Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Martxoa-Marzo 2008 | Inicio | Maiatza-Mayo 2008 »

Asteartea-Martes, 29 de Apirila-Abril de 2008

Y por la tarde, workshop con Antonio Núñez

Una de las principales novedades de esta 3ª edición de la Jornada de Branding, será la presencia en la sesión de la tarde de Antonio Núñez. Como en pasadas ediciones, reservamos la tarde para realizar un taller teórico-práctico, en el que además de la ponencia realizaremos en formato de grupos una sesión para poner en práctica, en vivo y en directo, los puntos relevantes presentados anteriormente. Este año, queremos trabajar un concepto novedoso, el "storytelling" , las narrativas como herramientas de comunicación, como recurso para presentar nuestras marcas. Se presenta tremendamente interesante. Reserva ya tu plaza.

| | Comentarios (0)

Asteazkena-Miércoles, 16 de Apirila-Abril de 2008

Reserva plaza: llega la 3ª Jornada de Branding

calendario.jpg

Será el próximo JUEVES 15 de MAYO en el Kursaal de Donostia-San Sebastián. De nuevo, AZK, la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, junto con la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa, y este año se suma también como entidad colaboradora la APG ESPAÑA, la asociación de planificación estratégica de comunicación, organiza la tercera edición de esta iniciativa que en las ediciones pasadas, la inaugural en 2006 y la 2ª edición en junio 2007, fueron un éxito de asistentes y de calidad.

Como adelanto de los ponentes que tendremos en esta edición, este año contaremos con la presencia de uno de los académicos más reconocidos del mundo en materia de branding, Leslie de Chernatony, profesor de Brand Marketing y director del Center for Research in Brand Marketing de la Birmingham University Business School.

El resto iremos publicando próximamente. Pero desde ahora avisamos que tendremos grandes sorpresas.

| | Comentarios (2)

Astelehena-Lunes, 07 de Apirila-Abril de 2008

¿Cómo será la educación en comunicación del futuro?

shutterstock_10898071.jpg
Al hilo de la nueva ley de Bolonia que modificará el panorama de los estudios universitarios, surge la pregunta de cómo afectará ésta a los futuros profesionales de la comunicación, publicidad, marketing, branding, diseño… Ya es una cuestión que se está planteando. En Euskadi tenemos la suerte de disponer de 3 universidades con especialidades en estos ámbitos: Mondragon Unibertsitatea, UPV, Deusto y . Y algunas instituciones académicas más (centros especializados en diseño gráfico, marketing…). Pero, ¿es válida? ¿responderá a las necesidades del futuro?

Visto desde las universidades el enfoque es el de responder a las demandas de los profesionales en activo, de las empresas. Lógico. Es un tema de mercado puro y duro. Ofrecer un "producto" (una titulación) referido a una "marca" (una universidad) que sea adquirido por el "mercado" (los jóvenes y los padres-madres), de la forma más atractiva y rentable posible. El periodismo ha sido una titulación tradicional en nuestro país. La publicidad es más reciente e incluso aún más lo es la de Comunicación Audiovisual. Y también la tradición de los "artistas", l@s licenciad@s en bellas artes. Pero el panorama está evolucionando tanto que existen nuevas alternativas y una oferta mayor.

Ahora bien, ¿se ajusta a la realidad del mercado profesional y de las nuevas necesidades del ámbito de la comunicación? Me temo que por ahora, no. La enorme dimensión de Internet, el avance del marketing hacia nuevos campos, los cambios de la publicidad, … hay mucha evolución en el día a día que una institución como la universidad aún no es capaz de abordar esta nueva era.

Estamos ante la enseñanza de lo táctico (titulaciones específicas, especialidades, …) pero en cambio se echa en falta también la capacidad de análisis, lo estratégico, lo "global" para entender e interpretar lo qe se nos viene encima. No queremos decir que sea una cosa u otra, sino que necesitamos cierta capacidad de elevarse ante las situaciones concretas y específicas de cada momento. Detrás de cada campaña hay mucha estrategia, hay mucho thinking. Pero para que la estrategia se comprenda es preciso una excelente ejecución.

Hay excelentes iniciativas de las que podemos aprender: creativas, desde las propias multinacionales de la publicidad, e incluso iniciativas surgidas desde la red. Todo ello contribuye a tener un sector, que aunque se piense que está en crisis, tiene ante sí una tremenda oportunidad… que el ámbito educativo no debería dejar pasar.

Posibilidades: ¿una mayor relación universidad-empresa? ¿que la empresa dedique un tiempo a compartir conocimientos? ¿o nuevos soportes hasta ahora por descubrir?

| | Comentarios (7)