Estoy totalmente de acuerdo con el comentario de Juan Luis!
Creo que el principal problema es que no se "analizan" debidamente los públicos objetivos con los mensajes que quieren transmitir en este tipo de campañas.
Al público joven hablarle de la muerte, de la enfermedad, de las pensiones... es algo que ven muy lejos, no identifican esos mensajes con que ellos sean los destinatarios. Hay que dar la vuelta a los mensajes y para ello hay que "analizar" más y mejor a los destinatarios.
Un ejemplo que puede aclarar mi comentario: anunciar crema solar protectora. Si nos dirigimos al público joven habrá que apelar a los beneficios que le reportan a los jóvenes la utilización de esos productos. Pero, ¡no los beneficios que ya conocemos y que valen para todo el mundo! hay que enfocarlos a los beneficios que tienen los jóvenes en la cabeza: verano, fiestas, ¡LIGAR! y para ello, lo que les va a ayudar a estar guapo, atractivo, sugerente, ... será el uso de las cremas protectoras! ¡Esos mensajes son los que verdaderamente le importan en esa etapa de sus vidas!. Los de la salud no los interiorizan, son personas con toda la vitalidad del mundo, toda la vida por delante... en lo último que piensan es en aspectos negativos de la vida.
En definitiva, creo que para que este tipo de campañas sean eficaces ¡Hay que trabajar más los públicos para que los mensajes sean los más certeros y eficaces!
Y tener en cuenta que la Educación juega un papel importante a la hora de "vender" estas campañas de sensibilización.

Estando de acuerdo con los comentarios en ambos sentidos, discrepo en un argumento. No es un problema de la publicidad, en este caso.

En concreto, con el mundo del tabaco, estamos ante un problema de sensibilización, de cambio de percepción que intente provocar un cambio de comportamiento. Así, la génesis está en que los fumadores quieren seguir siéndolo hasta que no haya "otro remedio". Es un problema de voluntad. Y ante ello, el soporte empleado no es eficaz. No es un problema de publicidad sino más bien que, conociendo el problema, no se llega correctamente a los públicos.
Por otro lado, creo que es de reconocer, que el ejercicio creativo que se realiza en estas campañas es tremendamente interesante. Lástima que no cumplan los objetivos.

Sí creo que sea un problema de la publicidad, que no consigue los objetivos que busca. En este tipo de campañas se suele optar por la vía del alarmismo, la enfermedad, la muerte y el público al que se dirige normalmente suele ser refractario a este tipo de mensajes. No está preparado para aceptar mensajes tan fuertes y no se siente destinatario.
El resultado suele ser una campaña "polémica" más, triste sambetino que se cuelga en demasiadas ocasiones de la chepa de la publicidad.

¿Y cuáles son los objetivos que buscan? ¿Dejar de fumar? ¿fumar menos? ¿educar a las siguientes generaciones? ¿llegar a otro tipo de públicos? ¿…? no es fácil saber los objetivos.

Pero no es problema de la publicidad.

Otra cosa es que los contenidos y las formas que emplea la publicidad no sean las más adecuadas. Pero parece que queda demostrado que haciendo campañas "duras", existe alguna reacción mayor por los públicos objetivos. Igual que en las campañas de tráfico.

Y quizá uno de los objetivos es "alarmar" a toda la sociedad, de ahí que quizá se busquen campañas muy socializadas, que se conviertan en tema de conversación.

Soy muy escéptico ante este tipo de campañas, tanto para mentalizar sobre los peligros de las drogas, o las de tráfico, incluso parte de la publicidad supuestamente realista de organizaciones no gubernamentales.

Lo cierto es que, como bien dice Juanjo, puede haber cierta relación causa efecto entre la campaña y el alarmismo de la sociedad, pero es en el momento de pasar de ese alarmismo a una acción concreta cuando fallan.

Y es que el ser humano es capaz de pasar de la preocupación más absoluta a la más descarada indiferencia en cuestión de segundos. Un spot nos inquieta hasta que vemos el siguiente; o en el mejor de los casos no somos capaces de vincular el mensaje que nos han transmitido con un cambio de comportamiento (dejar de fumar, utilizar el cinturón de seguridad, no beber y conducir...). Si no ¿a qué viene tanta campaña punitiva?