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Igandea-Domingo, 02 de Abendua-Diciembre de 2007

"La publicidad es como un cuento con moraleja; el cuento tiene que ser bonito, pero lo importante es que quede la moraleja."

Fernando Vega Olmos

risto.jpg

El miércoles tuve la suerte de poder asistir a la ponencia de un conocido enfant terrible televisivo: Risto Mejide. Sabía, por lo que había oído de testigos muy fidedignos, que esa faceta suya era tan sólo el superego del artista polimórfico que es. En el Euskalduna descubrí, además de que es mucho más joven de lo que parece en pantalla, que su verdadero ego, el cotidiano, es un comunicador sensato, reflexivo e inspirador, además de una persona cordial y cercana.

Mejide narró la estrategia que siguió para encontrar su hueco en la mente de los televidentes españoles, haciendo un paralelismo con lo que las marcas de consumo (creo que en otros sectores hay que plantearse las cosas de un modo más discreto) deberían hacer para trabajar su notoriedad y posicionamiento.

Entre todas las virtudes que mostró, destacaría su visión global de la profesión y el sector. Risto sacó los colores a un colectivo de publicistas de sota caballo y rey (algo de culpa tiene el que se sienta aludido), que gracias a Dios es cada vez más reducido. Habló mucho de comunicación y de marca, y muy poco de spots y campañas. Criticó la actitud victimista de muchos profesionales, recordándonos que nos pagan por hacer lo que más nos gusta. Y sobre todo, reivindicó la creatividad como agente revulsivo para el desarrollo de cualquier actividad. En este sentido, rememoró tiempos pasados en los que los comunicadores trabajaban mano a mano con los directivos de las empresas, involucrándose en todo aquello que pudiera proyectar su marca.

Precisamente Risto Mejide se ha embarcado en una nueva aventura para poder recuperar ese papel relevante ante los anunciantes. El proyecto se llama Aftershare, y según explican, su intención es "irse a la cama con los clientes."

El concepto de trabajar desde un inicio con los clientes e involucrarlos en el proceso de reflexión y de creación no nos es ajeno en AZK. Puede que por las características de los sectores en los que trabajamos, o porque muchas veces manejamos presupuestos limitados, hemos visto desde el principio que la comunicación de marca es mucho más que hacer publicidad bonita (aunque los briefings de muchas organizaciones sigan exigiendo spots, cuñas, etc. desde un principio, algo sin ningún sentido). La comunicación no tiene sentido sin una visión estratégica (presente desde el proceso de consultoría, hasta la producción de contenidos y programas, sin olvidarnos de la medición); y la creatividad es una actitud del día a día, no un resultado.

Yo en mi vida he hecho un spot. Tal vez por eso me gustó tanto el discurso de Risto Mejide. Y puede que esa sea también la razón por la que la de Vega Olmos sea nuestra cita de cabecera.

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