En los últimos días, han aparecido a nuestro entender, unas campañas de publicidad verdaderamente interesantes tanto por su calidad como por su contenido: Caja Madrid y su obra social, Acciona y su "sostenibilidad" e incluso el capítulo final entre Arcelor y la empresa hindú Mittal.

Caja Madrid nos tiene acostumbrados a unas excelentes campañas, brillantes y premiadas campañas de publicidad desde hace muchos años. Pero esta última vuelve a sorprender tanto por la forma como por el fondo. La forma, porque utiliza unos códigos de comunicación absolutamente actuales que hacen que sea una publicidad muy atráctica: música, voz, copy, puesta en escena... todo. Y el fondo, porque es la primera entidad financiera que propone un concepto de comunicación tan evidente y claro pero que parecía un tabú nombrarlo: "el dinero no dala felicidad, pero ayuda mucho". Una evidencia de que se pueden decir las cosas de otra manera.
El caso de Acciona es aún más especial. Nos quedamos todos con una campaña sorprendente y poco común como la de "sostenibilidad". Formalmente no llamaba tanto la atención: primero una oleada de intriga (pero qué intriga!!!) con el concepto de sostenibilidad. Se llegaron a plantear en diversos ámbitos que si era la Expo 2008 de Zaragoza, una marca de automóviles, una institución ... y resultaba que era Acciona.
Sorprende por muchos motivos. Primero que una marca no de consumo pueda comunicar de tal forma. Y es de agradecer y tomar ejemplo que grandes marcas puedenir gestionándose incluso al gran público únicamente para dar una gran imagen externa. Segundo, por su brillantez creativa: la misma idea, los mismos textos desde 2 puntos de vista diferentes y con un solo resultado: el mensaje y el significado estratégico de Acciona que quiere transmitir: somos la Marca que trabaja por un mundo más sostenible. Excelente.
Y el caso de Arcelor y Mittal excelente también, por una campaña en prensa intensa por ambas partes que ha tenido resultado final de la compra final. Hablaremos de ello.

Juanjo Brizuela. Uztaila-Julio 11, 2006 07:05 PM | Enlace permanente | Comentarios (1)

Alianzo ha hecho público un ranking con las blogs más populares. El ranking clasifica las blogs por comunidades autónomas, idiomas, y temática. Pues bien, según el listado, yellowing ocupa el puesto número 67 entre las más leídas en el País Vasco, un puesto que no está nada mal para una blog que tan sólo lleva siete meses en la blogosfera y realizada por gente sin ninguna experiencia previa en postear.
Ya sabemos que este tipo de listas siempres son bastante polémicas, pero son los datos que hay y nos hacen sentirnos muy satisfechos.
Yellowing se realiza en bilingüe; pero no sabemos si la han tenido en cuenta a la hora de hacer el ranking de blogs en euskera , en la que, de todas maneras, no aparecemos (aunque los resultados se limitan a las diez primeras).

Juan Luis Azkarate. Uztaila-Julio 6, 2006 05:59 PM | Enlace permanente | Comentarios (0)

Agorrosin, Bergarako Ekintza Gune Berriko irudi berria landu du AZK Komunikazioak. Agorrosin lehen Kiroldegia zegoen lekuan kokatzen da; baina Bergarako herriak Kiroldegi soil bat baino, zerbait gehiago behar zuen; eta horrela ulertu dute Bergarako agintariek zein teknikoek: kirola, aisia eta kultura uztartzen duen ekipamendu berritzailea dugu Agorrosin.

Horretarako, hiru elementuk eta hiru kolorek osatutako logotipoa sortu genuen. Berdeak osasuna, bizitza eta aire zabala adierazten du; gorriak, bizitasuna, energia eta emozioa; eta urdinak, ura, kultura eta oreka. Trazu minimalista erabili dugu, figuren artean superposizioak sartuz. Logotipoarekin, dinamismoa eta pozaren sentsazioa adierazi nahi izan dugu eta jarduera fisikoa gauza ludiko, osasungarri eta dibertigarria dela jakinarazi.
Agorrosin uztailaren 3an aurkeztu zen eta, instalazioekin ez ezik, bertaratutako jendea irudi berriarekin oso inpaktatuta gelditu zen. 'Agorrosin' bergarar eta debagoiendar guztiak harro egoteko moduko marka berri bat.

Iñigo Urrutia. Uztaila-Julio 4, 2006 10:07 AM | Enlace permanente | Comentarios (0)