Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Apirila-Abril 2013 | Inicio | Ekaina-Junio 2013 »

Ostirala-Viernes, 31 de Maiatza-Mayo de 2013

Branillusions: a vueltas con el concepto de marca-ciudad

ciudades copia.jpg

Mientras engullía el bocadillo, allí en el Branka, observaba y pensaba en lo poco que cambia la fisonomía de aquellos lugares típicos y tópicos que tanto definen a las ciudades y sus ciudadanos.

Por otro lado, así parece que tiene que ser. La personalidad de una marca-ciudad, tiene que estar determinada por aquellos elementos diferenciales y característicos sobre los que sustenta su atractivo, en contraposición con otras ciudades del entorno, con el objetivo de convertirse en el punto de encuentro de hambrientos visitantes dispuestos a vivir una experiencia única e irrepetible. Y así parece que tiene que ser.

Mientras me zampaba el bocadillo, pensaba en cómo cambiaría la fisonomía de nuestras ciudades o pueblos, y por lo tanto la percepción de sus ciudadanos y visitantes, si en un acto de cesión solidaria, por aquello de que compartiendo construimos juntos, permitiésemos que eso que nos define como diferentes, que nos distingue y nos aporta personalidad, pudiese cambiar de ubicación tanto espacial como mental, transformando los típicos y tópicos entornos que recordamos y asociamos siempre a una u otra ciudad o pueblo, para convertirlos en espacios vivos, fomentando el intercambio y la fusión.
Es una idea!

| | Comentarios (0)

Astelehena-Lunes, 27 de Maiatza-Mayo de 2013

Hablemos de marcas con estrategia internacional

intbrand.jpg
Con el fin de ir introduciendo el tema de la VIII. Jornada de Branding 'Las Marcas ante el reto de la internacionalización' e intercambiar experiencias, os proponemos una iniciativa.

A partir de hoy, mediante el hasthag #IntBrand vamos a recopilar, compartir y comentar experiencias de marcas que hayan puesto en marcha estrategias de branding internacional. Hasta la Jornada de Branding tenemos casi tres semanas para difundir este trending topic. ¿Te apuntas?

marca e internacionalizacion.jpg

| | Comentarios (0)

Asteazkena-Miércoles, 08 de Maiatza-Mayo de 2013

VIII. Jornada de Branding: las marcas ante el reto de la internacionalización

marca-internaional.jpg

Un año más, ¡y ya van 8!, volvemos a organizar la Jornada de Branding junto a Mondragon Unibertsitatea - Facultad de Empresariales - y la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. El tema de este año creemos que es de interés general para todas las organizaciones, ya que trata el Branding y la Internacionalización. Un reto que, si queremos ser competitivos, es imprescindible alcanzarlo antes de que sea demasiado tarde.

Los tiempos que estamos viviendo obliga a nuestras empresas, en muchos casos, a tener que buscar negocio en nuevos países. Lo que queremos es mostrar algunos ejemplos de empresas vascas y de otras comunidades que han abordado el proceso de la internacionalización de forma adecuada, cuidando y trabajando mucho su marca.

Siempre que una organización decide penetrar en nuevos mercados debe tener en cuenta aspectos fiscales, legales, logísticos, culturales… referentes al país donde van. En muchos casos, el branding y la gestión de la marca, la dejan un poco de lado. Y es por eso que queremos tratar esta realidad en la jornada de este año, porque tenemos claro que la gestión de la marca es un aspecto fundamental que hay que afrontar a la hora de crear relaciones fuera de nuestras fronteras. Si lo hacemos de puertas para adentro, ¿por qué no vamos a hacerlas de puertas para fuera?

Os invitamos a que acudáis a conocer las experiencias reales que expondrán nuestros invitados. La cita será el 13 de junio, en la Cámara de Comercio de Gipuzkoa, en Donostia. Os podemos adelantar que acudirán representantes de Summa, Velatia, Bellota, la Cámara de Comercio de Gipuzkoa, SPRI, Adegi y Cebek. En breve os informaremos debidamente sobre todos los detalles del evento.

| | Comentarios (0)

Osteguna-Jueves, 02 de Maiatza-Mayo de 2013

Marketing de Contenidos III: Habla como tu cliente

uno entre tantosbyMarkFischer.jpg

 

La palabra, más bien las siglas de un anglicismo, SEO es uno de los palabros que más resuenan en las mentes de todos aquellos inmersos en el mundo de la digitalización y de la importancia en todos los sentidos de la misma. Traduciendo viene a decir Search Engine Optimization, lo que bajando a un nivel más de suelo vendría a querer decir “Optimización de Motores de Búsqueda”, lo cual sigue siendo difícil de asimilar, si bien, Dios Google, sabe muy bien lo< que quiere decir y como lo hace, aunque muchas veces, nos vuelva loco con sus cambios.

Si algo sabe bien Google –y quien no lo es-, es que es el rey de este nuevo motor de vida que es Internet. ¿Vamos a irnos de vacaciones? Llamamos a la puerta del señor todopoderoso. ¿Vamos a comprarnos un coche? Tocamos también su puerta. ¿Vamos a comprar un chicle? No tardaremos en llamarle a través de ese invento del diablo llamado Smartphone.  

Es por ello, que pasando la amplia mayoría de decisiones de compra, desde algunas banales a otras más importantes, que en un momento u otro pasan por el filtro de este, nuestro amigo residente en las medianías de la bahía de San Francisco. Por eso, debemos estar ahí arriba en cualquiera de las posibles búsquedas, debemos controlar nuestros contenidos y mantener vivo y en nuestra posesión al menos la primera página de Google.

Ahí es donde aparecen las estrategias de SEO (y su amiguito el SEM) y las de control y reputación Online. Un terreno, que a pesar de su tremenda sonoridad y su bombo publicitario, casi llegando a la cuota del mal nombrado Community Manager, tiene mucho potencial y capacidad de desarrollo, sobre todo en un entorno donde hay muchas empresas enclavadas en el pasado y que quieren salir de los ancestrales tiempos en los que el flash era algo cool pero sin saber muy bien por donde tirar y como hacerlo.

Esto no es un proceso casual, es un proceso estructurado y en el que hemos de respondernos muchas preguntas para poder actuar.

Pero, sin embargo, la renovación digital tiene que ir acompañada de unos pasos que muchas veces se es reacio a ver sobre todo en empresas muy tradicionales y en algunos tipos de mercados con unas características especiales.

El lenguaje, como bien es sabido evoluciona a través de su uso. Son las personas en el día a día las que lo crean y lo evolucionan. Son los reyes. En este blog hemos puesto énfasis en que el contenido es el rey y este tiene que adaptarse a cada consumidor o posible consumidor. Ya no estamos en la época en la que era la empresa la que marcaba el estilo y forma de consumo, sino que el aperturismo y la forma en la que Google da importancia a las cosas, viene dada, de una forma u otra por el comportamiento y la forma de hablar del publico.

De nada nos sirve tener un gran experto en el motor de búsqueda de Google, si este nos es capaz de ponerse en los zapatos de aquel que esta al otro lado del teclado y comienza a escribir en la mágica caja que todo lo sabe. El mejor SEO posible es conocer al cliente, como habla y como escribe. Ahí es donde radica la buena estrategia SEO, más allá de técnicas de linkbuilding , control de todo tipo de etiquetas, contenidos etc. –que por supuesto también-. La magia de todo es saber como habla nuestro cliente. Basta ya de las pomposas y potenciadoras de egos “automóvil” o “equipo informático” y más “coche” u “ordenador”.  La normalidad y el hablar como la gente es la que hará de tu SEO algo memorable.

Foto: Mark Fischer

| | Comentarios (0)