El pasado miércoles se decidieron las 4 candidaturas que optarán a ser la ciudad elegida que albergará los próximos Juegos Olímpicos 2016 (¡¡¡ casi nada queda aún !!!): Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro y Madrid.

Empieza una carrera que ya ha llegado al primer paso, pero le queda uno muy importante que culminará el 2 de octubre de 2009. Casi 17 meses de trabajo. 17 meses en los que hay que construir un argumento sólido, relevante, diferencial y atractivo para "convencer" al COI sobre por qué tengo que ser elegida yo y no otra. Vamos, construir una marca.

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (2)

Leslie de Chernatony, profesor de Marketing de Marca de la Birmingham University Business School, incidió en la paradoja de que aunque los servicios tienen cada vez mayor peso en la economía occidental, todavía sólo el 33% de las marcas más valoradas corresponden a este sector. Según el estudio de marcas realizado por la Consultora Interbrand, en 2007, de las marcas más valiosas del mundo, el 67% todavía corresponden a marcas de producto. Según el experto británico, esto se debe a que las marcas servicio, en general, todavía no han sabido desarrollarse como una experiencia holística y, además, chocan a menudo con un estructura empresarial de decisión excesivamente jerarquizada y complicada, que “no se sustenta sobre una gran idea de marca”.

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“sólo el 33% de las mejores marcas del mundo son de servicios”" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (2)

Una de las principales novedades de esta 3ª edición de la Jornada de Branding, será la presencia en la sesión de la tarde de Antonio Núñez. Como en pasadas ediciones, reservamos la tarde para realizar un taller teórico-práctico, en el que además de la ponencia realizaremos en formato de grupos una sesión para poner en práctica, en vivo y en directo, los puntos relevantes presentados anteriormente. Este año, queremos trabajar un concepto novedoso, el "storytelling" , las narrativas como herramientas de comunicación, como recurso para presentar nuestras marcas. Se presenta tremendamente interesante. Reserva ya tu plaza.

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (0)

Será el próximo JUEVES 15 de MAYO en el Kursaal de Donostia-San Sebastián. De nuevo, AZK, la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, junto con la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa, y este año se suma también como entidad colaboradora la APG ESPAÑA, la asociación de planificación estratégica de comunicación, organiza la tercera edición de esta iniciativa que en las ediciones pasadas, la inaugural en 2006 y la 2ª edición en junio 2007, fueron un éxito de asistentes y de calidad.

Como adelanto de los ponentes que tendremos en esta edición, este año contaremos con la presencia de uno de los académicos más reconocidos del mundo en materia de branding, Leslie de Chernatony, profesor de Brand Marketing y director del Center for Research in Brand Marketing de la Birmingham University Business School.

El resto iremos publicando próximamente. Pero desde ahora avisamos que tendremos grandes sorpresas.

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (2)

Atzo goizean, nire lagunekin Bergarara hurbildu nintzen. Autobusa hartu genuen bezain azkar, konturatu nintzen jai arrakastatsua izango zela. Eguraldi bikaina, antolakuntza ezin hobea, jende mordoa, zirkuitu ederra, musika ona, talde bikainak… eta denen ahotan ARGI DAUKAGU leloa.

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Agurtzane Elkoro | Enlace permanente | Comentarios (0)

¿Cómo podríamos medir el éxito de una marca? Es una pregunta que seguramente tenga bastantes respuestas: impulso en ventas, incremento notoriedad, éxito en lanzamiento de nuevos productos … Pero desde luego uno de ellos es sin duda "conectar" con sus públicos. Vamos. Que cuando nos relacionemos con dicha marca sintamos "un-no-sé-qué" que nos haga actuar de forma casi inmediata. Que nos haga sentirnos parte de esa marca. Una pequeña parte más. Un quiero-ser-de-esa-marca. Touché. Ya lo decía Calamaro: "hay que convencer al tilín del corazón".

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (0)

También existe la posibilidad de visualizar directamente las ponencias a través de slideshare; para acceder al resto de presentaciones, desde aquí.

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (0)

Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, ha definido el nuevo consumidor que viene como 'crossumer', que vendría a ser algo así como un consumidor bien informado, "que cuestiona la comunicación de las marcas, que además tiene ciertos conocimientos de marketing y que valida los mensajes de las marcas mediante terceras fuentes."
Víctor Gil explicó este nuevo concepto en la II. Jornada 'Branding aquí y ahora' y nosotros aprovechamos la ocasión para entrevistarle y conocer mejor cómo está evolucionando el consumidor y su relación con las marcas.

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el consumidor que viene" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (0)

Wally Olins realizó ayer una apasionada defensa de la marca en la Jornada sobre el Branding, organizada por AZK Komunikazioa y Mondragon Unibertsitatea. “Es el motor de los negocios” afirmó el presidente de Saffron, que acudió al Kursaal de Donostia vestido de rojo, verde y blanco. No fue el único guiño de complicidad con la audiencia, ya que la conferencia estuvo plagada de referencias a MCC, una marca que conoce muy bien.
“Nos gustan las marcas, digan lo que digan del capitalismo, porque ayudan a expresar un sentimiento de pertenencia”, fue otra de las sentencias de Olins, el ponente que más interés despertó en la audiencia que llenó ayer la salas 4 y 5 del Kursaal. Stéphane Liévain, vicepresidente de Marketing de Kodak, relató los drásticos cambios que ha tenido que experimentar en pocos años una marca que era líder en el mercado de la fotografía analógica y que, aunque reaccionó un poco tarde debido a su enorme tamaño y compleja estructura, ha sabido adaptarse con éxito también al mundo digital.
Amaia Olasolo, de Grupo Condesa; Alfonso Martínez, de Bilbao Metrópoli 30 y Miguel Ocaña, de Orbea, trasladaron al auditorio cómo ha sido la construcción de tres marcas vascas potentes que compiten en mercados internacionales.
Ya por la tarde, Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, explicó el concepto de crossumer, “un consumidor experto que decodifica las intenciones de las campañas publicitarias y de las estrategias de marca y se revuelve contra el monólogo comunicativo de las grandes compañías”; y todos los asistentes al taller realizaron, en grupos, una práctica sobre cómo se detectan las nuevas tendencias sociales que marcan nuevas pautas de consumo.
La II. Jornada de Branding resultó un éxito, tanto por la cantidad de los asistentes como por la calidad de las ponencias presentadas.

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el motor de los negocios"" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (1)

Kaixo, II. Jardunaldiaren hainbat argazki flickr-era igo ditugu; laister izango dira gehiago.

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (0)

No hemos tardado mucho: El próximo JUEVES 14 de junio, celebraremos la II Jornada sobre Branding, junto a Mondragon Unibertsitatea y la colaboración de la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. Y una vez más será en el Kursaal.
Como comentamos, hemos pasado de la ilusión al reto. Por confeccionar un programa interesante y por presentar unos ponentes de primera línea: Wally Olins, Stéphane Liévain, Amaia Olasolo, Miguel Ocaña, Alfonso Martínez y Víctor Gil. O lo que es lo mismo: Saffron Brand Consultants, Kodak, Grupo Condesa, Orbea, Bilbao Metrópoli 30 y The Cocktail Analysis, respectivamente. Un elenco francamente interesante. Ahora sólo queda apuntarse.

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (4)

Hace poco más de un año, cumplimos una ilusión: organizar una Jornada sobre nuestro "mundo": el Branding, la Comunicación, … y lo hicimos junto a Mondragon Unibertsitatea. Le pusimos un nombre "sugerente": "Branding aquí y ahora" porque entre nuestros objetivos estaba sensibilizar a nuestro entorno sobre la necesidad de que la Marca se incorpore como activo estratégico de nuestras organizaciones. Y fue todo un éxito. Tanto en número de asistentes como en la calidad de la jornada. Ponentes brillantes, temas interesantes, participantes involucrados,… todo respondió perfectamente. E hicimos una promesa, de la mano de Andrés Calamaro, de que nos volveríamos a ver. Y nos vamos a volver a ver. Muy pronto.

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (3)

La maquinaria electoral ya está en marcha. Como casi todos los años, hay elecciones. Bonito nombre: elecciones. Y de eso se trata. De elegir. Igual, igual que cuando tenemos que decidir qué ropa comprar, qué servicio adquirir, en qué universidad estudiar… luego vamos a tratar de analizar las elecciones políticas exactamente igual que las Marcas, pero de política. Evitemos influir en las decisiones personales. El ejercicio es ver cómo se comportan, cómo se gestionan.

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (12)

BrandChannel ha publicado el ránking de las mejores marcas del 2006, en base a encuestas realizadas en formato digital entre sus lectores. Pese a las reservas con que hay que tomar este tipo de rankings, es una buena excusa para hablar, entre otras cosas, de las dos marcas que por primera vez entran en esta lista de marcas Top Ten: Youtube y Wikipedia.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (2)

Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de "Bread & Butter", la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (4)

El country branding se está convirtiendo casi en un género en sí mismo; un campo del marketing del que, por diversos factores, cada día se habla más. Ahora viajamos con mayor frecuencia, las distancias cada vez son más cortas, y hoy es muy fácil acceder a información sobre lugares que antes se antojaban remotos, recónditos y casi inaccesibles. Es una de las caras amables de la tan cacareada globalización.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (12)

Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién "Campaña del milenio", con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, ..., algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad... todos

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (20)

Agorrosin, Bergarako Ekintza Gune Berriko irudi berria landu du AZK Komunikazioak. Agorrosin lehen Kiroldegia zegoen lekuan kokatzen da; baina Bergarako herriak Kiroldegi soil bat baino, zerbait gehiago behar zuen; eta horrela ulertu dute Bergarako agintariek zein teknikoek: kirola, aisia eta kultura uztartzen duen ekipamendu berritzailea dugu Agorrosin.

Continuar leyendo "Hiru helburu,
gune bakarra" »

Iñigo Urrutia | Enlace permanente | Comentarios (0)

En la Jornada sobre el Branding celebrada ayer en Donostia, destacó la intervención de Ramón Ollé, director de Brandmap y de la Consultoría estratégica de Marca del Grupo Grey. Ollé explicó, de una manera muy didáctica y amena, cómo generar valor desde el branding. No quisimos dejar pasar la ocasión sin hacerle una entrevista y preguntarle sobre varios aspectos que abordó en su ponencia.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (7)

AZK ha organizado junto con la Facultad de Ciencias Empresariales de Mondragon Unibertsitatea y la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa , una Jornada sobre Branding (Gestión de Marca), titulada "Aquí y ahora, Branding". Será el próximo miércoles día 17 en el Palacio Kursaal de Donosti-San Sebastián. Apúntate ya

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (0)

La Feria TUBE ha sido escenario de la presentación del Grupo Condesa, compañía líder en el sector del tubo metálico, con vocación de convertirse en claro referente en el mundo industrial internacional. AZK Komunikazioa ha diseñado, dirigido y gestionado los primeros pasos en el prometedor desarrollo de esta nueva marca, obteniendo resultados mucho más que satisfactorios.

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (2)

Telefónica y Zara son las Marcas Españolas más valiosas. Esta es la conclusión del ranking presentado por la consultora Interbrand sobre las Marcas Españolas con Más Valor 2006. Además Zara acaba de ser denominada como "la Marca más valiosa de la Península Ibérica". Esta clasificación a priori resulta lógica dado el tamaño de ambos negocios. Pero también merece la pena realizar otros análisis para aprender a aportar valor desde el Branding.

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (0)

La marca no es solamente comunicación. Sé que es una afirmación obvia a estas alturas, pero por si queda alguna duda, me gustaría mencionar un par de casos ilustrativos de que una buena gestión de marca puede también ayudar a aumentar el valor financiero de una compañía.

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (4)

Me encontré frente a ella. Vestía unas Ray Ban a juego con sus labios L’Oreal Paris. Adornaba su frágil muñeca un Breil que no osé tocar.

Le invité a un Gintonic, -"de Beefeater"- dijo ella

Abrió con eficacia su Louis Vouiton y se colocó en los labios un Marlboro 100 que encendió eficazmente con un deslumbrante Zippo.

La música rugía de fondo y durante la conversación pude adivinar que la chica hablaba.

Decidimos salir fuera. Caminamos unos metros y paramos frente a un escaparate de Adolfo Domínguez. Alargó su brazo señalando el interior y balbuceó:
-“yo tengo uno como ese”.

The END

Iñaki San Miguel | Enlace permanente | Comentarios (0)

Izen on batek ez du arrakasta ziurtatzen eta, aldiz, arrakasta lortu daiteke izen kaxkar batekin. Adibide asko dago. Horregatik, oraindik, batzuk izenak ez duela inporta diote. Baina ziur nago zure seme edo alabari sekula ez zeniokela edozein izen ipiniko, ezta? Baina enpresa edo produktu bati, ordea, bai. Zergatik?

Continuar leyendo "Tabernaz taberna, naming azterketa azkarrean" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (6)

El mayor grupo empresarial del País Vasco y séptimo de España. Más de 70.000 trabajadores y decenas de cooperativas asociadas. El prestigio de Mondragón Corporación Cooperativa es indiscutible en el ámbito empresarial e institucional, ¿pero qué ocurre cuando nos dirigimos a otras clases de públicos?

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (1)