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Asteartea-Martes, 29 de Azaroa-Noviembre de 2011

Una Navidad de narices

navidad de narices.jpg


Así debe de ser, ya que estos días son los perfumes y las colonias las que llenan espacios y páginas en cualquiera de los medios que nos acechan. Las narices se afilan pero son los ojos los que se esfuerzan por no salirse de sus órbitas.

Las marcas más notorias intentan estar a la altura. Son fechas donde la presencia de cada una de ellas pelea por hacerse un hueco en un momento en el que la compra más que nunca se vincula a experiencias y sentimientos nada ajenos a los valores y compromisos que tan arraigados están (o deberían) en las propias marcas.

En este panorama de fuertes estímulos y emociones muy navideñas, cada uno de los sentidos juega un papel fundamental. Multitud de productos se cuelan en nuestras mentes a través de infinidad de impactos publicitarios, pero las marcas de perfumes se llevan el protagonismo. Destacan por sus anuncios, tan vistosos y brillantes. Nos hacen viajar, soñar, enamorarnos. La promesa de valor, la huella de la marca, en su camino por llegar con un mensaje claro y diferenciado hasta el consumidor, deja de lado formas semánticas que tienen más que ver con el significado y sentido de las palabras para entregarse a iconos e imágenes con un absoluto poder de atracción.

El objeto de culto es el cuerpo. El sentido del olfato aún siendo importante, pasa a un segundo plano y es la vista la que atrapa el verdadero mensaje de la marca gracias a innumerables estrategias de seducción. Casi desnudos, con un vestido a veces y sin él otras, posan y dejan adivinar la piel de sus protagonistas, que para éxito de la marca se ha de convertir en nuestra propia piel. Sólo así podemos introducirnos en la imagen del anuncio, en la secuencia del spot, en el que sigilosamente podemos robar el papel a los personajes que lo interpretan.

Eso le pedimos a la marcas. Desde una postura de consumo responsable pero también imaginativa, sensual, cálida, cercana, sorprendente..., debemos exigir la capacidad para crear atmósferas, escenarios reales o fantásticos, que nos permitan interpretar el papel que más nos apasiona en cada momento. Porque somos actores de un mundo en el que todo forma parte de un decorado en el que las marcas son el attrezzo.

Creo en el poder de las marcas que te hacen soñar, pero es indispensable ser un soñador para poder hacerlo.

Ahora, disfrutar de un torrente de sensualidad y erotismo viendo los 5 mejores spot de perfumes.

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Astelehena-Lunes, 14 de Azaroa-Noviembre de 2011

Sí, quiero

SI QUIERO.jpg

Este nuevo contexto (crisis coyuntural o estructural, el término es lo de menos) en el que trabajamos y desarrollamos nuestra actividad profesional nos obliga a posicionarnos de una manera clara ante el mercado, esté nuestro negocio dirigido al consumidor final o tenga un claro enfoque hacia el B2B, aunque incluso en este terreno parece que empiezan a difuminarse las fronteras.

Nuestra posición de salida, ante un panorama en el que los actuales modelos de negocio están en cuestión y los hábitos de compra se modifican a la velocidad de la luz, ha de ser una posición avalada por un rotundo y claro. Porque hoy un tiene más valor que nunca. Supone la capacidad de arriesgar y acertar. Detrás de un hay todo un reto y compromiso por dar una respuesta positiva, de esfuerzo y credibilidad que luego, evidentemente, hay que demostrar desde la aceptación de las capacidades y experiencias que cada empresa haya sabido gestionar. Por eso, cuando un cliente pregunta, ¿podemos?, la respuesta a de ser . Cuando además matiza, ¿llegamos, ajustamos, reducimos?, la respuesta a de ser . Porque sólo entendiendo que la relaciones se construyen desde el acuerdo, podremos mantener cierta lucidez en un mundo de continuos sobresaltos y mutaciones.

Además: al compromiso de las personas que forman un proyecto empresarial orientado al crecimiento y la excelencia en la gestión. al cambio y emprendizaje continuo aunque luego nos equivoquemos las veces que haga falta. al reconocimiento del esfuerzo y la dedicación profesional. para aceptar las limitaciones propias y reconocer las capacidades ajenas.

Y aquellos que entienden un como un acto de sumisión o negación de la autoestima, es que no han entendido nada.


Nota: Las afirmaciones y situaciones descritas corresponden a un relato de ficción. Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia.

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