La excursión anual de la gente de AZK y GoiSolutions marca, año tras año, la inminencia de las vacaciones de verano. En esta ocasión fue el 18 de julio, con visita guiada al museo Chillida-Leku, poteo en la parte vieja donostiarra y posterior comida en el restaurante Kaskazuri.

Gaur AZKko bulegoak itxi egingo dira abuztuaren 25era arte. Oporretarako, gehienok leku nahiko klasikoak aukeratu dugu aurten:

Agurtzane eta Gotzone: La Palma (Kanariar Uharteak)

Alberto: Marbella

Juanjo: Mendabia (Nafarroa) eta Saloú

Eneritz: Getaria

Nerea: Aretxabaletan geratuko da

Edurne: Fuerteventura (Kanariar Uharteak)

Iñaki: Albacete (hau originalena)

Iñigo eta Oihana: Algarve (Portugal), bakoitza bere aldetik, eh!

Edorta: Menorca

Dani: Hendaia

Arkaitz: Sardinia (Cerdeña gaztelaniaz, Italia)

Marta: Mallorca

Jose Angel: Calella de Palafrugell (Girona)

Juan Luis: La Antilla (Lepe, Huelva)

Juan Luis Azkarate. Uztaila-Julio 30, 2008 12:24 PM | Enlace permanente | Comentarios (1)

He de reconocer que soy un adicto a las tías, Mildred, por supuesto, pero últimamente estoy un poco desconcertado. Resulta que en mis constantes visitas al Hiper y después de la compra de los alimentos básicos para una dieta sana y equilibrada, la inercia por el disfrute del paladar me lleva al lineal de pasteles, bollería, etc ..., me paro, busco en la balda superior y termino metiendo en el carro un rico pastelito de mantequilla de mi adorada tia Mildred. Así, desde hace tiempo.
Ahora, este ejercicio, ya no es posible, y no porque los kilos hayan cambiado mi fisonomía. Este ritual que venia realizando desde hace años, incluso mis más allegados sufren ya de la misma adicción, sufrió un coitos interruptus, que me ha sumido en una ligera depresión.

Un día ocurrió algo inesperado, como por arte de magia, una de las marcas de tías más veteranas y buscadas del lineal, salió del armario, y se fundió en un abrazo con otra tía, de la que al final acuñó el nombre, tía Merry.
Yo todavía estoy desconcertado, ya no sé si es la misma tía que conocí cuando el acné sólo me permitía disfrutarla a pequeños bocados, o por el contrario, si en este alocado destape de marcas, se ha cambiado el nombre para buscar bocas más exigentes, más variadas, otras bocas donde mostrar sin reparo su infidelidad.
Echo en falta, que ese hiper, donde habitualmente realizo las compras no me haya avisado a tiempo, que no nos haya contado a todos nosotros, los consumidores de tías Mildred, porque un día nuestra venus del placer gustativo cambio su aristocrático nombre inglés para adoptar otro con un cierto estilo yanqui -Tia Merry-.
Tengo un cierto apego a las marcas, no me importa reconocerlo, y en este caso estoy confundido. Un envase similar, una marca parecida, será el efecto plagio, habitual en productos, envases y marcas, tan denostado porque nos viene de China.
Después de un tiempo de reflexión, he reconocer que el pecado me atrae más que la castidad. Finalmente me preparo para saborear la que a partir de ahora será mi nueva musa -Tia Merry- aunque no dejo de hacerme estas preguntas:
¿Bajo su similar envoltura y nombre, se esconde el mismo pastel?. ¿Sabemos si está amasado con los mismos ingredientes. Si está fabricado por las mismas manos artesanas?

Esa duda me corroe, si alguna o alguno puede resolverlas que no dude en contestar.

Dani Miguélez. Uztaila-Julio 10, 2008 05:58 PM | Enlace permanente | Comentarios (2)

9.750 gotas de vino son la que caben exactamente en la botella estandar de vino. La botella más pequeña, la que se ofrece en los aviones, alberga tan sólo 18,75 centilitros; la mayor tiene un nombre grandioso, Nabucodonosor, acorde a su capacidad para almacenar quince litros. En medio, una amplia gama de formatos. Respetando aspectos funcionales de conservación del caldo de la uva (estudios enológicos demuestran que la evolución del vino es más lenta cuanto más capacidad tenga la botella), pero teniendo en cuenta el contexto global decreciente del consumo de vino (según Nielsen, en el 2007 la venta de vino en España ha tenido un descenso global de un 1%), desde mi punto de vista, el sector del vino tiene una oportunidad de adecuar la oferta a la demanda y por qué no, a introducir a nuevos consumidores, especialmente a los jóvenes. ¿Cómo?

La industria vitivinícola es muy rígida, le cuesta mucho arriesgar cambios, sobre todo en lo vinculado a envases; ni que decir tiene el recorrido pendiente en todo lo relacionado con el branding, el marketing, la comunicación…

Sin el rigor de datos objetivados por un más que pertinente y necesario estudio cualitativo de mercado, pero con la experiencia que me da el moderado consumo y la observación directa, intuyo que la promoción por parte de una bodega o marca, de una botella de medio litro que fuera de la misma altura que la de 750 cc, elegante, con vino de alta gama y una relación precio-volumen acorde a la previsión de demanda, puede convertirse en tractor de ventas y liderar como icono la respuesta al cambio de hábitos de consumo.

Solventados los aspectos funcionales del continente, y asegurada la más que correcta maduración del contenido, quedaría pendiente, con el permiso de los franceses , el reto y la oportunidad de adoptar como marca el nombre de un genérico (algo así como imaginar que "magnum" fuera la marca de vino que únicamente comercializara botellas de 1,5 litros), que represente la esencia de una botella de algo menos de 9.750 gotas.

Alberto Gómez de Segura. Uztaila-Julio 8, 2008 07:28 PM | Enlace permanente | Comentarios (8)

REM es un grupo que siempre he admirado. Tras unos años un tanto grises, han vuelto con un buen disco. Además, han demostrado una vez más que saben tocar las teclas de la comunicación adecuadas para volver a estar en el candelero rockero; utilizando modos y herramientas de rabiosa actualidad. Me ha llamado poderosamente la atención una frase de su cantante, Michael Stipe: “el video musical (tradicionalmente entendido) es un medio muerto”. En consecuencia, han encargado la realización de su próximo clip a una agencia de publicidad.

Con los cambios que se están produciendo en la publicidad y disciplinas afines ─ impulsados por la irrupción de nuevos soportes participativos que han facilitado el radical cambio de rol del consumidor─ se está imponiendo la idea: el papel del publicitario es el de un contador de historias que construya y enriquezca, con coherencia, la identidad de una marca. El papel de la publicidad hoy no es sino producir contenidos en formato corto.

En este contexto, la decisión del trío de Athens de contratar a una agencia en vez de a un director de cine no es sino una demostración más ─anecdótica pero significativa─ que contribuye a apuntalar esta tendencia. REM, como otros muchos, sabe que nunca volverá a vender millones de discos, como en los 80 y 90 y, adaptándose perfectamente a los tiempos, ha entendido perfectamente la teoría de la larga cola (o ´long tail’, en inglés). Esta teoría afirma que la era Internet marca el fín de los grandes éxitos masivos y abre la puerta a infinidad de nichos especializados. Más bien, REM estaría comodamente instalado en un plano intermedio, pero en su comunicación maneja a la perfección las herramientas de la web 2.0, que es donde nadan como pez en el agua los grupos musicales (en este caso) que buscan su sitio en esta larga cola.

Si bien es cierto que en otros tiempos, con hits como ‘Lost my religion’, ‘Man on the moon’ o ‘Sunny happy people’, podrían haberse instalado comodamente en el star system, por actitud ─demasiado crítica e intelectual─ nunca llegaron, afortunadamente, a apoltronarse en ese sillón del éxito fácil y repetitivo.

Ahora tampoco se duermen en los laureles y optan por una comunicación muy directa con sus públicos: han incrementado su presencia en Internet mediante sitios en los que se les ve en pleno proceso de creación de las canciones.

Hace unos meses, además, colgaron un video en Youtube en el que Michael Stipe simulaba una rueda de prensa en la que anunciaba la salida del armario de sus compañeros, y hacía pública la condición…heterosexual de Peter Buck y Mike Mills. El video ha sido reproducido 250.000 veces en tres meses. Una jugada maestra de ironía social y marketing de bajo coste.

Juan Luis Azkarate. Uztaila-Julio 3, 2008 05:28 PM | Enlace permanente | Comentarios (3)