En este encuentro participan también Olga Gómez (Responsable Innovación del Cluster Conocimiento), Manuel Zahera (Director de Promoción de Fundación COTEC), Antonio Bardasco (Director de Marketing de Robotiker Tecnalia, Lontzo Sainz (Editor jefe del Canal en Internet de Noticias, eitb24.com).

Como inicio, dos reflexiones: es la primera vez que una entidad relacionada con la Gestión Empresarial reconoce a la Comunicación como un factor clave en el desarrollo de las organizaciones y por otro lado, toda la comunidad que nos dedicamos a la comunicación, periodismo, publicidad, en nuestro caso el Branding , tenemos una gran responsabilidad por tratar de trasladar a todo el entorno y a la sociedad en general, qué es esto de la Innovación y por qué la Innovación.

A modo de presentación, primero presentar qué es AZK . Puede resultar presuntuoso, pero una Gran Empresa, con unos enormes profesionales y con un proyecto de futuro bastante interesante.

Y como empresa que trabaja la Comunicación para el Branding, el reto era considerar la Marca AZK como un cliente más. Y para ello, nos pusimos a trabajar en este sentido: qué significados queremos expresar, quiénes son nuestros públicos y qué expectativas y necesidades tienen, qué tipo de experiencias de marca queremos que estos públicos vivencien y finalmente a través de qué puntos de contacto vamos a lograr estas experiencias en estos públicos.

Y en esto llega Internet. Un medio absolutamente cambiante que está revolucionando nuestras formas de trabajar y nuestros vínculos con los públicos. AZK tenía una web (http://www1.azk-taldea.com/) que en el 2004 cumplió una interesante función: gran diseño, novedosa, rompedora… pero fue una etapa y necesitábamos cambiar porque por lo que queríamos transmitir y a quien lo queríamos hacer llegar no era suficiente. De ahí, que analizando el cambio que se estaba produciendo en Internet decidimos poner en marcha este blog.

En casi un año de existencia, todo ha ido perfectamente: los datos son excelentes, la acogida también, nuestra valoración muy positiva, hemos logrado generar una comunidad en torno a nuestros "temas" y esto nos hace plantearnos desde ya mismo cuáles han de ser los siguientes pasos.

Nuestra recomendación: es difícil trasladar nuestro "éxito" a otras empresas u organizaciones. Los blogs tienen sus ventajas e inconvenientes. Pero no es tanto hacer o no un blog, como saber y decidir qué tipo de estrategia quiero implantar en Internet y cuál es el mejor soporte para ello. A nosotros nos ha funcionado. Pero queremos más. Y seguro que habrá novedades.

Eskerrik asko denori. Eskerrik asko a los chicos de GOI por su paciencia y trabajo en el desarrollo de este blog. Eskerrik asko al Cluster del Conocimiento por invitarnos a este encuentro. Y eskerrik asko a todos/as los/as que confiais en este blog día tras día. Para nosotros es un reto. Espero que nos pongáis el listón cada día más alto y seamos capaces de saltarlo.