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Osteguna-Jueves, 09 de Ekaina-Junio de 2011

El TIQUI-TACA hipnótico del Barça de Guardiola

barça camiseta.jpg


Sir Alex Ferguson, técnico del Manchester, reconoció que nadie le había dado "una paliza así" a su equipo, al referirse a la derrota que encajó el pasado sábado noche frente al Barcelona en la final de la Liga de Campeones en Wembley (3-1).

"Nos hemos preparado y hemos jugado lo que hemos podido. Nos hemos acercado, pero con sus pases te dejan atónitos", admitió el escocés en la rueda de prensa posterior a la derrota de los 'diablos rojos'.
El casi septuagenario entrenador, con 25 años de experiencia en el banquillo del United, afirmó que el Barcelona es el mejor equipo que ha conocido.

Un equipo, una MARCA.

Creo que las palabras de Sir. Alex Ferguson, son suficientemente certeras y objetivas como para poder aportar algo más interesante en términos futbolísticos.

Dejando el fútbol y pasando a la comunicación y el branding, lo ocurrido el pasado sábado en Wembley, fue una guinda a un pastel muy bien construido.

Es retórico hablar, de que el exponente máximo de una marca, es que los productos que vayan bajo su paraguas, sean adquiridos de una forma irracional. El cliente en igualdad de condiciones respecto a los de la competencia, elige el nuestro apelando a factores emocionales.

El Barça el Wembley, toco el cielo con los dedos, siguió construyendo su marca, para que perdure en el tiempo. Quizá, como decía también Ferguson, "El ciclo en el que están ellos es el mejor, lo que durará este ciclo es difícil de decir, pero están disfrutando el momento", agregó. "En la próxima temporada mejoraremos todavía más, pues no nos consuela decir que somos subcampeones". Pero el F.C. Barcelona es consciente, de que el fútbol, no depende sólo de tener los mejores jugadores y de que entre el balón; sabe que, es difícil mantener el ritmo de victorias y el nivel deportivo actual, además, sabe también que, la experiencia de sus fans, debe de ir más allá del aspecto deportivo, por que de ésta forma, cuando no haya títulos, seguirá habiendo fans. Su slogan: “mes que un club” no es baladí.

El sábado en Wembley, siguieron fomentando esos valores, con muchos detalles, algunos preparados exproceso y otros preparados antes de conocer el resultado de 3-1:



• la ruleta de TODOS (jugadores y equipo técnico) los del equipo en el círculo central que simboliza la unidad del grupo (por cierto, idea de Guardiola, que cuida hasta esos detalles).

- • Messi, su crack y número 1 mundial, no resalta del grupo, siempre está como uno más (no se si es producto de su personalidad o también está marcado).

- • El entrenador es fiel, sin fisuras, al único método que conoce , el mismo con el que él jugaba en la era Cruyff (el entrenador también se elige, El Madrid ha elegido otro estilo).

- • Puyol cede el brazalete de capitán a Abidal para que sea él, el que levante la copa (se ha recuperado milagrosamente de un proceso de cáncer) y seguidamente viste en la zona mixta post-partido una camiseta de apoyo a Miki Roqué otro futbolista y amigo operado recientemente de un cáncer de sacro. (puesta en escena de valores solidarios).

- • La campaña de paralela de nike , “A Wembley, el valor de tener valores”. - Y un largo etcétera…


Finalmente, TODOS se ponen una camiseta para proclamar la victoria, que lleva en la parte de adelante la palabra CHA-MPI-ONS y en la parte de atrás, un sutil mensaje al mundo: "El fútbol te devuelve lo que le das. La gloria es nuestra". Por cierto, el Corte Inglés recibió en exclusiva, una semana antes, miles de camisetas, que si hubiera perdido la final, tendrían que ir a la basura.

Si, efectivamente, La gloria es del Barça.

Su fútbol de “tiqui-taca”, hipnotiza a sus contrarios y al mercado del futbol a nivel mundial, como hacen los hipnotizadores con el “tic-tac” del reloj a sus clientes.

Grande Barça…GRANDE!

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Ostirala-Viernes, 03 de Ekaina-Junio de 2011

¿a qué saben las marcas?

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