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Osteguna-Jueves, 31 de Maiatza-Mayo de 2007

… y será el 14 de junio…

branding.gif

No hemos tardado mucho: El próximo JUEVES 14 de junio, celebraremos la II Jornada sobre Branding, junto a Mondragon Unibertsitatea y la colaboración de la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. Y una vez más será en el Kursaal.
Como comentamos, hemos pasado de la ilusión al reto. Por confeccionar un programa interesante y por presentar unos ponentes de primera línea: Wally Olins, Stéphane Liévain, Amaia Olasolo, Miguel Ocaña, Alfonso Martínez y Víctor Gil. O lo que es lo mismo: Saffron Brand Consultants, Kodak, Grupo Condesa, Orbea, Bilbao Metrópoli 30 y The Cocktail Analysis, respectivamente. Un elenco francamente interesante. Ahora sólo queda apuntarse.

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Asteazkena-Miércoles, 30 de Maiatza-Mayo de 2007

Ocurrió un 17 de mayo…

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Hace poco más de un año, cumplimos una ilusión: organizar una Jornada sobre nuestro "mundo": el Branding, la Comunicación, … y lo hicimos junto a Mondragon Unibertsitatea. Le pusimos un nombre "sugerente": "Branding aquí y ahora" porque entre nuestros objetivos estaba sensibilizar a nuestro entorno sobre la necesidad de que la Marca se incorpore como activo estratégico de nuestras organizaciones. Y fue todo un éxito. Tanto en número de asistentes como en la calidad de la jornada. Ponentes brillantes, temas interesantes, participantes involucrados,… todo respondió perfectamente. E hicimos una promesa, de la mano de Andrés Calamaro, de que nos volveríamos a ver. Y nos vamos a volver a ver. Muy pronto.

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Asteartea-Martes, 15 de Maiatza-Mayo de 2007

¡¡¡Compra!!!, digo… ¡¡¡VOTA!!!

Want_You.jpg

La maquinaria electoral ya está en marcha. Como casi todos los años, hay elecciones. Bonito nombre: elecciones. Y de eso se trata. De elegir. Igual, igual que cuando tenemos que decidir qué ropa comprar, qué servicio adquirir, en qué universidad estudiar… luego vamos a tratar de analizar las elecciones políticas exactamente igual que las Marcas, pero de política. Evitemos influir en las decisiones personales. El ejercicio es ver cómo se comportan, cómo se gestionan.

Hay varios aspectos interesantes. El primero que influye muchísimo es la CONFIANZA en la categoría. De hecho, cada vez más la sociedad confía menos en la política y en los políticos. Y en este panorama tan desastroso en cambio se produce la paradoja que quien gana va a "dirigir" el futuro de los barrios, ciudades, etc. De ahí también el esfuerzo por "captar" a los que se incorporan a las elecciones (recién cumplidos los 18 años).

Otro aspecto interesante es cómo los partidos logran "conectar" con sus votantes. De un lado, el apartado funcional-racional ligado a las "convicciones" personales (el programa electoral) deja paso y más en las elecciones municipales al poder de la persona, a un vínculo más emocional, más personal… de ahí todo el trabajo por "pasear" a los candidatos en una apretadísima agenda, fotos de primer plano… hasta "famosos" que entran de lleno en campaña.

¿Y respecto al portfolio de marcas? En todos casos, de un lado nos encontramos a una "Marca Corporativa" frente a submarcas, en este caso los candidatos. Marcas tácticas que pretenden conseguir el máximo rendimiento y eficacia a corto plazo y que deben de seguir construyendo y desarrollando su propia marca a la que pertenecen, aunque a veces no se consigue con algunas situaciones curiosas.

Y para finalizar, cabe destacar el enorme desarrollo y uso de tradicionales y nuevos soportes de medios de comunicación: webs personales, blogs, second life, actuaciones en calle, etc. otras formas de llegar a la sociedad que rompe de alguna forma la tradicional apuesta típica del panfleto, la propaganda, etc.

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Ostirala-Viernes, 11 de Maiatza-Mayo de 2007

Emaidazu claim bat
bertsotan, faborez

DSCN0987.JPG

Nahiz eta oraindik hainbat lekutan ohartu ez diren, eta batzuk soilik tradizioarekin lotzen duten, bertsolaritza aspaldian sartu zen postmodernitatean.
Ikustekoa da zenbat zuku atera dakioken berbekin jolastea den jarduera artistiko honi. Bertsolaritzaren munduan esperimentazioa da aspaldi honetan hitz gakoa; zergatik ez, beste eremu berri batzuetara zabaldu?

Zur eta lur gelditu ginen lehenengo martitzenean Mondragon Unibertsitateko HUHEZI Fakultatearen IX.Literatura Astean barruan antolatutako “Bat-bateko itzulpengintza: gakoak eta azterbideak” saioa ikusi eta entzun genuenok. Bertan, Andoni Egaña eta Onintza Enbeita bertsotan eta Xabi Paya (HUHEZIko irakasle, Bizkaiko Txapeldun bertsolari, itzultzaile eta 5-6 hizkuntzatan, arabiera barne, mintzo den 24 urteko algortarra) aldi bereko itzulpenak egiten, ordenagailu eramangarri batetik. Ez da lehenengo aldia horrelakorik egiten denik, baina batzuentzat sorpresa handia izan zen, bertsolaritzaren posibilitate artistikoak ia mugaezinak direla frogatzen duen beste jarduera bat.

Euskarak badu musikalitaterako halako joera naturala. Ezaugarri honek joku handia ematen dio inprobisazio, bertso eta hitzen jokoetarako. Musikalitatea, hitz-jokoak eta hizkuntzaren alde ludikoak publizitatean hutsezinezko baliabideak dira. Hala ere, eta nik dakidala behintzat, ez dira askotan erabili bertsolarien trebetasunak publizitatean. Itzulpengintza eta bertsolaritzaren artekoaren ostean, bertsolaritza-publizitatea sortu beharreko hurrengo zubia. Talentua ez da falta; bakarrik, dagoenaz jabetu egin beharra dago.

Neurriz eta errimaz
kantatzea hitza,
horra hor zer kirol mota
den bertsolaritza

Xabier Amuriza

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