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Osteguna-Jueves, 05 de Urria-Octubre de 2006

¿Está cambiando el mundo de la publicidad?

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Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién "Campaña del milenio", con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, ..., algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad... todos

Lo que sí es cierto es que la búsqueda de nuevas herramientas de comunicación se está sumando al clásico concepto de creatividad publicitaria. Si antes un buen copy y una buena dirección de arte era suficiente, ahora en cambio la creatividad es un concepto más global y afecta al fondo y a la forma. Como comenta SIscu Molina, en relación a la "Campaña del Milenio", el objetivo era llegar a mucha gente y sensibilizarla (el problema es que se ha hablado más de la campaña que del obetivo final...)
Hay muchos ejemplos más de que la publicidad quizá esté en crisis y es probable que se traslade hacia un concepto más de comunicación.
Y en cuanto a los medios, el ruido es impresionante. Internet se perfila como algo ya imprescindible, no uno más. Exterior también y el ejemplo de las bolsas es sintomático. En definitiva, que algo está cambiando y tenemos que cambiar además nuestras formas de pensar la comunicación.

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