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Empieza la carrera
El pasado miércoles se decidieron las 4 candidaturas que optarán a ser la ciudad elegida que albergará los próximos Juegos Olímpicos 2016 (¡¡¡ casi nada queda aún !!!): Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro y Madrid.
Empieza una carrera que ya ha llegado al primer paso, pero le queda uno muy importante que culminará el 2 de octubre de 2009. Casi 17 meses de trabajo. 17 meses en los que hay que construir un argumento sólido, relevante, diferencial y atractivo para "convencer" al COI sobre por qué tengo que ser elegida yo y no otra. Vamos, construir una marca.
El tema es apasionante. Desde aquí, lo seguiremos con atención. Porque el motivo lo requiere.
Todos los aspectos relacionados con el branding han de ser puestos en alerta. El producto, siendo prácticamente el mismo de una edición a otra (hay atletismo, basket, remo, …) variará en función de la ciudad que sea elegida. Lo que cambian son las experiencias. Seguramente no será lo mismo presenciar la final olímpica de baloncesto en el Palacio de los Deportes de Madrid que en el Yoyogi Park de Tokyo. Y ése es un camino tremendamente apasionante.
Otro aspecto interesantísimo a tener en cuenta es si estamos hablando de un desarrollo de una ¿marca olímpica o de una ciudad?. Si cada ciudad-país tiene su personalidad, ¿dónde queda la personalidad olímpica? ¿dónde está la coherencia de los Juegos Olímpicos? ¿De qué estamos hablando?
Y la última reflexión, ¿quiénes son los públicos? ¿dónde queda el deporte y dónde empieza el branding? ¿y los atletas? ¿los ciudadanos de cada ciudad que han de involucrarse en el proyecto? ¿los países? ¿el mundo en general?
Parece que muchas veces sólo hablamos de las marcas olímpicas desde el ámbito gráfico, pero desde luego, la cuestión requiere de muchos aspectos, muchos detalles que van a hacer tomar la decisión hacia uno u otro lado.
¿cómo lo véis? ¿qué es lo que os parece más interesante? ¿el análisis del deporte desde una óptica de branding o la relación de la marca-país y los juegos olímpicos como herramienta de desarrollo?
Comentarios
Hola Juanjo!
El tema es apasionante y complejo...
Apasionante porque creo que la "marca" ciudad para las olimpiadas (digo marca y no logo... como bien dicen las autoridades de Madrid) debería reflejar valores de pertenencia y comportamientos de las personas, de la ciudad y del país anfitrión... Como de alguna manera dices, no limitadas al ámbito gráfico.
Complejo, porque como marca, se solapa y confunde con otras marcas regionales... y en el caso de España en general y de Madrid en particular... esto es realmente un caos!... (fijate en el post "El caos de marcas madrileño"... (http://www.webjam.com/brand30/the_social_event/$blog_inspirador/2008/06/02/el_caos_de_marcas_madrileno)
Creo que el tema pasa por entender como las personas interesadas en las olimpiadas unen percepciones y experiencias de la región y los juegos, para luego y como evento de branding crear un "viaje" que los lleve a través de una experiencia que les resulte única, emocionante y cercana... Finalmente, un evento puro de branding donde la marca sintetice la experiencia!
Saludos!
Publicado por: Cristian Saracco | Ekaina-Junio 7, 2008 10:07 AM
Desde luego, que el caos en Madrid es tremendo, como bien señalas en tu post, Cristian.
Desde el punto de vista experiencial, el problema y la duda que me surge es hasta qué punto existe coherencia entre el aspecto identitario interno con una repercusión externa tan potente en un evento de branding, como indicas.
Sí que se ha de desterrar el ámbito gráfico como eje de la imagen de una olimpiadas. En el caso de Madrid, precisamente, se ha tratado de "implicar" a la ciudadanía en la toma de decisión (con los problemas surgidos, por otro lado), pero de ahí a conseguir "ilusionar" el proyecto y lograr una alta repercusión, hay un gran abismo. Veremos qué pasa en esta ocasión. Hay tiempo de sobra para comprobarlo.
Publicado por: Juanjo Brizuela | Ekaina-Junio 16, 2008 12:09 PM