Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Uztaila-Julio 2010 | Inicio | Urria-Octubre 2010 »

Asteazkena-Miércoles, 22 de Iraila-Septiembre de 2010

PanelSport, el usuario opina sobre las marcas deportivas

panel.jpg


La tecnología online y las redes sociales han cambiando la forma en que las personas opinan y se relacionan con las marcas. La investigación online se ha convertido en un método rápido de localizar a segmentos de jóvenes y adultos profesionales de difícil acceso en las tradicionales encuestas telefónicas.

Panelsport.com cubrirá el vacío existente en este sector del marketing deportivo, desarrollando un portal exclusivo dedicado a tests online sobre marcas y moda deportiva con sistema de gestión de datos. La nueva web está desarrollada por la empresa Test Media, especializada en la gestión de comunidades y paneles online.

El funcionamiento de panelsport es sencillo: las personas que lo deseen podrán entrar a completar las encuestas activas sobre productos y campañas de marcas deportivas y streetwear. Una vez finalizadas, entrarán directamente en sorteos de primeras marcas.

Panelsport.com ofrecerá un canal a los deportistas amateurs y aficionados al marketing deportivo, de participar en una comunidad de opinión que influirá en la toma de decisiones de las marcas.

| | Comentarios (0)

Asteazkena-Miércoles, 01 de Iraila-Septiembre de 2010

"Euskal" markak

weberakoikurrina.gif

Zer suposatzen du gaur egun merkatu globalizatu eta unibertsalean“euskal” marka izateak? produktu edo zerbitzuetan euskal nortasuna islatzeak onurak dakartza? Eta honetan guztian, zein da euskarari dagokion papera?

Hamasei urterekin gure aititeren aita zena Idahora joan zen, Boise inguruko mendietan artzai bezala lan egitera. Bere seme-alabei kontatu zienez, garai haietan Estatu Batuetan euskalduna izateak lan egiteko aukera gehiago ematen zuen, euskaldunei fede ona, fideltasuna, lanerako trebetasuna, eta jatorrizko beste hainbat dohai suposatzen baizitzaizkien.

Ehun urte geroago euskal markei buruzko betiko “topiko-tipikoei” erantzuna topatu nahian, honako galdera hauek bote-prontoan bururatzen zaizkit: euskaldunak saltzaile onak gara? eta horrekin batera, zer da gaur egun euskal marka izatea?

Jakin badakigu euskal nortasuna argi eta garbi adierazten duten markak egon, badaudela. Horrez gain, badaude naming-ean “euskal” hitza daramatzaten erakundeak, komunikabideak, enpresak, kirol taldeak, kutura elkarteak, eta abar luze bat.

Hortaz, zer suposatzen du gaur egun merkatu globalizatu eta unibertsalean“euskal” marka izateak? produktu edo zerbitzuetan euskal nortasuna islatzeak onurak dakartza? Eta honetan guztian, zein da euskarari dagokion papera? Galdera asko eta erantzun gutxi.

Marketinaren ikuspuntu soiletik abiatuta, markaren nortasuna haien kontsumitzaile, erosle eta bezeroen esanetara, beharretara eta eskakizunetara egokitu behar da. Branding-aren bidetik, ordea, markak aldez aurretik eta modu estrategikoan finkatzen diren balio, ezaugarri eta berezitasunen arabera sortu eta moldatu behar dira.

Euskal produktu edo zerbitzu askoren “marka-balioak” sakonki errotuta daude euskal gizartearen merkatu eremuetan, eta horren adierazle, komunikazio eta publizitate kanpainetan erabiltzen diren hainbat lelo, eslogan edo claim-ak dira: “hemengoa”, “euskal herrikoa”, “bertakoa”, “labela”, eta beste asko erabili ohi dituzte. Horrelako publizitate-kanpainak segurtasuna, konfiantza, gertutasuna, bermea eta antzekoak adieraztea dute helburu.

Alderantziz, atzerrira begira egoera erabat ezberdina da. Kasu gutxi batzutan izan ezik, markaren komunikazioan ezarritako ardatzak horrelako leloetatik ihes egiten dute. Era honetan, suediako altzariak, argentinako okela edo alemaniako teknologiak nation-branding badira, Euskal Herriko kasuan produktu eta zerbitzuen ezaugarri hauek ez dira azaleratzen, ezkutatu egiten dira edo modu xumean, apalean komunikatzen dira.

Ondorioz, marka sortzeko hamaika bide badaude ere, euskal markek euren hizkuntza, kultura, merkatu eta balioen erronkei aurre egin beharko diete, “basque branding”-a indarrez eta gogoz eutsita: hemen eta orain.

| | Comentarios (4)