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Igandea-Domingo, 25 de Martxoa-Marzo de 2007

Claro que sí


En Euskadi estamos de suerte. En un territorio tan pequeño tenemos 3 facultades relacionadas con el mundo de la comunicación, la publicidad, el marketing: Mondragon Unibertsitatea, tanto en su facultad de Ciencias Empresariales como en la de Humanidades, HUHEZI, Universidad del País Vasco y Universidad de Deusto. Entiendo que tendremos sucesores con el paso de los años.
De momento hay dos alumnas de 4º de publicidad de la U.P.V., Ana Antón y Enara Novillo, excelentemente instruidas por nuestro amigo Sergio Monge , que han decidido participar en el Concurso de Jóvenes Creativos de la FAD, con unas propuestas francamente interesantes: spot, cuña y cartel. Idea simple, contundente… tiene buena pinta ¡¡Sorte ona, neskak!!

Al hilo de este hecho, se me plantean varias cuestiones. En Euskadi, llevamos mucho tiempo teniendo profesionales con talento. De hecho, tenemos un sector maduro, con agencias célebres que llevan (llevamos) muchos años y con profesionales en nuestro territorio pero también fuera de aquí que están haciendo cosas interesantes. Pero nos falta ¡¡ambición!!, por demostrar que quizá no lleguemos al nivel de negocio de Madrid y Barcelona, pero podemos situar nuestro pequeño país en un espacio también de referencia.

Por otro lado, no nos olvidemos de que nuestra realidad no es la de las grandes cuentas. Nuestra característica principal es tener un tejido empresarial e industrial muy potente, reconocido y globalizado, que quizá la publicidad se le puede quedar un poco lejos pero en cambio cada vez más necesita COMUNICAR. Y éste es el hecho principal: debemos cambiar nuestra percepción y pensar en COMUNICAR. Bien sea por el carácter rudo, trabajador, etc… no tenemos tradición comunicativa, pero señores, señoras, ¡¡¡comuniquemos!!!

Tenemos la gran ventaja de tener 3 facultades que le dedican esfuerzos y recursos a formar profesionales del ámbito de la comunicación. Sólo necesitamos aprovechar el talento existente y ponerlo al servicio de nuestras empresas para que todos ganemos: el ámbito educativo, las empresas, los profesionales y por supuesto el sector de agencias y empresas de comunicación.

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Asteazkena-Miércoles, 21 de Martxoa-Marzo de 2007

LA CARA OCULTA DE INTERNET

sexo.jpg

Hoy en día es muy difícil encontrar una persona que no tenga internet en su casa, pero; ¿qué utilidad le damos? El otro día, leyendo un articulo en la red, descubrí algunas estadísticas globales de internet y me quede sorprendido. ¿Sabias que los sitios porno generan más tráfico en internet que Google y Yahoo juntos?, ¿ o que el "correo basura" es más del sesenta por ciento de todo el correo que circula por la red?

Estos son datos globales; pero, y si nos situamos en nuestro país ¿qué pasa? Según Telefónica, el 70% de la red española, durante el día, se dedica al peer to peer (emule, bitorrent, kazza, ...), porcentaje que por las noches llega al 99%.

Teniendo tal cantidad de información en la red, me siento un poco avergonzado (pero sólo un poco) de las preferencias en las que nos movemos; aunque reconozco que muchas veces entro en este saco, sobre todo en el omnipotente peer to peer.

Pero resultaría interesante ver cuántas líneas ADSL se contratarían, si realmente se prohibiera el tráfico peer to peer y sólo se pudiera usar para tráfico "legal". ¿Quién no ha entrado nunca en una pagina porno o ha bajado "ilegalmente" algun archivo o programa?

¡Que levante la mano!!

Ah!! ¡se me olvidaba! la foto que he elegido para la portada la considero una herramienta de persuasión para dirigir vuestro interés a este post. Pero no os preocupéis, ya que la sexualidad se considera una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y, particularmente, en la publicidad.

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Ostirala-Viernes, 16 de Martxoa-Marzo de 2007

Las marcas web 2.0

brandchannel 2006.jpg


BrandChannel ha publicado el ránking de las mejores marcas del 2006, en base a encuestas realizadas en formato digital entre sus lectores. Pese a las reservas con que hay que tomar este tipo de rankings, es una buena excusa para hablar, entre otras cosas, de las dos marcas que por primera vez entran en esta lista de marcas Top Ten: Youtube y Wikipedia.

Youtube, en tercer lugar, y Wikipedia, en cuarto, son las grandes novedades de esta lista de las mejores marcas de 2006, porque Google y Apple llevan encabezando el ranking desde 2001. Son marcas nacidas al amparo de la web 2.0 que comparten algunos aspectos sorprendentes:

–se ubican exclusivamente en el ciberespacio (y en las mentes de millones de usuarios)
–su activo es el contenido; aportan conocimiento y entretenimiento de una forma horizontal, rompiendo o redefiniendo las barreras tradicionales de autoría, derechos de autor, difusión y distribución
–tienen vocación comunitaria y colaborativa
–carácter universal
–fomentan la gratuidad
–no son formas tradicionales de hacer negocio

En cuanto a este último punto, Wikipedia es el caso más radical, ya que está sustentada por una Fundación sin ánimo de lucro y los colaboradores participan por vocación social. Youtube –una marca que en sólo un año de vida, ya que fundada en 2005, se alza al tercer puesto en percepción de marca– aunque ofrece sus servicios de forma gratuita, fue adquirida por Google el año pasado por 1.650 millones de dolares. Se trata, sin duda, de una operación estratégica a la que la compañía que ha inventado nuevas formas de hacer publicidad ya le sacará en su debido momento rentabilidad económica directa. De hecho, ya ha empezado a hacerlo.

Youtube, de alguna manera, seguirá los pasos del buscador google; que ofrece la mayoría de sus servicios de forma gratuita aunque detrás sustenta un fenomenal negocio (la mayoría de usuarios del buscador tardamos años en descubrir que allí había publicidad).

Google, además, también forma del mundo de las marcas con productos intangibles, aunque no por mucho tiempo. Se presume que está ideando el lanzamiento de un teléfono móvil, respuesta al iphone de Apple, y otros productos tangibles, como el PC de 100 dólares. Su reputación es excelente, como lo demuestra el permanecer por cuarto año consecutivo en el primer o segundo puesto de esta lista. A esta empresa el gran público le pasa por alto algunos puntos oscuros, como el haber pactado con el Gobierno chino la censura de los contenidos del buscador en ese país.

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Ostirala-Viernes, 09 de Martxoa-Marzo de 2007

Pero ¡¡¡si ha pasado un año!!!

aniversario2.jpg
Fue un 7 de marzo cuando realizamos el lanzamiento de este blog, con un gran éxito, por cierto, aunque habíamos empezado un par de meses antes a hacer algunas pruebas internas para saber qué era y qué suponía el mundo de los blogs. Y ya ha pasado un año, ¡¡un año!! Todo un logro y un éxito para nosotr@s. Y todo un nuevo reto para AZK de cara al futuro.

Han sido 43 post's, a más de 1 por semana (hemos cumplido el objetivo…), en castellano su mayor parte pero también en euskera, hemos hablado de Internet, televisión, publicidad, diseño gráfico… con casi dos centenares de comentarios externos, muchísimos de ellos interesantísimos y con alto valor para el mundo del branding y la comunicación. Y con un tremendo trabajo de nuestro equipo de Goi Solutions (eskerrik asko berriro!!!)

Casi 7.500 visitas, más de 15.000 páginas vistas, a un promedio de más de 2 páginas/visita… podemos decir que tenemos una "clientela fiel", un 43% nos visitan regularmente, tenemos visitas de México, Argentina, Colombia, Estados Unidos, Francia, Brasil… hasta de India, Taiwan, … Estamos apareciendo como links en numerosas webs y blogs tanto nacionales como internacionales relacionadas con el mundo de la comunicación y el branding, algunos de nuestros comentarios, también… en fin, algo que soñábamos pero que se esta cumpliendo por encima de lo previsto.

Lo cierto es que sin convertirse en un claro color amarillo sí que hemos percibido que algo hemos aportado a este mundo. Al menos era nuestra intención. Como en nuestro quehacer: aportar y aprender a la vez. Ya lo dice Peter Senge refiriéndose a las organizaciones que aprenden.

El reto que se nos plantea es interesante. Seguimos y seguiremos apostando por esta herramienta y queremos solucionar algunas dudas que nos surgen: el aporte de los idiomas sobre todo del euskera en nuestros post, hacia dónde va el mundo del blog sobre todo en la comunicación, la integración de otras herramientas, que pueda existir edición externa de "colaboradores"… en fin, muchos retos que trataremos de solucionar día tras día.

Mientras tanto, nuestro interés sigue si cabe más intacto y nuestra ilusión aumenta para "contar" nuestras reflexiones e ideas y tratar de aportar honestamente (algo que parece que no hay tanto en nuestro mundo…) lo que sabemos, lo que creemos, lo que dudamos y lo que nos gusta.

Ahora, sólo nos queda mejorar, tratar de seguir creciendo y sobre todo seguid pidiéndoos vuestra colaboración, participación y exigencia. Es la única manera de contribuir a este mundo del branding y la comunicación. Eskerrik asko a tod@s.

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