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Asteazkena-Miércoles, 27 de Ekaina-Junio de 2012

Presentación en sociedad de HEZIK, servicio de promoción y difusión de las acciones de Formación para el Empleo

HEZIK.jpg


El centro Cebanc de Donostia-San Sebastián acoge hoy día 27 de junio la Jornada Informativa "La mejora de la competitividad de las empresas a  través de la nueva Formación para el Empleo" que servirá para presentar el nuevo servicio de promoción y difusión de la formación para el empleo, Hezik.

El encuentro, que ha dado comienzo hoy a las 9:00 horas, contará con la participación de miembros de Cebanc, centro promotor del nuevo servicio, Lanbide, Hobetuz, Fomento San Sebastián, la Agencia Vasca para la evaluación de la competencia y de la calidad de la FP, Askora y Spazio, Innovación y Personas.

El servicio HEZIK, creado por el centro de formación Cebanc, con la financiación de Hobetuz y Lanbide, tiene como finalidad la promoción y difusión de las iniciativas de Formación para el Empleo. HEZIK pretende ser un vehículo que ayude a potenciar el acceso a la formación entre las empresas, trabajadores, y otros agentes, tales como asociaciones empresariales, organizaciones sindicales y federaciones.

Si quieres más información puedes encontrarla en www.hezik.net o bien en www.cebanc.hezkuntza.net.

Y si estás interesado en la Jornada Informativa y no has podido acudir, puedes seguirla on-line en el siguiente enlace: streaming.cebanc.com

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Astelehena-Lunes, 18 de Ekaina-Junio de 2012

El Marketing deportivo
nos pirra

Resumen.jpg

La VII. Jornada de Branding se saldó, el pasado jueves, con un gran éxito de público y alto nivel de las ponencias. El tema 'Sport Branding' despertó el interés de un centenar de personas que abarrotó la sala del Kursaal para escuchar de boca de varios expertos algunas de las última tendencias en materia de Branding y Marketing deportivo.

La ponencia principal corrió a cargo de Esteve Calzada, quien analizó en una amena charla plagada de ejemplos cuáles son las claves para que un deportista (se centró sobre todo en el deporte del balompié) se convierta en un negocio gracias a la publicidad y los acuerdos de patrocinio. Cristiano Ronaldo, Messi, Neymar, Rooney...fueron algunos de los ejemplos citados. Y una conclusión: venden los extremos y no las medianías. Al gran público le gustan los deportistas malotes y físicamente atractivos. Los que van de buenas personas y humildes no interesan a las grandes marcas, según Esteve Calzada. Varias veces citó el nombre de Neymar como un hombre-marca que puede batir todos los récords de contratos publicitarios en cuando desembarque en el fútbol europeo y explote como crack.

A continuación, Betim Budkazu, gerente de Andorra Turisme, nos explicó los retos que tiene el principado para conseguir alargar las pernoctaciones de los turistas que acuden al principado. Explicó varias campañas publicitarias realizadas recientemente con el fin de conseguir superar un posicionamiento de marca basado únicamente en las compras y el esquí.

Adur Letamendia, hijo de los fundadores de Pukas, trasladó a la audiencia la pasión de un marca asociada a un deporte joven y con un enorme potencial de crecimiento por delante. Ruiz Cabestany, sin atenerse al guión, improvisó un relato sobre su vida deportiva y pos-deportiva condicionada por todos los proyectos en que ha tomado parte y todos los que ha rechazado y que han confeccionado su marca personal. El ex-ciclista embelesó a la audiendia con unas dotes comunicativas y una simpatía natural fuera de lo normal.

Y, para terminar, Alberto Iñurrategi y Alberto Gómez de Segura, de Ternua, y Rafa Mungia y Olatz Legarza, de BATBasqueteam compartieron mesa redonda para explicar cómo abordan proyectos conjuntos de patrocinio. Al final, caras satisfechas por una jornada que agradó a todo el público y en la que no desentonó nadie. Podéis ver aquí las fotos.

Gracias a todos y ya nos ponemos a trabajar en la VIII. edición de 2013. Mila esker.

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Asteartea-Martes, 12 de Ekaina-Junio de 2012

Branding Social con Peio Ruiz Cabestany

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A las 12:00 horas y bajo el título “Branding con causa”, el exciclista Peio Ruiz Cabestany explicará en la Jornada de Sport Branding su experiencia como marca propia, y su ligazón hoy en día principalmente a temas sociales como con la ONG EtiopíaUtopía.

Además de un palmarés repleto de éxitos en su trayectoria como ciclista profesional, es autor del libro “Historias de un ciclista”, (1997) en el que recoge su trayectoria profesional y sus vivencias en el mundo de la bicicleta.

Ha trabajado en televisión, siendo comentarista de ciclismo. También ha participado en otro género de programas relacionados generalmente con la aventura, la montaña o los viajes, participando en varios realities.

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Esteve Calzada: "Los grandes equipos vascos son pioneros en branding deportivo"

Esteve Calzada 72 01.jpg

Esteve Calzada, ponente principal de Sport Branding, ex Director General de Marketing FC Barcelona (2002-2007), actual Consejero Delegado de Prime Time Sport y autor del libro recién publicado “Show me the Money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing deportivo” (Libros de Cabecera).

¿Cuáles son las claves para crear una marca potente en el deporte?
La creación de una marca requiere sobre todo un concienzudo trabajo estratégico previo, en el cual será de vital importancia identificar un posicionamiento que la diferencie de otras marcas competidoras. El trabajo estratégico requiere actividades tales como el análisis de la historia (en caso de que la haya) y de aquellos que han tenido una participación relevante en crearla (por ejemplo jugadores míticos).

¿Cuáles son las claves del éxito del FC Barcelona como marca?
Su diferenciación en base a dos pilares fundamentales. El compromiso con la sociedad (solidaridad) y el estilo de juego ofensivo con participación de jugadores de la cantera.

Cuéntenos ejemplos de marcas deportivas que haya creado o contribuido a crecer.
Trabajé casi 6 años en el FC Barcelona y creo que aporté mi granito de arena a la evolución y modernización de la marca. También fui el creador de la marca Barça Toons y contribuí al diseño de la primera marca de Leo Messi.

¿Dónde cree que están haciendo el mejor Branding deportivo?
No hay zonas geográficas concretas sino propiedades deportivas que lo hacen muy bien, como por ejemplo los New York Yankees, el Manchester City, la Juventus con su nuevo estadio y por supuesto FC Barcelona y Real Madrid.

¿Sabemos de esto en el País Vasco?
Por supuesto. Los grandes equipos vascos de fútbol y baloncesto han sido también pioneros en muchas cuestiones de branding deportivo.

Alguna otra cuestión o comentario que quiera realizar.
En mi libro Show Me the Money explico cómo desarrollar una marca deportiva a partir de un posicionamiento diferenciador. Es muy importante que la propiedad deportiva propietaria de una marca respete escrupulosamente su ejecución durante sus actividades diarias.

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Astelehena-Lunes, 11 de Ekaina-Junio de 2012

Betim Budzaku: "El reto está en promocionar Andorra los 365 días del año"

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Entrevistamos a Betim Budzaku, Gerente de Andorra Turisme que nos hablará en su ponencia sobre el Branding País/Territorio, Andorra/Ski: la unión de marcas hace la fuerza.

¿Cuáles son las razones por las que han casado Andorra con el mundo de la naturaleza?
La vinculación entre naturaleza y Andorra es total. Para que se hagan una idea, el 92% del territorio de nuestro país son montañas, es decir, bosques, lagos y ríos. Además, en invierno disponemos de más de 300 kilómetros de pistas esquiables si sumamos las dos estaciones del país, Grandvalira y Vallnord. Más allá del esquí como deporte hay también una parte lúdica de la montaña para disfrutar con la familia, los amigos o en pareja. Hay toda una oferta creada dependiendo del público que nos visite. Las estaciones ofrecen cada vez más actividades complementarias al esquí más enfocadas a vivir experiencias únicas en un entorno natural incomparable. La naturaleza por lo tanto, es intrínseca en el país. De hecho, gran parte de la oferta turística de Andorra gira entorno al paisaje, darlo a conocer y por supuesto, disfrutarlo.

¿En qué modelos se han fijado para lograr cumplir este reto?
Andorra tiene unas características singulares que no coinciden con ningún otro país. Tenemos una oferta comercial muy concentrada en un espacio reducido y una red de comunicaciones marcada por la montaña. Estas peculiaridades hacen del país un lugar único y por eso, no nos hemos fijado en ningún país en concreto. Podríamos decir que tenemos un modelo único. A pesar de ser un país de sólo 468 kilómetros cuadrados, recibimos más de 8,5 millones de visitantes al año y esto, le hace especial. Competimos con países muchísimo más grandes en extensión que Andorra y que, a pesar de ello, registran cifras similares de turistas. Esto no es fácil. La cuestión es potenciar estos puntos fuertes que conocemos bien y así, diferenciarte y hacerte un hueco dentro del panorama turístico

¿Ha sido difícil el camino recorrido hasta la fecha para hacer notoria la marca Andorra?
Es muy difícil mantener estas cifras de visitantes y más en los tiempos que corren de crisis económica. El reto está en estar allí luchando para mantenerse en estos registros y eso implica promocionar el país los 365 días del año. Las pistas de esquí de Andorra son muy conocidas, la oferta de nieve está más que consolidada pero nuestra apuesta es sobretodo dar a conocer la montaña en primavera y verano. Hay múltiples actividades para realizar: senderismo, rutas ciclistas, descenso en BTT, escalada, puenting, barranquismo, vías ferratas, paseos a caballo por la montaña,…Nuestro trabajo y nuestra apuesta es dar a conocer esta oferta que muchos no saben que se ofrece en Andorra. Por lo tanto, en verano la actividad en la montaña no se para, continúa.

¿Cuáles son los retos de futuro en cuanto a la marca Andorra?
El futuro de Andorra es ser un destino turístico todo el año, invierno y verano. Pero además, la voluntad es ser atractivos no sólo para los países vecinos. La mayor parte de nuestros turistas vienen de España y Francia pero tenemos que ser más ambiciosos y buscar nuevos mercados.
Esta labor ya se está haciendo con el Reino Unido, Rusia, Polonia y otros países. La intención es potenciar estos mercados y también abrirnos a nuevos países emergentes. Es aquí precisamente donde también estamos destinando muchos esfuerzos y en los próximos años esperamos tener buenos resultados.

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Asteartea-Martes, 05 de Ekaina-Junio de 2012

Preparados, listos,...

Polaroid AZK.jpg

Falta poco más de una semana para que empiece la "VII Jornada de Branding" que celebramos cada año en Donostia y como ya sabéis, en esta ocasión está dedicada al SPORT BRANDING.


La ponencia principal correrá a cargo de Esteve Calzada, ex-Director General de Marketing FC Barcelona (2002-2007), actual Consejero Delegado de Prime Time Sport y autor del libro recién publicado “Show me the Money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing deportivo” (Libros de Cabecera).

Estarán con nosotros representantes de Andorra Turismo, Pukas, Ternua, Bat Basque Team y Peio Ruiz Cabestany.

En AZK después de semanas de entrenamiento ya estamos preparados,

Y tú... ¿te animas?

Recuerda que puedes inscribirte desde la página web del evento www.brandingaquiyahora.com o siguiendo este enlace

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