en un primer momento, y al externo después.

Aún queda mucho por hacer, pero hemos logrado que desde el principio la casa se asiente sobre sólidos cimientos.

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Ostirala-Viernes, 07 de Apirila-Abril de 2006

Futuro del Trabajo

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Futuro del Trabajo – Trabajo del Futuro es el título del libro que se presentó ayer, 6 de abril, en el Palacio Kursaal de San Sebastián. Esta publicación recoge las conclusiones de la Escuela de Verano del mismo nombre, organizada por MIK y co-patrocinada por AZK, en septiembre de 2005, dentro de la Universidad de Verano de la UPV. El acto de presentación, al que acudió numeroso público, corrió a cargo de Igor Calzada, de MIK, director de la Escuela de Verano y cooordinador del libro; Juan José Loroño, viceconsejero de Trabajo y Seguridad Social; Iñaki Dorronsoro, presidente de MIK; Juanjo Brizuela, gerente de AZK; y Eneko Astigarraga, profesor de Deusto. La escuela de verano del 2005 tendrá este año continuidad, del 6 al 8 de julio, con otra iniciativa en la que se reflexionará sobre el Capital Creativo.

Tanto el libro como la escuela de verano tratan de responder a las siguientes preguntas: ¿cómo va a ser el Trabajo del Futuro?, ¿cómo serán los trabajos del futuro?. Igor Calzada ha recogido las principales tendencias sobre estos temas de actualidad en el siguiente decálogo:

1.- Lo que nadie pone en duda es el fin de UN modelo de trabajo. Concretamente el trabajo asalariado en serie o “el de cadena” (pauta social fordista) en el futuro va a perder peso relativo en contraposición a la aparición de muchos tipos de trabajadores (autónomos, freelances, profesionales, teletrabajadores, emigrantes,…) provocando una mayor segmentación de los mismos.

2.- Parece que se apunta a una menor importancia del trabajo en la vida de las personas. Hablamos de la pérdida de la centralidad del trabajo. Y en relación con esta idea, estaríamos hablando de una cada vez mayor demanda y conciencia de la necesidad del equilibrio trabajo/vida. Es por ello, que esto implica una transición del “vivir para trabajar” de la sociedad industrial al “trabajar para vivir” de la sociedad postindustrial.

3.- Esta situación está provocando que hablemos de las Nuevas Ocupaciones o de los Trabajos del Futuro:
Habrá ocupaciones que se Transformarán (periodistas), que Emergerán (mediadores sociosanitarios), que serán Híbridas (bioinformáticas) y otras totalmente Nuevas (webmasters).

4.- Las personas trabajarán cada vez más en red (virtual y socialmente). La red de relaciones dentro de la empresa y fuera de ella será lo fundamental. De forma que el TRABAJO podrá ser entre otras cosas, interactuar, relacionarse y capitalizar la propia red de contactos y a la vez ser parte de varias comunidades profesionales y personales de manera simultánea. Esta idea se conoce como Empresa Extendida y Trabajo en Red y en Comunidades.

5.- Las personas necesitaremos instancias para la cobertura social y laboral que eviten los riesgos de la fragmentación y de la desprotección.

6.- En las empresas y organizaciones la conciliación trabajo/vida personal será un aspecto con multitud de aplicaciones y programas, que combinarán la flexibilidad en horarios, el uso de las TICs y la productividad laboral.

7.- Las tecnologías han revolucionado el dónde y el con qué herramientas vamos a trabajar. Existe una tendencia a la convergencia de las TICs lo que está provocando la alteración del espacio, el lugar y el tiempo del trabajo. Luego todo parece indicar que las personas y organizaciones podrán disponer de las herramientas para facilitar el equilibrio entre el trabajo y la vida personal.

8.- En el futuro cada vez nos va a resultar más difícil explicar a nuestros hijos/as en qué pasamos como mínimo ocho horas diariamente. En suma, a explicar en qué trabajamos.

9.- Los trabajos del futuro, en general, podrán responder cada vez más al siguiente “perfil”: serán flexibles, individualizados, en red, terciarios, globales y locales, equilibrados con la vida personal, y dónde el talento y la creatividad jugarán un papel esencial.

10.- Por ello, la Creatividad y el Talento de las personas van a ser cada vez más importantes en los Trabajos del Futuro, en la medida que estos están asociados con la idea de la Innovación y del Emprendizaje. En las economías y sociedades avanzadas como la de Euskadi, requerimos del TRABAJO de innovadores y emprendedores para favorecer un desarrollo económico sostenible futuro, asegurar un bienestar social y facilitar una democratización de la cultura para toda la ciudadanía. Hoy en día, es una evidencia que en la economía mundial las empresas, ciudades, regiones y países están compitiendo por la capacidad

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