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La maquinaria electoral ya está en marcha. Como casi todos los años, hay elecciones. Bonito nombre: elecciones. Y de eso se trata. De elegir. Igual, igual que cuando tenemos que decidir qué ropa comprar, qué servicio adquirir, en qué universidad estudiar… luego vamos a tratar de analizar las elecciones políticas exactamente igual que las Marcas, pero de política. Evitemos influir en las decisiones personales. El ejercicio es ver cómo se comportan, cómo se gestionan.

Hay varios aspectos interesantes. El primero que influye muchísimo es la CONFIANZA en la categoría. De hecho, cada vez más la sociedad confía menos en la política y en los políticos. Y en este panorama tan desastroso en cambio se produce la paradoja que quien gana va a "dirigir" el futuro de los barrios, ciudades, etc. De ahí también el esfuerzo por "captar" a los que se incorporan a las elecciones (recién cumplidos los 18 años).

Otro aspecto interesante es cómo los partidos logran "conectar" con sus votantes. De un lado, el apartado funcional-racional ligado a las "convicciones" personales (el programa electoral) deja paso y más en las elecciones municipales al poder de la persona, a un vínculo más emocional, más personal… de ahí todo el trabajo por "pasear" a los candidatos en una apretadísima agenda, fotos de primer plano… hasta "famosos" que entran de lleno en campaña.

¿Y respecto al portfolio de marcas? En todos casos, de un lado nos encontramos a una "Marca Corporativa" frente a submarcas, en este caso los candidatos. Marcas tácticas que pretenden conseguir el máximo rendimiento y eficacia a corto plazo y que deben de seguir construyendo y desarrollando su propia marca a la que pertenecen, aunque a veces no se consigue con algunas situaciones curiosas.

Y para finalizar, cabe destacar el enorme desarrollo y uso de tradicionales y nuevos soportes de medios de comunicación: webs personales, blogs, second life, actuaciones en calle, etc. otras formas de llegar a la sociedad que rompe de alguna forma la tradicional apuesta típica del panfleto, la propaganda, etc.

Comentarios

Creo que el ritmo de la campaña lo marcan, tanto aquí como en otras comunidades, los informativos; con ejemplos como éste (lo de siempre) o éste otro.
En cuanto a las novedades, como bien señalas, los partidos están comenzando, con mayor o menor acierto, a utilizar nuevos canales. A veces, con ciertos titubeos ; otras veces, enmascarados de jóvenes y amateurs para llegar, de forma bastante acertada, a sus públicos.
En cuanto a la creatividad tradicional: esloganes, imagen gráfica…salvo detalles sueltos , la justa. No está el horno para bollos.

Anjel Lertxundi lan polita egiten ari da bere eguneroko Berriako (paperean eta blogean) artikuluetan kanpainari buruz: alderdien euskararen erabilera xelebrea, leloen esanahiak eta abar. Gomendagarria.

la verdad es que es un sector algo "estancado" en el uso de la comunicación. Hay algunos intentos, por ejemplo en los mítines, donde surge el público detrás de los oradores, e incluso en algunos casos ah desaparecido el atril y es algo más informal… pero "como que no pega".

Todo el peso lo ha adquirido el trabajo de relaciones públicas y las apariciones en medios, con la dosificación de la información, como pequeñas píldoras de información, pero quizá poco efectivo porque con el paso del tiempo se pierden las primeras…

En un mundo donde parece que TODO lo invade la política, sigue habiendo poca imaginación y cuando la hay se convierte precisamente en noticia.

La pregunta es hasta dónde pueden llegar las Marcas Políticas en su desarrollo. Por ejemplo los Grades partidos son más conservadores y los que son más minoritarios tienen más capacidad imaginativa… pero la "utilidad" del producto, el aspecto funcional entonces pesa más.

Bonito ejercicio.

Anjel Lertxundi hace afirmaciones muy atinadas e interesantes. Le seguiremos atentamente. Eskerrik asko J.

Personalmente me aburren muchísimo las campañas electorales, centradas en clichés y mensajes demagógicos demasiado "light".

Sí, es verdad que estamos presenciando una pequeña evolución hacia modelos de comunicación más personalizados, sociales e incluso "espontáneos" (aunque de participación ciudadana mejor no hablar), cuyo más rotundo ejemplo fue el fenómeno "pásalo". Pero de todos modos el mundo político parece ir por detrás de otros sectores en este sentido, pues salvo "excepciones", no ha aportado aún nada demasiado interesante.

En cuanto a aspectos más formales, tampoco se han estrujado el cerebro esta vez. Los vídeos de campaña están cortados por el mismo patrón, aunque con sutiles diferencias: primeros plano para "ZP", plano americano y general en el caso de "Rajoy-PP". El vídeo de "Nafarroa Bai" tampoco aporta nada nuevo, aunque su campaña me gusta por su fuerte carga semántica.

Lo que si está ocurriendo, y es importante destacarlo, es que cada vez se está rompiendo más la barrera entre partidos políticos y otros grupos de presión; la web está ayudando a que todo tipo de personas puedan dar su opinión política e incluso presionar a favor de ciertas ideas o la "contrapolítica". ¿Una democracia cada vez más directa?

El caso de las elecciones municipales es un buen momento para la reflexión a la que hace referencia Juanjo respecto a la marca “político” frente a la marca “partido”. ¿Quién va por delante, la marca personal o la corporativa? Algo que los asesores en comunicación política deberían tener más en cuenta a la hora de crear las estrategias para sus candidatos. La idiosincrasia dispar de los dos últimos presidentes autonómicos en Catalunya es un claro ejemplo de ello: el aparato del partido -o sus estrategas- no lo tuvo nada en cuenta, aunque en los dos casos consiguieran el objetivo: ganar (aunque de puntillas).

Respecto al contenido y los medios, otra reflexión. Basta repasar eslogans, vallas, cuñas de radio y discursos para darnos cuenta de que poco o nada ha cambiado en el tiempo: lo que domina es la falsa seguridad de trabajar en base a los convencionalismos y la retórica de siempre. Nada nuevo. ¿Nada?. Yo creo que nada. Porque pasear un avatar por Second Life no me parece muy relevante, lo entiendo poco creíble e incluso nada nuevo si tenemos en cuenta que en poco más de 3 meses se ha reproducido el mismo ejercicio por parte de candidatos en elecciones distintas, en países distintos. Mucho ruido y pocas nueces. Y copiando ideas y soportes, aún peor.

Así que, como ejercicio de imaginación, me quedo con la propuesta que acaba de lanzar Hillary Clinton, en forma de llamada popular a través de You Tube, para que el pueblo elija la canción de la campaña en su carrera a la presidencia del país. Al menos es distinto.
http://www.hillaryclinton.com/

La verdad es que la categoría no invita a ser optimista, desde luego. Pero sí que creo que se producen hechos a destacar.

El primero de ellos es el de ratificar si estamos ante un mercado que tiene o no la confianza de los electores. Y ahí es donde veremos hasta qué punto se produce o no. Lo que es evidente es que en unas elecciones municipales, donde sí que puede parecer que la implicación puede ser mayor, nos podemos encontrar con índices bajos de participación, que conllevaría una profunda reflexión por parte de todos.

Y esto lo uno precisamente con la diferencia entre la "Marca Partido" vs. la "Marca candidato". O los partidos hacen un esfuerzo por recuperar la confianza de todos en la política o no hay nada que hacer en un futuro.

Finalmente, sí que la política puede aprovecharse de modas para "parecer" renovados, interesantes, y podría decirse (seguramente por su parte) que "cercanos" al ciudadano. Pero sí que es cierto que queda mucho por recorrer y que son tímidos pasos.

El caso es que debiera producirse una importante evolución que aún no se ha dado. No sé si la aparición de nuevos partidos o nuevas fórmulas propiciarán algún cambio, pero sería conveniente y sano que así fuera.

Una reflexión: imaginemos que apuestan por arriesgar y hacer campañas novedosas, creativas, diferentes... ¿De qué servirían si los contenidos no se los creen ni ellos? Lo que falla es el objetivo principal, y hoy en día más que nunca una necesidad, y no se lo plantea ningun partido ni político: lograr la CREDIBILIDAD en la Marca Partido y en la Marca Político . Sin duda cambiarían las estrategias y las maneras de transmitir. Y quizá entonces no haría falta ni creatividad, ni imaginación ni nada. Simplemente mensajes directos, claros y sencillos, para que todo el mundo los entienda.

Estoy totalmente de acuerdo con Edorta, más que innovar en los medios, hacen falta contenidos relevantes para los ciudadanos. He ahí la mayor causa de "divorcio" entre ellos y los políticos.

Enlazándolo con el interesante post de Ramón Ollé en Brandjazz, en política se tiende cada vez más a que el medio sea el mensaje, tendencia muy norteamericana, y cuanto más espectacular y novedoso es ese medio, me da la impresión de que menos caso se le hace a lo esencial, al mensaje.

Es lo que ocurrió con el famoso "Levántate ZP", así como con el novedoso formato televisivo "Tengo una pregunta para usted", o con pasear un avatar por SL.

Por cierto, aquí en Euskadi los verdaderos maestros del impacto mediático han sido siempre estos.

La verdad es que el tema es apasionante pero también la realidad de muchos otros asuntos.

Se nota que los políticos le dan importancia a estos temas (¿el beneficio de la recompensa? ¿el prestigio personal? ¿el desarrollo de las promesas y su compensación?) porque le dedican tremendos recursos a las campañas.

Y por otro lado, hay otros que afirman el tremendo cuidado de la imagen en las campañas electorales. Lástima que durante el resto del tiempo este tema parezca que no se cuide excesivamente y sólo sea un hito en el tiempo y no un correcto desarrollo de marca.

En cualquier caso, veremos este domingo los resultados: por un lado, si la confianza de la categoría aumenta, disminuye o se estanca (caso tremendamente preocupante y para analizar por la clase política) y por otro lado, quién gana en estos casos: La Marca Corporativa o la Marca Producto.

Pues ya finalizó la compra del año. Llega el tiempo de las conclusiones:

Se ha ratificado algunos de nuestros augurios. La categoría de producto está cada vez peor (en torno al 40% de abstención), lo que creo que provoca una seria reflexión en todos los niveles. Entendemos que ha de emerger o se ha de profundizar en una mayor participación de la sociedad civil en la "res publica". ¿Podríamos hablar de Política 2.0.?

Se confirma que en aquellos casos en que la figura "Marca Político" tiene una mayor presencia y visibilidad anterior a estas elecciones y en situación ya de liderazgo, se reafirma (caso de Iñaki Azkuna, Odón Elorza, Alberto Ruiz-Gallardón, …) pero sigue siendo la "Marca Partido" quien suele aportar también ese plus, tanto negativo como positivo a la hora de marcar la evolución.

Una reflexión más. Creo que existen marcas que deben reflexionar sobre su situación, sobre su estado, porque si no va a tender a una baja preferencia por quienes no son su target y, sobre todo, por su propio público objetivo. En este sentido, y por poner un ejemplo, la situación de EAJ-PNV es un claro ejemplo. La actualización de su promesa de marca frente al mantenimiento de su identidad de marca le hace ser una marca que se va desgastando con el paso del tiempo.

Y otra idea más. En muchas categorías, siempre aparecen nuevas propuestas, nuevas marcas que "refrescan" la misma e incluso provocan que las que ya existen tengan que trabajar más a fondo. Lo mantienen vivo. En la política debería ocurrir lo mismo. La irrupción de propuestas como Ciutatans, como Aralar, como Nafarroa bai, … han hecho "moverse" al resto actualizando el sector. Es muy necesario que esto ocurra porque estas nuevas apariciones pueden hacer que esa confianza en la categoría pueda aumentar porque las Marcas se acercan a las expectativas de sus públicos. Veremos

Consulta... Estoy desarrollando una Tesis de Desarrollo de marca de Grandes Tiendas, tales Como Ripley y falabella...Agradeceré asesoría respecto de metodologia para dar solución a la problematica...
Muchas Gracias

Cristian, si quieres puedes ponerte en contacto con nosotros, y trataremos de ayudarte en la medida que nos sea posible.
Esperemos tenerte por aquí más frecuentemente

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