Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Otsaila-Febrero 2009 | Inicio | Apirila-Abril 2009 »

Asteartea-Martes, 10 de Martxoa-Marzo de 2009

Dímelo cantando (1)

irratiayellowingneurrira.jpg


Los privilegiados que trabajamos en el mundo de la publicidad y la comunicación, sabemos de la importancia que tiene la música en la transmisión del mensaje. El arte de organizar sensible y coherentemente sonidos y silencios, quizás no aporte sesudas conclusiones conceptuales, como las que pueden obtenerse de la lectura de eslóganes y textos de profundo calado. Y quizás tampoco mejore directamente la percepción del producto o servicio, como pueden hacerlo un restyling un cambio de packaging o un nuevo diseño estéticamente rompedor. Pero sí que es cierto que la música, y en concreto los breves lapsos de tiempo en los que notas y palabras conforman poemas melódicos en nuestros oídos, contribuyen a la creación de un universo publicitario pocas veces valorado.

Este universo, al que podríamos llamar también aura, alma, es el sonido de la esencia de marca, hace que percibamos el producto o servicio que se presenta ante nosotros de un modo concreto, y la música debidamente orientada hacia los públicos adecuados puede aumentar esta percepción de un modo u otro. Así, la música acompaña, soporta y en ocasiones toma el protagonismo principal de múltiples campañas publicitarias. Y muchas veces se cae en el error de trabajar mensajes, estéticas de campaña y otras variables comunicativas fundamentales, dejando para el último momento la creación o elección de la opción musical adecuada.

Este post, pretende ser un pequeño homenaje que desde AZK hacemos a aquellos artistas muchas veces incomprendidos e injustamente tratados, que han compuesto pequeñas obras o jingles musicales exitosos, que hoy en día forman parte de nuestra historia iconográfica particular.

Sería absurdo hacer un listado de aquellos jingles imprescindibles, más que nada por lo ambicioso y pretencioso del reto. Pero no quiero dejar pasar la oportunidad de rescatar algunas pequeñas melodías que por lo menos, os harán esbozar una sonrisa al recordar momentos, escenas y lugares.

El primer jingle publicitario se grabó en 1920 en California, en el que el grupo Happynes boys protagonizó la canción publicitaria del anunciante textil: Interwoven Stocks: Un anuncio de calcetines. Eran los primeros tiempos de la radio (Fuente: Historia iconográfica de la música en la publicidad; Fernando Montañés y Mikel Barsa, editor Iberautor Promociones Culturales SRL, 2006)

Seguro que mientras leíais estas líneas habéis recordado la cantinela “…es el Cola Cao desayuno y merienda ideal” fechada en 1956, su autor fue Aurelio Jordi Dotras y la voz solista es la de Roberto Rizzo. Realizado en un contexto social completamente diferente, por suerte, tiene el mérito de sobrevivir varias generaciones y de instalarse en la memoria asociado a un producto concreto.

En décadas posteriores podemos ver otros spots con base musical que han cobrado protagonismo: a primeros de los setenta, las muñecas de famosa y turrones El Lobo, por ejemplo.

Evidentemente, como en todo, las cosas evolucionan y la sofisticación tecnológica en la edición y grabación de piezas musicales colaboró a la mejora en las producción de bandas sonoras publicitarias, pero es interesante ver cómo en ocasiones se recurre a temas y grabaciones antiguas para spots o cuñas publicitarias actuales . Incluso explorando nuevos formatos como el musical, , no falta quien muy legítimamente aprovecha éxitos del mercado musical para impulsar su producto , los autores de auténticas obras de arte y melómanos curiosos, que recopilan y editan músicas de anuncio.

Por nuestra parte, seguiremos creyendo y trabajando apasionadamente en la publicidad integral, que se ve, se escucha, se toca, en ocasiones puede olerse, y ¡cómo no! sentirse.

| | Comentarios (3)