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Asteazkena-Miércoles, 28 de Ekaina-Junio de 2006

El capital creativo
como motor social

imagentarjeta.jpg

MIK, centro de investigación en gestión de MCC, ha organizado, dentro de los Cursos de Verano de la UPV, una Escuela de Verano sobre el Capital Creativo. El objetivo de esta escuela, en la que tomarán parte expertos de primer nivel, es subrayar la importancia que la Innovación y la Creatividad tienen en las sociedades y economías europeas en general y en la vasca en particular.
AZK Komunikazioa es, junto a Caja Laboral y el Polo de Innovación Garaia, entidad patrocinadora de la Escuela.

El objetivo de la Escuela de Verano es subrayar la importancia que la Innovación y la Creatividad tienen en las sociedades y economías europeas en general, y en la vasca en particular.

Para ello, se contará con la presencia de varios expertos internacionales y locales que enfatizarán la idea de que en Euskadi es necesario:

1. potenciar la combinación entre la creatividad económica, tecnológica y artística,
2. promocionar a los emprendedores, innovadores y creadores,
3. desarrollar sectores económicos emergentes vinculados a las industrias creativas,
4. vertebrar territorios y comunidades creativas con la implicación de los agentes sociales, económicos, culturales, educativos e institucionales.

Con el objetivo último de que en todas las esferas de la sociedad se puedan encarar los actuales retos: Deslocalización, desarrollo económico sostenible, cohesión social, democratización de la cultura, etc.

Dentro de la Escuela, se han organizado ponencias de expertos en Innovación y Creatividad de la talla de:

-Geoff Mulgan (Asesor de Tony Blair. Reino Unido).
-Tres expertos internacionales, de Islandia, Dinamarca y Reino Unido: Einarsson, Pedersen y Evans.
-Para debatir sobre Innovadores, Emprendedores y Creadores: Andoni Aduriz (Cocinero “innovador” del Restaurante Mugaritz), Iñaki Etxaniz (Director Comercial de Angulas Aguinaga) y Asier Perez (Responsable de Funky Projects).
-De Euskadi: Juan Diego (Director Gerente de EiTB), Imanol Agote (Director General de Cultura de la Diputación Foral de Gipuzkoa), Joxean Muñoz (Director General de TABACALERA/Centro Internacional de Cultura Contemporánea), Carlos Fernández (adjunto de MIK) e Igor Calzada (Director de Proyectos en MIK).

En esta Escuela de Verano se abordarán aspectos de actualidad social, económica y cultural tales como:

•¿Cuál es y debe ser la función de los Emprendedores, Creadores e Innovadores en nuestra sociedad?
•¿El papel de las industrias emergentes o creativas como la audiovisual en Euskadi? ¿Cómo podemos desarrollar sectores económicos vinculados con estas industrias emergentes?
•¿Somos creativos en Euskadi? ¿Estamos preparados para los nuevos retos de la Economía?
•Ante la deslocalización, ¿cuáles van a ser los sectores, negocios y ocupaciones emergentes o nuevos?
•¿Qué políticas y líneas de actuación debemos implementar para que empresas, instituciones, universidades y sociedad en general puedan avanzar hacia ese nuevo escenario caracterizado por la Creatividad y la Innovación?

Para más información: Igor Calzada, director de la Escuela de Verano.

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Asteartea-Martes, 20 de Ekaina-Junio de 2006

Barruan daramagu

logo araba.jpg


Joan zen domekan Araba Euskaraz jaia ospatu zen Armentian. AZK Komunikazioan, iaz Kilometroak 05eko leloa eta kontzeptu grafikoa sortu genuen eta, aurten, Araba Euskarazeko logotipoa landu dugu. Horrelako lanetan, zer publikoarengana zuzentzen garen kontutan harturik, gako bereziak erabili behar dira.

Txikitatik sen berezi bat daukagu gauza batzuk deseatzera behartzen gaituena, begietatik sartzen zaizkigun elementuak, itxuragatik edo esanahiagatik aukeratzen ditugunak.

Aurtengo Araba Euskarazi forma eman dion elementua barraskiloa izan da, “barruan daramagu” leloak nortasuna indartuz. Agian soluzio erraza izan da, nabarmenegia, Armentia barraskilo batez identifikatzea. Baina kontutan izanda gaurko gizartean sinboloez inguratuta gaudela, beste irudi ezberdin bat marraztuz gero, ikuslea nahastu baino ez luke egingo.

Tipografia zehatz bat erabiltzen da, kolore biziak eta forma argiak, irudia irakurterraza izan dadin eta ikusleak erraz egin dezan bere interpretazioa.

Azken batean, ikusleak ez dira ikusle hutsak eta horrelako jai batean sinbolo horrek dakarren zentzuarekin bat egin dezaten bilatzen da, honek egiten baitu proiektu efimero honek iraun dezan aurrerantzean.

Zertarako beste elementu bat asmatu, Armentia erraz identifikatzen bada barraskiloarekin? Lortu dena objektu funtzional eta estetiko bat izan da. Oinarrizko beharretara ondo erantzun duen irudia. Ikuslearentzat sinplea baina ingurunean ondo kokatu dena.

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Asteartea-Martes, 13 de Ekaina-Junio de 2006

Erakunde baten ausardia

athletic.jpg


Publizitate instituzionala, ia definizioz, oso kontserbadore eta politikoki zuzena izaten da. Oraingoan, aldiz, Bizkaiko Diputazioak harritu egin gaitu prentsako kanpaina ausart honekin.

Euskal Herriko erakunde tradizionalisten eta ukiezinenetako bat aitzakiatzat hartuta, Athletic de Bilbao, Bizkaiko Diputazioak kulturen arteko mestizaiaren aldeko apustua egiten du bere mezuan. Diputazioak aurreikusten duen etorkizun hurbilean, XXI. mendean bertan, jokalari beltzek (beltz euskaldunek ote?) elastiko txurigorria jantziko dute San Mames berrian. Erabiltzen diren mezuak: gizarte berritzailea, toleranteagoa eta solidarioagoa….nahiko topikoak dira erakunde publiko baten ahotan, baina erabili duen irudia, aldiz, oso ausarta. Mezu topikoak erabiliz, kanpaina borobila lortu du Bizkaiko Foru Aldundiak, inor epel utziko ez duen horietako bat, eta denon ahotan ibiliko dena.
Vaya Semanitaren umorearen eragina ikusten diot nik kanpainari eta, baita ere, azken hilabete hauetan, martxoaren geroztik, bizitzen ari garen mezu politiko baikorren garaia.
Bazterrak harrotuko ditu kanpaina honek, batez ere, talde txurigorriaren zaletuen artean.

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