Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Martxoa-Marzo 2010 | Inicio | Ekaina-Junio 2010 »

Asteazkena-Miércoles, 28 de Apirila-Abril de 2010

......ieup!!!!

branding 2.jpg


Aquí está. La imagen de la V. Jornada de Branding que estamos organizando junto a Enpresagintza de Mondragon Unibertsitatea. La cita es el 10 de junio en el Kursaal.

Es una foto de la piedra utilizada por el mítico harrijasotzaile Iñaki Perurena en el velódromo de Anoeta en 1994. Pesa 320 kilos. Casi nada. Las crónicas cuentan que realizó varias alzadas en aquel festival. El original está en una cantería de Bergara (Alto Deba, Gipuzkoa).

¿Y por qué un elemento del herri kirolak, algo tan kitsch como el deporte rural vasco? Nos parece que es un guiño sobre los vascos y su relación con el marketing, el branding y este tipo de disciplinas acabadas en –ing. Y es que es verdad. Levantamos muchas piedras, somos los más fuertes, muy buenos fabricantes…pero luego, ¿se entera alguien de nuestros logros?, ¿sabemos vender la moto?
Por ahí van los tiros…

| | Comentarios (4)

Ostirala-Viernes, 09 de Apirila-Abril de 2010

Cuéntame un cuento, Tiger


Aunque lo normal hubiera sido retirarle el patrocinio, Nike ha entendido que tras las aventuras extramatrimoniales de Tiger Wodds y su posterior arrepentimiento había una interesante historia que incorporar al relato de su marca y así lo ha hecho.

Hemos sabido por Yorokobu que mientras Gatorabe, Procter & Gamble, AT&T y Accenture retiraron su patrocinio al mejor golfista del mundo, Nike y Electronic Arts le mantuvieron su apoyo. La decisión de los primeros es muy lógica, ya que cuando se presta la imagen a una marca de prestigio, se supone que hay que hay que mantener una actitud recta ante la vida, ya que eres el espejo ante el que se miran millones de personas. Te pagan para ser honrado y, sobre todo, parecerlo; pero las andanzas de Tiger –que, por otra parte, tampoco se preocupó demasiado en ocultarlas, o el asunto se le fue de las manos, quién sabe– parece que no casan con los valores de las citadas marcas (ni de ninguna otra marca con vocación universal, creo).

La decisión de Nike, aunque tampoco es la primera vez que una marca no da la espalda a un celebrity que se aparta del camino recto, puede marcar, por su repercusión, un antes y un después en la forma de enfocar el patrocinio de las grandes estrellas.

Detrás de esta decisión, entiendo que está latente la nueva forma de entender la publicidad, en la que lo principal es la necesidad de incorporar historias y contenidos al relato de marca. La fragmentación de las audiencias ha enterrado para siempre las viejas leyes de la publicidad y hoy, para acceder a públicos globales debemos contarles una muy buena historia con las normas de la narrativa más que de la publicidad (aunque también es verdad que éstas siempre han estado al servicio de la publicidad como una herramienta más, nunca tanto como ahora). Y si además la historia se alimenta de experiencias reales, como es el caso, pues mejor que mejor.

Así, ante el contexto de una sociedad tan hollywoodiense como la de Estados Unidos y donde, paradójicamente, la religión tiene tanta presencia, la última trayectoria vital del multimillonario deportista se puede guionizar perfectamente en tres actos que se complementan, al modo tesis-antítesis-síntesis :

Pecado: sus aventuras con una extensa lista de mujeres, a espaldas de su bella esposa

Arrepentimiento: ante luz y taquígrafos. Anteriormente ya había pasado por la consabida clínica para tratar su adicción al sexo (supuesta dolencia exclusiva de ricos y famosos, así en masculino).

Rendención: con la aparición estelar de su padre Earl, ya fallecido, que le habla desde el más allá (“Quiero saber en qué pensabas; Quiero saber cómo te sientes y si aprendiste algo”), en blanco y negro, siguiendo los más puros cánones del cine clásico; y en vísperas de su reaparición en el Masters de Augusta. Tiger se reinventa como un hombre nuevo, limpio y puro otra vez.

Se trata de un relato perfectamente estructurado y con los tiempos perfectamente medidos, en el que está muy presente el conflicto y la lucha entre fuerzas antagónicas (fidelidad-pecado; culpa-arrepentimiento). Ingredientes que garantizan un alto grado de atención de la audiencia. Porque, dicho de otra manera, ¿a quién le interesa una película en la que nunca pasa nada?

"Crear y narrar personalmente un relato no es fácil. No sólo requiere dominar las técnicas del storytelling, sino que exige desnudar una parte de ti ante la audiencia y asumir sus posibles críticas. Es literalmente imposible contar un relato y no revelar parte de ti. Pero cuando logramos comunicarnos mediante uno bueno, somos más persuasivos que nunca".
            (Antonio Núñez)

Algo que ha entendido Nike a la perfección.

| | Comentarios (5)