La tecnología online y las redes sociales han cambiando la forma en que las personas opinan y se relacionan con las marcas. La investigación online se ha convertido en un método rápido de localizar a segmentos de jóvenes y adultos profesionales de difícil acceso en las tradicionales encuestas telefónicas.

Panelsport.com cubrirá el vacío existente en este sector del marketing deportivo, desarrollando un portal exclusivo dedicado a tests online sobre marcas y moda deportiva con sistema de gestión de datos. La nueva web está desarrollada por la empresa Test Media, especializada en la gestión de comunidades y paneles online.

El funcionamiento de panelsport es sencillo: las personas que lo deseen podrán entrar a completar las encuestas activas sobre productos y campañas de marcas deportivas y streetwear. Una vez finalizadas, entrarán directamente en sorteos de primeras marcas.

Panelsport.com ofrecerá un canal a los deportistas amateurs y aficionados al marketing deportivo, de participar en una comunidad de opinión que influirá en la toma de decisiones de las marcas.

Alberto Gómez de Segura. Iraila-Septiembre 22, 2010 03:32 PM | Enlace permanente | Comentarios (0)

Zer suposatzen du gaur egun merkatu globalizatu eta unibertsalean“euskal” marka izateak? produktu edo zerbitzuetan euskal nortasuna islatzeak onurak dakartza? Eta honetan guztian, zein da euskarari dagokion papera?

Hamasei urterekin gure aititeren aita zena Idahora joan zen, Boise inguruko mendietan artzai bezala lan egitera. Bere seme-alabei kontatu zienez, garai haietan Estatu Batuetan euskalduna izateak lan egiteko aukera gehiago ematen zuen, euskaldunei fede ona, fideltasuna, lanerako trebetasuna, eta jatorrizko beste hainbat dohai suposatzen baizitzaizkien.

Ehun urte geroago euskal markei buruzko betiko “topiko-tipikoei” erantzuna topatu nahian, honako galdera hauek bote-prontoan bururatzen zaizkit: euskaldunak saltzaile onak gara? eta horrekin batera, zer da gaur egun euskal marka izatea?

Jakin badakigu euskal nortasuna argi eta garbi adierazten duten markak egon, badaudela. Horrez gain, badaude naming-ean “euskal” hitza daramatzaten erakundeak, komunikabideak, enpresak, kirol taldeak, kutura elkarteak, eta abar luze bat.

Hortaz, zer suposatzen du gaur egun merkatu globalizatu eta unibertsalean“euskal” marka izateak? produktu edo zerbitzuetan euskal nortasuna islatzeak onurak dakartza? Eta honetan guztian, zein da euskarari dagokion papera? Galdera asko eta erantzun gutxi.

Marketinaren ikuspuntu soiletik abiatuta, markaren nortasuna haien kontsumitzaile, erosle eta bezeroen esanetara, beharretara eta eskakizunetara egokitu behar da. Branding-aren bidetik, ordea, markak aldez aurretik eta modu estrategikoan finkatzen diren balio, ezaugarri eta berezitasunen arabera sortu eta moldatu behar dira.

Euskal produktu edo zerbitzu askoren “marka-balioak” sakonki errotuta daude euskal gizartearen merkatu eremuetan, eta horren adierazle, komunikazio eta publizitate kanpainetan erabiltzen diren hainbat lelo, eslogan edo claim-ak dira: “hemengoa”, “euskal herrikoa”, “bertakoa”, “labela”, eta beste asko erabili ohi dituzte. Horrelako publizitate-kanpainak segurtasuna, konfiantza, gertutasuna, bermea eta antzekoak adieraztea dute helburu.

Alderantziz, atzerrira begira egoera erabat ezberdina da. Kasu gutxi batzutan izan ezik, markaren komunikazioan ezarritako ardatzak horrelako leloetatik ihes egiten dute. Era honetan, suediako altzariak, argentinako okela edo alemaniako teknologiak nation-branding badira, Euskal Herriko kasuan produktu eta zerbitzuen ezaugarri hauek ez dira azaleratzen, ezkutatu egiten dira edo modu xumean, apalean komunikatzen dira.

Ondorioz, marka sortzeko hamaika bide badaude ere, euskal markek euren hizkuntza, kultura, merkatu eta balioen erronkei aurre egin beharko diete, “basque branding”-a indarrez eta gogoz eutsita: hemen eta orain.

Josu Bergara. Iraila-Septiembre 1, 2010 10:33 AM | Enlace permanente | Comentarios (4)