Hola Juanjo. Pues bien interesante el tema que propones. Creo que el mundo cambiante de la publicidad de hoy en dia exige estar inmersos de tiempo completo en él. Por ello opciones como la de Complot y otras escuelas de creatividad me parece que preparan mejor a los alumnos para lo que se les viene encima.

Parece que al igual que en el mundo de la publicidad, la capacidad de respuesta se ve afectada por el tamaño

Juanjo, por lo que a mi me toca: La Universidad. Lo que dices es cierto, vamos un poco a "rebufo" del mercado. No sé hasta que punto la universidad tiene que actuar así, probablemente, la universidad debiera ir por delante de la empresa, sin estar tan pendiente de lo que esta exige a corto plazo.
Pero, en nuestro caso, hay que entender que al ser privada la lógica de mercado es fundamental. Otra cosa son las universidades públicas.

Por mi parte, tengo claro que debemos acercarnos más a la realidad empresarial, para conocerla, sobre todo. Si no la conocemos difícilmente podremos aportar valor. La universidad tiene que contribuir al avance social, y una de las vías es ayudando a nuestros organizaciones a hacerlo. Todo ello tratando de formar personas, no sólo profesionales.

Interesantes opiniones las vertidas, de momento:
- Dani: creo que el mundo de la creatividad puede aportar mucho a esta nueva etapa, aunque creo que se queda algo corto y demasiado concreto. El reto del futuro (parece) va más por las ideas y no por la táctica. Aunque creo que todo debe formar parte de un proceso de formación integral.
- Mikel: Cuanto más cerca esté la universidad de la empresa mucho mejor, aunque es cierto que las velocidades y la dimensión de cada entidad es diferente. El corto plazo es matador pero el largo plazo nos va a permitir encontrar un camino sostenible de cara al futuro de la profesión.
No sólo la universidad ha de acercarse a la empresa, sino que la empresa TIENE que estar más cerca de la universidad. No vale con quejarse de que no salen profesionales si no hacemos partícipes a la universidad de la situación en la que nos encontramos.

Problema complejo que da para una jornada o congreso. Pero para mejorar la relación universidad-empresa comento desde mi experiencia algunos frenos básicos que sería interesante abordar:

1. Para las empresas: la universidad no es un lugar para conseguir mano de obra barata con la que se consiguen rendimientos sin invertir en formación. Se trata de una institución social (sobre todo la universidad pública) para la formación de profesionales, adonde las empresas pueden acudir para conseguir profesionales en formación que están demostrando o han demostrado su motivación y capacidad de trabajo, para después completar su formación en las técnicas y métodos específicos de cada empresa.

2. Para la universidad: la universidad no es un fin en si mismo, sino un medio para servir a la sociedad en la formación de profesionales y la creación de conocimiento para la sociedad y sus diversos sectores. Hay que adaptar los procesos de formación e investigación a este objetivo. No tanto, como muchas veces se escucha, "queremos ser un referente científico en la comunidad internacional" y otras cosas. Frases que en cierta medida transmiten... "somos un mundo aparte, muy erudito e intelectual, y muy por encima de la visión materialista y economicista de las empresas"

Ojalá se pueda organizar una jornada sobre este tema. Cuenta con nosotros.

Creo que las empresas (o al menos, AZK) no estamos buscando mano de obra barata… pan para hoy, hambre para mañana. Y sí encontrar actitudes y conocimiento para después desarrollar sus habilidades en la empresa. Ahí es donde las empresas también tenemos que dar un paso al frente en cómo desarrollar las capacidades de sus trabajadores. Ahí se ve el compromiso de la empresa por el trabajador y su futuro. Pero ése es otro problema.

La universidad, sin renunciar a sus principios y a sus fines, tiene que trabajar en el ámbito investigador pero en especial tiene que estar alerta sobre las necesidades del mercado profesional y adaptar las enseñanzas a este mercado.

Creo que tenemos un reto de futuro entre las universidades y las empresas para tener una mayor capacidad de talento, productividad en las empresas y un mayor desarrollo futuro. Siempre necesitaremos el uno del otro. El tema es que no le hemos sacado el suficiente provecho.

eskerrik asko / thanks,
juanjo.
igor.

http://www.igorcalzada.com

muchas gracias a ti por tu colaboración en el germen de esta empresa, que siempre te será agradecido, tu esfuerzo, dedicación, trabajo e ideas, muchas ideas… que afortunadamente se han puesto en marcha.

pero sobre todo felicidades por tu aporte en un concepto como el de "Euskal Hiria", con el nuevo concepto de territorios creativos, que abren unas tremendas puertas a nuevas ideas a trabajar. Han sido tres largos años de colaboración que siguen fructificando.

Y muchísimas felicidades por el premio obtenido ayer.

Que vaya muy bien tu experiencia en Nevada-Reno. Seguiremos en contacto. Seguro.