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Basque Country

BASQUE COUNTRY.jpg


Hoy y siempre, el tiempo ha ocupado gran parte de nuestras conversaciones. El tiempo, condiciona nuestras vidas y como no, nuestras relaciones.

Están quienes prefieren los cielos despejados y el calorcito del verano, aprovechando la canícula para mostrar su lado más social y atrevido. Hay otras personas que, sin embargo, anhelan los cielos encapotados refugiándose en los ambientes más fríos, para así, alejarse del contacto y la multitud. Pero eso es normal, porque la variedad forma parte de nuestro paisaje.

Últimamente, también forma parte de nuestra tertulia diaria el debate suscitado alrededor de la marca " "Basque Country" y en este caso, no sé si el pronóstico pinta nuboso o despejado.

He leído (lo que se ha publicado) sobre la marca que representa nuestra nueva estrategia de país y no dejo de hacerme una pregunta, ¿tiene la actual administración desarrollado algún mapa de marcas vascas, incluyendo las de los diferentes sectores económicos claves para la internacionalización, que nos ayude a posicionar el concepto de marca país en un mundo global?

Si entendemos el mundo de la marcas desde la idea de que la proyección de unos atributos singulares determinan una personalidad única, tendremos que revisar el trabajo realizado por algunas de las marcas vascas más notorias, que además llevan en el mundo bastante más tiempo que la marca "Basque Country" y que por lo tanto ya impregnan ciertos mercados de eso que venimos llamando, la identidad o el ADN de una marca.

Es fundamental realizar un mapa que determine y seleccione aquellas marcas autóctonas que, por su importancia y relevancia, puedan contagiar de valores a una marca que en su esencia las representa y que, además, es la marca de respaldo en una arquitectura que se enriquece desde la suma de diferentes identidades; pero que tiene, como objetivo último, poner en el centro de su estrategia de comunicación a las personas que lo formamos, como principales protagonistas de un discurso y un mensaje más humanizado que debemos trasladar al mundo.

- Probablemente el tiempo de aquí en adelante sea variable, pero no importa, es nuestro tiempo -

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