Últimos Comentarios

>> Zorionak eta Urte Berri ON!
Josu | 21.12.2012 12:26
>> Innovación y branding
Txema Franco | 07.11.2012 12:32
>> Profesionalidad y corporativismo
Be Breize | 22.09.2012 14:16
>> Profesionalidad y corporativismo
Merkel | 21.09.2012 17:22
>> Profesionalidad y corporativismo
Juanjo Brizuela | 19.09.2012 07:43
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 17.09.2012 10:03
>> Profesionalidad y corporativismo
Iñigo | 14.09.2012 17:14
>> Profesionalidad y corporativismo
Edorta | 14.09.2012 12:58
>> Profesionalidad y corporativismo
Norton | 14.09.2012 09:35
>> Profesionalidad y corporativismo
HARKAITZ | 13.09.2012 16:08
>> Profesionalidad y corporativismo
Iraide | 13.09.2012 15:57
>> Profesionalidad y corporativismo
Harkaitz | 13.09.2012 15:55
>> Preparados, listos,...
Josu Bergara | 07.06.2012 10:09
>> Sacudiendo las alfombras
Josu Bergara | 04.04.2012 19:04
>> Sacudiendo las alfombras
Edorta Azaola | 04.04.2012 15:27
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 12:32
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juanjo Brizuela | 08.03.2012 10:34
>> ¿sabemos salirnos del guión?
Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

POSTS CLASIFICADOS

Uztaila-Julio 2013
Ekaina-Junio 2013
Maiatza-Mayo 2013
Apirila-Abril 2013
Martxoa-Marzo 2013
Urtarrila-Enero 2013
Abendua-Diciembre 2012
Azaroa-Noviembre 2012
Urria-Octubre 2012
Iraila-Septiembre 2012
Abuztua-Agosto 2012
Uztaila-Julio 2012
Ekaina-Junio 2012
Maiatza-Mayo 2012
Apirila-Abril 2012
Otsaila-Febrero 2012
Urtarrila-Enero 2012
Abendua-Diciembre 2011
Azaroa-Noviembre 2011
Urria-Octubre 2011
Iraila-Septiembre 2011
Abuztua-Agosto 2011
Uztaila-Julio 2011
Ekaina-Junio 2011
Maiatza-Mayo 2011
Apirila-Abril 2011
Martxoa-Marzo 2011
Otsaila-Febrero 2011
Urtarrila-Enero 2011
Abendua-Diciembre 2010
Azaroa-Noviembre 2010
Urria-Octubre 2010
Iraila-Septiembre 2010
Uztaila-Julio 2010
Ekaina-Junio 2010
Apirila-Abril 2010
Martxoa-Marzo 2010
Abendua-Diciembre 2009
Azaroa-Noviembre 2009
Urria-Octubre 2009
Iraila-Septiembre 2009
Uztaila-Julio 2009
Ekaina-Junio 2009
Maiatza-Mayo 2009
Apirila-Abril 2009
Martxoa-Marzo 2009
Otsaila-Febrero 2009
Urtarrila-Enero 2009
Abendua-Diciembre 2008
Azaroa-Noviembre 2008
Urria-Octubre 2008
Iraila-Septiembre 2008
Uztaila-Julio 2008
Ekaina-Junio 2008
Maiatza-Mayo 2008
Apirila-Abril 2008
Martxoa-Marzo 2008
Otsaila-Febrero 2008
Abendua-Diciembre 2007
Azaroa-Noviembre 2007
Urria-Octubre 2007
Iraila-Septiembre 2007
Uztaila-Julio 2007
Ekaina-Junio 2007
Maiatza-Mayo 2007
Apirila-Abril 2007
Martxoa-Marzo 2007
Otsaila-Febrero 2007
Urtarrila-Enero 2007
Abendua-Diciembre 2006
Azaroa-Noviembre 2006
Urria-Octubre 2006
Iraila-Septiembre 2006
Abuztua-Agosto 2006
Uztaila-Julio 2006
Ekaina-Junio 2006
Maiatza-Mayo 2006
Apirila-Abril 2006
Martxoa-Marzo 2006
Otsaila-Febrero 2006
Urtarrila-Enero 2006




« Ekaina-Junio 2013 | Inicio

Astelehena-Lunes, 22 de Uztaila-Julio de 2013

BrandIllusions: al calor del verano

-1.jpg

Por fin el calor se pasea a sus anchas por nuestro barrio. Y lo hace a lo grande, con un sol que renuncia a abandonarnos, como queriendo compensar el buen tiempo robado a la primavera.

Sin embargo, este sol que castiga nuestras mal acostumbradas seseras, puede noquearnos si no acertamos con la protección idónea. Pero, ¿cuál de todas esas recetas que encontramos en el mercado, puede ser la más adecuada para solucionar los males derivados de un tiempo tan sofocante?

En mi opinión, "cuanto más grande sea la sombrilla que construyas, más grande será la sombra para poder resguardarte". Podría pasar por un proverbio chino, ¡verdad!

Ahora, disfruta de la imagen y del verano.

Nota: Al igual que algunas marcas esconden mensajes en sus representaciones (Toblerone esconde un oso en su logotipo), yo también lo hago en la imagen que os envío. Obsérvala con detenimiento y encuentra la figura del animal que llevo dentro, influencia del equipo al que sigo, por supuesto.

| | Comentarios (0)

Asteazkena-Miércoles, 17 de Uztaila-Julio de 2013

Basque Country

BASQUE COUNTRY.jpg


Hoy y siempre, el tiempo ha ocupado gran parte de nuestras conversaciones. El tiempo, condiciona nuestras vidas y como no, nuestras relaciones.

Están quienes prefieren los cielos despejados y el calorcito del verano, aprovechando la canícula para mostrar su lado más social y atrevido. Hay otras personas que, sin embargo, anhelan los cielos encapotados refugiándose en los ambientes más fríos, para así, alejarse del contacto y la multitud. Pero eso es normal, porque la variedad forma parte de nuestro paisaje.

Últimamente, también forma parte de nuestra tertulia diaria el debate suscitado alrededor de la marca " "Basque Country" y en este caso, no sé si el pronóstico pinta nuboso o despejado.

He leído (lo que se ha publicado) sobre la marca que representa nuestra nueva estrategia de país y no dejo de hacerme una pregunta, ¿tiene la actual administración desarrollado algún mapa de marcas vascas, incluyendo las de los diferentes sectores económicos claves para la internacionalización, que nos ayude a posicionar el concepto de marca país en un mundo global?

Si entendemos el mundo de la marcas desde la idea de que la proyección de unos atributos singulares determinan una personalidad única, tendremos que revisar el trabajo realizado por algunas de las marcas vascas más notorias, que además llevan en el mundo bastante más tiempo que la marca "Basque Country" y que por lo tanto ya impregnan ciertos mercados de eso que venimos llamando, la identidad o el ADN de una marca.

Es fundamental realizar un mapa que determine y seleccione aquellas marcas autóctonas que, por su importancia y relevancia, puedan contagiar de valores a una marca que en su esencia las representa y que, además, es la marca de respaldo en una arquitectura que se enriquece desde la suma de diferentes identidades; pero que tiene, como objetivo último, poner en el centro de su estrategia de comunicación a las personas que lo formamos, como principales protagonistas de un discurso y un mensaje más humanizado que debemos trasladar al mundo.

- Probablemente el tiempo de aquí en adelante sea variable, pero no importa, es nuestro tiempo -

| | Comentarios (0)

Osteguna-Jueves, 11 de Uztaila-Julio de 2013

...eta ekialdean, irla bat

oporrak AZK.jpg

Udako janzkeraz etorri gara gaur ere bulegora; kostata bai baina munduaren bazter honetara ere, azkenean, beroa heldu baitzen. Igerilekuen eta hondartzen unea da, planak egitekoa, mapak begiratzekoa…bakoitzak bere lekua aurkitu arte.

Oraindik lanean dihardugu, noski, baina jakizu uztailaren 31ean pertsiana jeitsiko dugula abuztuaren 26ra arte. Gero ez esan ez genizula abisatu ; ) Ondo ibili!

Estas últimas semanas de trabajo y con ¡por fin! un tiempo completamente estival, quien más quien menos ya empieza a consultar mapas, a hacer planes… a veces hay que ir un poco más allá para encontrar tu lugar o, simplemente, lo tienes aquí mismo, cerquita, pero no te habías dado cuenta.

Para que no nos eches en cara que no te hemos avisado con tiempo, toma nota: AZK cerrará por vacaciones del 31 de julio al 26 de agosto. Disfruta del sol.

| | Comentarios (0)

Astelehena-Lunes, 08 de Uztaila-Julio de 2013

¿Qué beneficios ofrece Instagram a las marcas?

instagram-with-photos.jpg

Instagram es una aplicación gratuita para iPhone y Android que te permite tomar fotografías y modificarlas con efectos, para luego compartirlas en redes sociales. Podemos definir a Instagram como una mezcla de fotografía y red social.

Las grandes marcas ya se han unido a la comunidad Instagram y capturan momentos que reflejan su identidad corporativa como una forma de acercarse a los consumidores. Grande marcas como Coca-Cola, Levis, Nike, Adidas… en fin, el 40% de las empresas más importantes del planeta, según el ranking de Interbrand, ya tienen presencia en Instagram. En España, sin embargo, la evolución está siendo aún más lenta.

¿Qué beneficios ofrece a las marcas?

- Muestra el lado humano de las marca.
- Nos deja enseñar de forma atractiva nuestro producto o servicio.
- Nos facilita contar una historia en imágenes.
- Creamos nuestro propio #hashtag.
- Tenemos presencia en otras redes sociales.

Y ahora además nos permite subir hasta videos de 15 segundos. En fin: “una imagen vale más que mil palabras”.

| | Comentarios (0)

Asteazkena-Miércoles, 03 de Uztaila-Julio de 2013

Brandillusions: en sueños veo "brand-gotes"

brangote.jpg

Lejos quedan aquellas noches en las que Morfeo, me conducía directamente a los brazos de Afrodita. ¡Qué tiempos!

Últimamente, en la cama o delante del ordenador, cuando agotado por el cansancio me conquista el sueño, en lugar de tan deseado personaje mitológico, se me aparece una figura, un "brand-gote" (monigote con forma de marca) lanzándome un mensaje desafiante, -me llamo marco, que no marca y tengo algo importante que contarte-.

Empiezo a entender el motivo por el que este simpático personaje se me aparece en estados de somnolencia. Llevo mucho tiempo diciendo a unos y a otros, alumnos cuando toca formación o clientes cuando toca convencer, que hay que saber escuchar a las marcas, porque éstas, por si no lo sabíais, nos asaltan continuamente con sus mensajes desde los altares del mercado. Sí, las marcas nos hablan porque en definitiva son una extensión de las personas que hay detrás de ellas, por eso las dotamos de una imagen, muchas veces idéntica a la de sus progenitores. También creamos para ellas un lenguaje, propio y diferente, esperando que se hagan entender en un mundo donde proliferan los profetas de la mercadotecnia. Y además, nos nutrimos de sus significados y personalidad para que nos permitan contar una historia que tenga como fin último, cautivar y fidelizar.

Sí, hablar y convencer a propios y extraños de que las marcas hablan, que pueden contar historias, que la gestión de su imagen aumenta la percepción de valor hacia el consumidor-cliente, es remar en la dirección correcta, pero ojo, todo exceso se paga, puede aparecer un "brand-gote" en tu vida o mejor dicho en tus sueños. No es cosa mala, pero, prefiero en mis sueños una Afrodita.

| | Comentarios (0)