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Juan Luis Azkarate | 08.03.2012 09:58

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Astelehena-Lunes, 18 de Ekaina-Junio de 2012

El Marketing deportivo
nos pirra

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La VII. Jornada de Branding se saldó, el pasado jueves, con un gran éxito de público y alto nivel de las ponencias. El tema 'Sport Branding' despertó el interés de un centenar de personas que abarrotó la sala del Kursaal para escuchar de boca de varios expertos algunas de las última tendencias en materia de Branding y Marketing deportivo.

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nos pirra" »

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Asteartea-Martes, 12 de Ekaina-Junio de 2012

Branding Social con Peio Ruiz Cabestany

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A las 12:00 horas y bajo el título “Branding con causa”, el exciclista Peio Ruiz Cabestany explicará en la Jornada de Sport Branding su experiencia como marca propia, y su ligazón hoy en día principalmente a temas sociales como con la ONG EtiopíaUtopía.

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Esteve Calzada: "Los grandes equipos vascos son pioneros en branding deportivo"

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Esteve Calzada, ponente principal de Sport Branding, ex Director General de Marketing FC Barcelona (2002-2007), actual Consejero Delegado de Prime Time Sport y autor del libro recién publicado “Show me the Money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing deportivo” (Libros de Cabecera).

¿Cuáles son las claves para crear una marca potente en el deporte?
La creación de una marca requiere sobre todo un concienzudo trabajo estratégico previo, en el cual será de vital importancia identificar un posicionamiento que la diferencie de otras marcas competidoras. El trabajo estratégico requiere actividades tales como el análisis de la historia (en caso de que la haya) y de aquellos que han tenido una participación relevante en crearla (por ejemplo jugadores míticos).

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Astelehena-Lunes, 11 de Ekaina-Junio de 2012

Betim Budzaku: "El reto está en promocionar Andorra los 365 días del año"

BETIM BUDZAKU 72 02.jpg

Entrevistamos a Betim Budzaku, Gerente de Andorra Turisme que nos hablará en su ponencia sobre el Branding País/Territorio, Andorra/Ski: la unión de marcas hace la fuerza.

¿Cuáles son las razones por las que han casado Andorra con el mundo de la naturaleza?
La vinculación entre naturaleza y Andorra es total. Para que se hagan una idea, el 92% del territorio de nuestro país son montañas, es decir, bosques, lagos y ríos. Además, en invierno disponemos de más de 300 kilómetros de pistas esquiables si sumamos las dos estaciones del país, Grandvalira y Vallnord. Más allá del esquí como deporte hay también una parte lúdica de la montaña para disfrutar con la familia, los amigos o en pareja. Hay toda una oferta creada dependiendo del público que nos visite. Las estaciones ofrecen cada vez más actividades complementarias al esquí más enfocadas a vivir experiencias únicas en un entorno natural incomparable. La naturaleza por lo tanto, es intrínseca en el país. De hecho, gran parte de la oferta turística de Andorra gira entorno al paisaje, darlo a conocer y por supuesto, disfrutarlo.

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Asteartea-Martes, 05 de Ekaina-Junio de 2012

Preparados, listos,...

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Falta poco más de una semana para que empiece la "VII Jornada de Branding" que celebramos cada año en Donostia y como ya sabéis, en esta ocasión está dedicada al SPORT BRANDING.


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Asteazkena-Miércoles, 14 de Abendua-Diciembre de 2011

Nazioarteko markak eta euskara: Ternua

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EMUN lana euskaratzeko kooperatibatik sareko hizkuntzen (#sarekohizkuntzak) gaineko azterketa egiten ari direla eta, Ternua outdoor markarekin erabiltzen dugun hizkuntz estrategiari buruzko azalpena eskatu ziguten. Nazioarteko marka euskalduna izanda, Ternuaren kasuan hizkuntzen kudeaketa ez da nolanahiko erronka, faktore ezberdin asko jokoan sartzen dira-eta.

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Astelehena-Lunes, 10 de Urria-Octubre de 2011

El cambio de imagen de una marca centenaria


Cambiar la imagen de una marca, supone un reto importante ya que implica también por regla general el cambio en la estrategia de comunicación. Si ésta, además, es una marca con 100 años a sus espaldas, el reto se convierte en todo un desafío.

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Osteguna-Jueves, 09 de Ekaina-Junio de 2011

El TIQUI-TACA hipnótico del Barça de Guardiola

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Sir Alex Ferguson, técnico del Manchester, reconoció que nadie le había dado "una paliza así" a su equipo, al referirse a la derrota que encajó el pasado sábado noche frente al Barcelona en la final de la Liga de Campeones en Wembley (3-1).

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Asteartea-Martes, 31 de Maiatza-Mayo de 2011

Uhhh, qué rico!

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Que las marcas, en algún momento de nuestro proceso ritual de compra, entran en nuestras vidas es algo que ya nadie discute. Cómo llegan a hacerlo, a veces es un enigma.

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Astelehena-Lunes, 30 de Maiatza-Mayo de 2011

Xavier Olivé:
"Somos buenos elaboradores,
pero no invertimos
en comunicación"

Este experto en comunicación ha participado en la creación o impulsado el crecimiento de importantes marcas gastronómicas como Conservas Ortiz, jamones Joselito o Carrasco Guijuelo, entre otras. Xavier Olivé abrirá este próximo jueves día 2 la VI. Jornada de Branding organizada por AZK y la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea.


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"Somos buenos elaboradores,
pero no invertimos
en comunicación"" »

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Asteazkena-Miércoles, 11 de Maiatza-Mayo de 2011

Este año, photocall

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Como todos los años, desde hace ya seis, por estas fechas andamos enfrascados en las acciones de difusión y promoción de la Jornada de Branding.

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Asteazkena-Miércoles, 20 de Apirila-Abril de 2011

Dastatu zure marka!

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Branding-ari buruzko ezagutza eta bizipenak partekatzeko VI. Branding Jardunaldia antolatu dugu, ekainaren 2rako Donostiako Kursaalean.

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Ostirala-Viernes, 01 de Apirila-Abril de 2011

¿Cuál es el perejil
de todas las salsas?

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Cuando Arguiñano utiliza en prácticamente todos sus platos y recetas el perejiil, ¿qué es lo que está haciendo?

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de todas las salsas?" »

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Osteguna-Jueves, 24 de Martxoa-Marzo de 2011

Valentía + originalidad = Creatividad

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La creatividad (valentía + originalidad) ha de estar en cada fase de nuestro trabajo, o por lo menos intentarlo. Después de algún tiempo y varios intentos, conseguimos cerrar una reunión con un potencial cliente y a su vez posible colaborador en proyectos estratégicos.

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Asteazkena-Miércoles, 01 de Iraila-Septiembre de 2010

"Euskal" markak

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Zer suposatzen du gaur egun merkatu globalizatu eta unibertsalean“euskal” marka izateak? produktu edo zerbitzuetan euskal nortasuna islatzeak onurak dakartza? Eta honetan guztian, zein da euskarari dagokion papera?

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Astelehena-Lunes, 26 de Uztaila-Julio de 2010

Si no eres “verde”, tendrás un buen “marrón”…

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La semana pasada, tuve la oportunidad de conocer a fondo los entresijos de un mercado apasionante: el mundo outdoor (actividad al aire libre). Acompañando a un cliente como parte de una delegación comercial en Alemania, recorrí minuciosamente el laberinto de pasillos que delimitaban los stands de las marcas internacionales que ofertan productos a este mercado.

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Ostirala-Viernes, 18 de Ekaina-Junio de 2010

Cristian Saracco:
"En branding,
hemos vuelto a las bases"

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Cristian Saracco, CEO de Allegro234 fue el encargado, el pasado 10 de junio en el Kursaal de Donostia, de inaugurar la Jornada 'Basque Branding' con la ponencia 'Volver a las bases'. En esta entrevista nos explica cómo ve la actualidad del mundo de las marcas y nos explica la metodología de trabajo que utilizan en Allegro 234.

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"En branding,
hemos vuelto a las bases"" »

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Asteazkena-Miércoles, 28 de Apirila-Abril de 2010

......ieup!!!!

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Aquí está. La imagen de la V. Jornada de Branding que estamos organizando junto a Enpresagintza de Mondragon Unibertsitatea. La cita es el 10 de junio en el Kursaal.

Es una foto de la piedra utilizada por el mítico harrijasotzaile Iñaki Perurena en el velódromo de Anoeta en 1994. Pesa 320 kilos. Casi nada. Las crónicas cuentan que realizó varias alzadas en aquel festival. El original está en una cantería de Bergara (Alto Deba, Gipuzkoa).

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Asteazkena-Miércoles, 14 de Urria-Octubre de 2009

A quien madruga…

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Esto está que arde: los comentarios vertidos (muchas gracias a todos) en el post de "Algo no estamos haciendo bien" muestran el sentimiento de que nuestro mundo está cambiando y la gestión de marcas también. Otro nuevo ejemplo para reflexionar: sábado pasado, 9.30 hrs de la mañana, acceso a internet desde casa rumbo a una "nueva experiencia de compra": los "portales de la moda", como Privalia, Vente-Privee y Buy Vip. ¿Quién aporta el valor de marca? ¿el portal? ¿las marcas en él adscritas? ¿la oferta? Sigue el revuelo.

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Astelehena-Lunes, 07 de Iraila-Septiembre de 2009

Algo no estamos haciendo bien

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Ya hemos iniciado un nuevo curso, después del intenso verano #oporrak. Tiempo de descanso, mental y físico, que siempre viene bien. Y también para observar lo que acontece, sin las prisas del día a día, y reflexionar sobre ello. Y lo que está ocurriendo con las nuevas actitudes del consumidor, las marcas blancas, las marcas de la distribución y las "marcas" es para ponerse a pensar… y mucho.

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Asteartea-Martes, 28 de Uztaila-Julio de 2009

IV. Jornada Branding 2009 (resumen)

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IV. Jornada de Branding (frases destacadas)

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Entrevista con Jordi Giménez

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Entrevista con David Riu

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Asteazkena-Miércoles, 24 de Ekaina-Junio de 2009

Wimbledon: gentlemen´s branding.

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Está claro que Wimbledon tiene glamour. El rey de la hierba es la cita del año en el mundo del tenis y eso convierte el torneo londinense en la ocasión para lucirse, no sólo deportivamente. Su jardinero particular, Jack Yardley, y sus ayudantes, se encargan que durante estas dos semanas, el All England Lawn Tennis&Cricquet Club se convierta en, además de una cancha deportiva, (este año estrena cubierta) en la mejor pasarela de moda del mundo.

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Ostirala-Viernes, 19 de Ekaina-Junio de 2009

Jordi Giménez: "las dos variables clave son emoción y colaboración"

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Jordi Giménez, socio fundador de BrainVentures, ofreció ayer la segunda charla de la IV. Jornada Branding aquí y ahora, bajo el encabezamiento La innovación en femenino. Veamos qué se esconde bajo tan sugerente título.

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David Riu: "hay que ser relevante antes que diferente"

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David Riu, coautor del libro “El nuevo Brand Management”, y director del departamento de empresa y tecnología de BES La Salle, abrió ayer la IV. Jornada Branding aquí y ahora con una excelente ponencia -una master class impartido con maneras de gentlement, se podría decir- titulada El reto de construir una marca día a día. La Jornada fue un auténtico éxito tanto por el nivel de los ponentes, como por la participación activa de las 120 personas, del ámbito de la empresa, agencias y universidad, principalmente, que acudieron al Kursaal de Donostia. Aprovechamos al término de su ponencia para que David Riu nos aclarara más profundamente algunos de los puntos abordados en su intervención.

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Ostirala-Viernes, 12 de Ekaina-Junio de 2009

Lo que los usuarios pueden decirnos sobre una marca

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El brandtracking es la investigación aplicada a la gestión de marca. Si bien el concepto de tracking lo asociamos a acciones ejecutadas a lo largo del tiempo, cualquier acción de investigación que apliquemos a la gestión de marca puede aportarnos un importante valor añadido en la planificación que necesitemos abordar.

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Ostirala-Viernes, 22 de Maiatza-Mayo de 2009

Organismos vivos

Si no te mueves, estás parado. Frase obvia. Pero no lo es. Y menos en estos tiempos actuales y sobre todo por lo que llega. Moverse. Descubrir nuevos mundos, nuevas posibilidades. Moverse junto a otro. Junto a otros. En definitiva, sentirse vivos.






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Osteguna-Jueves, 07 de Maiatza-Mayo de 2009

Ek. 18 Jun.

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¿Cómo puede la marca aportar más valor en estos tiempos de crisis? Este es uno de los principales argumentos que centrarán la IV. Jornada Branding aquí y ahora que organizan AZK y la Facultad de Ciencias Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, y que tendrá lugar el próximo 18 de junio. La cita, como siempre, en el Kursaal de Donostia - San Sebastián (seguiremos informando). Te esperamos.

Oraindik egitarauaren azken ikutuak zehazten ari garenez, datozen egunotan emango dizkizuegu jardunaldiaren hizlari guztien izenak eta eduki definitiboak. Bitartean, zer moduz gogoratzen badugu nolakoak izan ziren azken hiru Jardunaldiak? Hemen, 2006, 2007 eta 2008koak.

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Asteartea-Martes, 14 de Apirila-Abril de 2009

ADN de altura

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Tradicionalmente, hemos ligado el branding y las marcas a productos o experiencias de consumo, pero en un mundo que ensalza la individualidad el personal branding es una tendencia claramente al alza. Hay numerosos ejemplos de “hombre/mujer-marca”:

_es uno de los arquetipos del concepto: envuelto en una aureola de emprendedor y aventurero, bajo su sello personal aborda con éxito cualquier tipo de iniciativa empresarial
_es una marca enfocada a la consecusión de un objetivo.
_esta otra es una marca que entronca con los valores que quiere transmitir la organización para la que trabaja

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Asteazkena-Miércoles, 25 de Otsaila-Febrero de 2009

¿Y cómo es él?

De la lectura del fantástico libro de nuestro amigo Víctor Gil, "Crossumer" (de lectura OBLIGATORIA hoy en día), he llegado a una sencilla reflexión: Ha pasado el tiempo en el que la comunicación se identificaba con el término información. Aunque para algunos/as les resulten similares en realidad absolutamente diferentes. Hasta ahora, las marcas hablaban en primera persona… “yo hago, yo digo, yo sé…” y cumplían la función de “informar” a sus públicos sobre su identidad y su propuesta de valor. Seguramente ésta sea una fase inicial para ser conocidos en el mercado y al menos, si está el discurso correctamente construido, podría lograrse el reconocimiento del mismo: sé quién eres y sé a lo que te dedicas.

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Astelehena-Lunes, 02 de Otsaila-Febrero de 2009

El año del "amarillo"

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Ya hemos iniciado el 2009. Año que se presenta complicado a tenor de las noticias que tenemos y de muchas realidades personales-profesionales a nuestro alrededor. Esperamos que no vaya a mucho más.

Desde AZK lo observamos con cierto optimismo y también con cautela. Ha sido siempre un rasgo de nuestro proyecto. Además el amarillo, nuestro amarillo, ha sido considerado como el "color del año" (y además con una embajadora de primer orden). Seguramente sea el momento de apostar por hacer las cosas de otra manera, por repensar la comunicación de muchas organizaciones y por tomarse en serio que “pensar en marca” aporta al negocio mucho más de lo que se cree.

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Osteguna-Jueves, 22 de Urtarrila-Enero de 2009

WINE&CHOCOLATE vs. BREAD&BUTTER

wine & chocolate

El tinto no se considera un maridaje tradicional para el chocolate; al contrario, era uno de esos matrimonios mal vistos por los sumilleres y expertos. Pero no hemos podido renunciar a unir dos de las cosas que más nos gustan en el mundo. Y el resultado ha sido altamente satisfactorio.

- saludable (último hallazgo médico de investigadores australianos según los cuales las enfermedades del corazón podrían reducirse en un 76% si se realiza una comida diaria que incluya siete ingredientes entre los que se encuentran, ¡atención!, el vino y el chocolate.)

- antioxidante (¿Qué tienen en común el vino tinto y el chocolate negro? Entre muchas otras, unas beneficiosas propiedades antioxidantes.)

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Asteartea-Martes, 13 de Urtarrila-Enero de 2009

La carrera de las ciudades

La carrera de las ciudades

No cabe duda de que estamos viviendo un auge del concepto ciudad. En todo el mundo, y también en nuestro entorno, cada urbe lucha por diferenciarse y apropiarse de una personalidad propia, que la haga sobresalir del resto, en asociación a unos determinados valores o señas de identidad que estaban allí pero que hacía falta resaltarlos. Cada ciudad aspira, en definitiva, a ser una marca bien definida y reconocible.

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Ostirala-Viernes, 07 de Azaroa-Noviembre de 2008

¡¡¡Aprovecha la oportunidad!!!

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Al hilo de una serie de charlas sobre Branding en el mundo del comercio urbano y en un contexto tan inestable como el que viven actualmente, la pregunta a la que trato de responder es: "¿puede el branding ayudar al comercio?". Parece que el mundo del branding está únicamente reservado a las grandes marcas, marcas de consumo, quizá algunos caminos recorridos en torno al Branding B2B… pero y ¿si lo aplicásemos al mundo del comercio de calle, nuestras tiendas de "antaño" pero en el entorno de hoy? Todos tenemos una oportunidad de aportar valor a nuestros proyectos desde su inicio, y el comercio en su situación actual tiene que apoyarse en el branding. Para que los clientes de "toda la vida" volvamos a recuperar la confianza en ellos.

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Asteazkena-Miércoles, 22 de Urria-Octubre de 2008

Una mañana con
Tomás Camarero

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Tomás Camarero, de Foco Filosofías de Marca, ofreció ayer una interesante jornada práctica sobre conceptualización y brand planning. A este seminario, de cuatro horas y que tuvo lugar en el Polo de Innovación Garaia de Arrasate, asistimos casi toda la plantilla de AZK y un miembro de Goi Solutions.

"Lo más difícil es renunciar para quedarse con una sola única idea, la “unic selling proposition”.

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Tomás Camarero" »

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Asteazkena-Miércoles, 17 de Iraila-Septiembre de 2008

Komunikazio beste
tresna bat

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Azken aldian seinaletikako bi proiektu interesgarri izan ditugu esku artean. Baina zer da seinaletika, komunikazio ikuspegitik? Joan Costa-k horrela definitzen du:

“la parte de la comunicación visual que se ocupa de los sistemas de información para guía y orientación del público en espacios interiores”.

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tresna bat" »

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Osteguna-Jueves, 05 de Ekaina-Junio de 2008

Empieza la carrera

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El pasado miércoles se decidieron las 4 candidaturas que optarán a ser la ciudad elegida que albergará los próximos Juegos Olímpicos 2016 (¡¡¡ casi nada queda aún !!!): Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro y Madrid.

Empieza una carrera que ya ha llegado al primer paso, pero le queda uno muy importante que culminará el 2 de octubre de 2009. Casi 17 meses de trabajo. 17 meses en los que hay que construir un argumento sólido, relevante, diferencial y atractivo para "convencer" al COI sobre por qué tengo que ser elegida yo y no otra. Vamos, construir una marca.

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Ostirala-Viernes, 16 de Maiatza-Mayo de 2008

Leslie de Chernatony:
“sólo el 33% de las mejores marcas del mundo son de servicios”

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Leslie de Chernatony, profesor de Marketing de Marca de la Birmingham University Business School, incidió en la paradoja de que aunque los servicios tienen cada vez mayor peso en la economía occidental, todavía sólo el 33% de las marcas más valoradas corresponden a este sector. Según el estudio de marcas realizado por la Consultora Interbrand, en 2007, de las marcas más valiosas del mundo, el 67% todavía corresponden a marcas de producto. Según el experto británico, esto se debe a que las marcas servicio, en general, todavía no han sabido desarrollarse como una experiencia holística y, además, chocan a menudo con un estructura empresarial de decisión excesivamente jerarquizada y complicada, que “no se sustenta sobre una gran idea de marca”.

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“sólo el 33% de las mejores marcas del mundo son de servicios”" »

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Asteartea-Martes, 29 de Apirila-Abril de 2008

Y por la tarde, workshop con Antonio Núñez

Una de las principales novedades de esta 3ª edición de la Jornada de Branding, será la presencia en la sesión de la tarde de Antonio Núñez. Como en pasadas ediciones, reservamos la tarde para realizar un taller teórico-práctico, en el que además de la ponencia realizaremos en formato de grupos una sesión para poner en práctica, en vivo y en directo, los puntos relevantes presentados anteriormente. Este año, queremos trabajar un concepto novedoso, el "storytelling" , las narrativas como herramientas de comunicación, como recurso para presentar nuestras marcas. Se presenta tremendamente interesante. Reserva ya tu plaza.

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Asteazkena-Miércoles, 16 de Apirila-Abril de 2008

Reserva plaza: llega la 3ª Jornada de Branding

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Será el próximo JUEVES 15 de MAYO en el Kursaal de Donostia-San Sebastián. De nuevo, AZK, la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, junto con la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa, y este año se suma también como entidad colaboradora la APG ESPAÑA, la asociación de planificación estratégica de comunicación, organiza la tercera edición de esta iniciativa que en las ediciones pasadas, la inaugural en 2006 y la 2ª edición en junio 2007, fueron un éxito de asistentes y de calidad.

Como adelanto de los ponentes que tendremos en esta edición, este año contaremos con la presencia de uno de los académicos más reconocidos del mundo en materia de branding, Leslie de Chernatony, profesor de Brand Marketing y director del Center for Research in Brand Marketing de la Birmingham University Business School.

El resto iremos publicando próximamente. Pero desde ahora avisamos que tendremos grandes sorpresas.

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Astelehena-Lunes, 08 de Urria-Octubre de 2007

Kilometroak 2007

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Atzo goizean, nire lagunekin Bergarara hurbildu nintzen. Autobusa hartu genuen bezain azkar, konturatu nintzen jai arrakastatsua izango zela. Eguraldi bikaina, antolakuntza ezin hobea, jende mordoa, zirkuitu ederra, musika ona, talde bikainak… eta denen ahotan ARGI DAUKAGU leloa.

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Osteguna-Jueves, 12 de Uztaila-Julio de 2007

El "tilín" del corazón

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¿Cómo podríamos medir el éxito de una marca? Es una pregunta que seguramente tenga bastantes respuestas: impulso en ventas, incremento notoriedad, éxito en lanzamiento de nuevos productos … Pero desde luego uno de ellos es sin duda "conectar" con sus públicos. Vamos. Que cuando nos relacionemos con dicha marca sintamos "un-no-sé-qué" que nos haga actuar de forma casi inmediata. Que nos haga sentirnos parte de esa marca. Una pequeña parte más. Un quiero-ser-de-esa-marca. Touché. Ya lo decía Calamaro: "hay que convencer al tilín del corazón".

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Ostirala-Viernes, 06 de Uztaila-Julio de 2007

Ponencias de la
Jornada de Branding

También existe la posibilidad de visualizar directamente las ponencias a través de slideshare; para acceder al resto de presentaciones, desde aquí.

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Astelehena-Lunes, 25 de Ekaina-Junio de 2007

Víctor Gil sobre crossumer,
el consumidor que viene

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Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, ha definido el nuevo consumidor que viene como 'crossumer', que vendría a ser algo así como un consumidor bien informado, "que cuestiona la comunicación de las marcas, que además tiene ciertos conocimientos de marketing y que valida los mensajes de las marcas mediante terceras fuentes."
Víctor Gil explicó este nuevo concepto en la II. Jornada 'Branding aquí y ahora' y nosotros aprovechamos la ocasión para entrevistarle y conocer mejor cómo está evolucionando el consumidor y su relación con las marcas.

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el consumidor que viene" »

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Ostirala-Viernes, 15 de Ekaina-Junio de 2007

Wally Olins: "la marca es
el motor de los negocios"

Wally Olins

Wally Olins realizó ayer una apasionada defensa de la marca en la Jornada sobre el Branding, organizada por AZK Komunikazioa y Mondragon Unibertsitatea. “Es el motor de los negocios” afirmó el presidente de Saffron, que acudió al Kursaal de Donostia vestido de rojo, verde y blanco. No fue el único guiño de complicidad con la audiencia, ya que la conferencia estuvo plagada de referencias a MCC, una marca que conoce muy bien.
“Nos gustan las marcas, digan lo que digan del capitalismo, porque ayudan a expresar un sentimiento de pertenencia”, fue otra de las sentencias de Olins, el ponente que más interés despertó en la audiencia que llenó ayer la salas 4 y 5 del Kursaal. Stéphane Liévain, vicepresidente de Marketing de Kodak, relató los drásticos cambios que ha tenido que experimentar en pocos años una marca que era líder en el mercado de la fotografía analógica y que, aunque reaccionó un poco tarde debido a su enorme tamaño y compleja estructura, ha sabido adaptarse con éxito también al mundo digital.
Amaia Olasolo, de Grupo Condesa; Alfonso Martínez, de Bilbao Metrópoli 30 y Miguel Ocaña, de Orbea, trasladaron al auditorio cómo ha sido la construcción de tres marcas vascas potentes que compiten en mercados internacionales.
Ya por la tarde, Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, explicó el concepto de crossumer, “un consumidor experto que decodifica las intenciones de las campañas publicitarias y de las estrategias de marca y se revuelve contra el monólogo comunicativo de las grandes compañías”; y todos los asistentes al taller realizaron, en grupos, una práctica sobre cómo se detectan las nuevas tendencias sociales que marcan nuevas pautas de consumo.
La II. Jornada de Branding resultó un éxito, tanto por la cantidad de los asistentes como por la calidad de las ponencias presentadas.

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el motor de los negocios"" »

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Osteguna-Jueves, 14 de Ekaina-Junio de 2007

Jardunaldiaren argazkiak

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Kaixo, II. Jardunaldiaren hainbat argazki flickr-era igo ditugu; laister izango dira gehiago.

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Osteguna-Jueves, 31 de Maiatza-Mayo de 2007

… y será el 14 de junio…

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No hemos tardado mucho: El próximo JUEVES 14 de junio, celebraremos la II Jornada sobre Branding, junto a Mondragon Unibertsitatea y la colaboración de la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. Y una vez más será en el Kursaal.
Como comentamos, hemos pasado de la ilusión al reto. Por confeccionar un programa interesante y por presentar unos ponentes de primera línea: Wally Olins, Stéphane Liévain, Amaia Olasolo, Miguel Ocaña, Alfonso Martínez y Víctor Gil. O lo que es lo mismo: Saffron Brand Consultants, Kodak, Grupo Condesa, Orbea, Bilbao Metrópoli 30 y The Cocktail Analysis, respectivamente. Un elenco francamente interesante. Ahora sólo queda apuntarse.

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Asteazkena-Miércoles, 30 de Maiatza-Mayo de 2007

Ocurrió un 17 de mayo…

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Hace poco más de un año, cumplimos una ilusión: organizar una Jornada sobre nuestro "mundo": el Branding, la Comunicación, … y lo hicimos junto a Mondragon Unibertsitatea. Le pusimos un nombre "sugerente": "Branding aquí y ahora" porque entre nuestros objetivos estaba sensibilizar a nuestro entorno sobre la necesidad de que la Marca se incorpore como activo estratégico de nuestras organizaciones. Y fue todo un éxito. Tanto en número de asistentes como en la calidad de la jornada. Ponentes brillantes, temas interesantes, participantes involucrados,… todo respondió perfectamente. E hicimos una promesa, de la mano de Andrés Calamaro, de que nos volveríamos a ver. Y nos vamos a volver a ver. Muy pronto.

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Asteartea-Martes, 15 de Maiatza-Mayo de 2007

¡¡¡Compra!!!, digo… ¡¡¡VOTA!!!

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La maquinaria electoral ya está en marcha. Como casi todos los años, hay elecciones. Bonito nombre: elecciones. Y de eso se trata. De elegir. Igual, igual que cuando tenemos que decidir qué ropa comprar, qué servicio adquirir, en qué universidad estudiar… luego vamos a tratar de analizar las elecciones políticas exactamente igual que las Marcas, pero de política. Evitemos influir en las decisiones personales. El ejercicio es ver cómo se comportan, cómo se gestionan.

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Ostirala-Viernes, 16 de Martxoa-Marzo de 2007

Las marcas web 2.0

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BrandChannel ha publicado el ránking de las mejores marcas del 2006, en base a encuestas realizadas en formato digital entre sus lectores. Pese a las reservas con que hay que tomar este tipo de rankings, es una buena excusa para hablar, entre otras cosas, de las dos marcas que por primera vez entran en esta lista de marcas Top Ten: Youtube y Wikipedia.

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Ostirala-Viernes, 26 de Urtarrila-Enero de 2007

El mito de la diferenciación

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Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de "Bread & Butter", la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.

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Osteguna-Jueves, 21 de Abendua-Diciembre de 2006

El país como marca

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El country branding se está convirtiendo casi en un género en sí mismo; un campo del marketing del que, por diversos factores, cada día se habla más. Ahora viajamos con mayor frecuencia, las distancias cada vez son más cortas, y hoy es muy fácil acceder a información sobre lugares que antes se antojaban remotos, recónditos y casi inaccesibles. Es una de las caras amables de la tan cacareada globalización.

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Osteguna-Jueves, 05 de Urria-Octubre de 2006

¿Está cambiando el mundo de la publicidad?

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Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién "Campaña del milenio", con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, ..., algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad... todos

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Asteartea-Martes, 04 de Uztaila-Julio de 2006

Hiru helburu,
gune bakarra

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Agorrosin, Bergarako Ekintza Gune Berriko irudi berria landu du AZK Komunikazioak. Agorrosin lehen Kiroldegia zegoen lekuan kokatzen da; baina Bergarako herriak Kiroldegi soil bat baino, zerbait gehiago behar zuen; eta horrela ulertu dute Bergarako agintariek zein teknikoek: kirola, aisia eta kultura uztartzen duen ekipamendu berritzailea dugu Agorrosin.

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Osteguna-Jueves, 18 de Maiatza-Mayo de 2006

Ramón Ollé: "El branding debe ayudarnos a comprar"

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En la Jornada sobre el Branding celebrada ayer en Donostia, destacó la intervención de Ramón Ollé, director de Brandmap y de la Consultoría estratégica de Marca del Grupo Grey. Ollé explicó, de una manera muy didáctica y amena, cómo generar valor desde el branding. No quisimos dejar pasar la ocasión sin hacerle una entrevista y preguntarle sobre varios aspectos que abordó en su ponencia.

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Asteartea-Martes, 09 de Maiatza-Mayo de 2006

Branding aquí y ahora: la gestión de Marca, a debate

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AZK ha organizado junto con la Facultad de Ciencias Empresariales de Mondragon Unibertsitatea y la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa , una Jornada sobre Branding (Gestión de Marca), titulada "Aquí y ahora, Branding". Será el próximo miércoles día 17 en el Palacio Kursaal de Donosti-San Sebastián. Apúntate ya

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Ostirala-Viernes, 28 de Apirila-Abril de 2006

La Marca como Pasaporte Internacional

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La Feria TUBE ha sido escenario de la presentación del Grupo Condesa, compañía líder en el sector del tubo metálico, con vocación de convertirse en claro referente en el mundo industrial internacional. AZK Komunikazioa ha diseñado, dirigido y gestionado los primeros pasos en el prometedor desarrollo de esta nueva marca, obteniendo resultados mucho más que satisfactorios.

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Osteguna-Jueves, 16 de Otsaila-Febrero de 2006

Más valor del que pensábamos

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Telefónica y Zara son las Marcas Españolas más valiosas. Esta es la conclusión del ranking presentado por la consultora Interbrand sobre las Marcas Españolas con Más Valor 2006. Además Zara acaba de ser denominada como "la Marca más valiosa de la Península Ibérica". Esta clasificación a priori resulta lógica dado el tamaño de ambos negocios. Pero también merece la pena realizar otros análisis para aprender a aportar valor desde el Branding.

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Asteazkena-Miércoles, 08 de Otsaila-Febrero de 2006

Cuestión de Marca (2)

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La marca no es solamente comunicación. Sé que es una afirmación obvia a estas alturas, pero por si queda alguna duda, me gustaría mencionar un par de casos ilustrativos de que una buena gestión de marca puede también ayudar a aumentar el valor financiero de una compañía.

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Asteartea-Martes, 24 de Urtarrila-Enero de 2006

BARBIE y KENT, diario de un conquistador

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Me encontré frente a ella. Vestía unas Ray Ban a juego con sus labios L’Oreal Paris. Adornaba su frágil muñeca un Breil que no osé tocar.

Le invité a un Gintonic, -"de Beefeater"- dijo ella

Abrió con eficacia su Louis Vouiton y se colocó en los labios un Marlboro 100 que encendió eficazmente con un deslumbrante Zippo.

La música rugía de fondo y durante la conversación pude adivinar que la chica hablaba.

Decidimos salir fuera. Caminamos unos metros y paramos frente a un escaparate de Adolfo Domínguez. Alargó su brazo señalando el interior y balbuceó:
-“yo tengo uno como ese”.

The END

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Ostirala-Viernes, 20 de Urtarrila-Enero de 2006

Tabernaz taberna, naming azterketa azkarrean

beroa.jpgIzen on batek ez du arrakasta ziurtatzen eta, aldiz, arrakasta lortu daiteke izen kaxkar batekin. Adibide asko dago. Horregatik, oraindik, batzuk izenak ez duela inporta diote. Baina ziur nago zure seme edo alabari sekula ez zeniokela edozein izen ipiniko, ezta? Baina enpresa edo produktu bati, ordea, bai. Zergatik?

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Asteartea-Martes, 17 de Urtarrila-Enero de 2006

Cuestión de Marca

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El mayor grupo empresarial del País Vasco y séptimo de España. Más de 70.000 trabajadores y decenas de cooperativas asociadas. El prestigio de Mondragón Corporación Cooperativa es indiscutible en el ámbito empresarial e institucional, ¿pero qué ocurre cuando nos dirigimos a otras clases de públicos?

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