En Arrasate venimos padeciendo durante décadas la existencia de una cantera en funcionamiento prácticamente dentro del caso urbano. Esta cantera, denominada San Josepe, dejará de funcionar definitivamente el 31 de diciembre de este año, y los 1.200.000 metros cuadrados de superficie ganados al monte acogerán el proyecto urbanístico, de ocio, o equipamiento que gane un concurso de ideas convocado por el Ayuntamiento de Arrasate-Mondragón con la ayuda de la Diputación de Gipuzkoa.

Un buen ejemplo de cómo aprovechar los errores del pasado para construir un futuro mejor.

David Sánchez Bote, profesor de la Facultad de Ciencias Empresariales, leyó ayer la lección inaugural del acto de apertura del nuevo curso de Mondragon Unibersitatea. La intervención de este jovencísimo doctor se tituló “La empresa 2.0: más allá de los átomos y los bits”, en la que remarcó un concepto clave:

"más allá de las herramientas, los verdaderos cambios de la revolución 2.0 son culturales y organizativos".

Azken aldian seinaletikako bi proiektu interesgarri izan ditugu esku artean. Baina zer da seinaletika, komunikazio ikuspegitik? Joan Costa-k horrela definitzen du:

“la parte de la comunicación visual que se ocupa de los sistemas de información para guía y orientación del público en espacios interiores”.

El Circo Mundial tiene actualmente un espectáculo digno de ver, con artistas de talla internacional, con números ciertamente arriesgados y una puesta en escena más que digna; además es memorable, la apuesta y esfuerzo que supone, tener de forma nómada una plantilla de animales de tanta talla y/o de tan difícil y delicada gestión.

Ya estamos de nuevo en la brecha. Iniciamos curso (¿o sería mejor decir año?), con renovadas fuerzas e ilusiones, con un nuevo compañero y planner, Josu Bergara (ongietorri!!!) y esperando que llegue finales de este mes para que se haga por fin realidad un sueño (al tiempo… esperad!!).

En un momento complicado, de crisis económica (aunque a algunos les cueste aceptar la palabra) o mejor dicho de incertidumbre y cautela. Pero desde luego donde se pueden y deben abrir oportunidades de futuro, donde la comunicación y la marca pueden ayudar a superar este momento.

Lo dicho. Aquí estamos, de nuevo. Y vaya si estamos.

La excursión anual de la gente de AZK y GoiSolutions marca, año tras año, la inminencia de las vacaciones de verano. En esta ocasión fue el 18 de julio, con visita guiada al museo Chillida-Leku, poteo en la parte vieja donostiarra y posterior comida en el restaurante Kaskazuri.

9.750 gotas de vino son la que caben exactamente en la botella estandar de vino. La botella más pequeña, la que se ofrece en los aviones, alberga tan sólo 18,75 centilitros; la mayor tiene un nombre grandioso, Nabucodonosor, acorde a su capacidad para almacenar quince litros. En medio, una amplia gama de formatos. Respetando aspectos funcionales de conservación del caldo de la uva (estudios enológicos demuestran que la evolución del vino es más lenta cuanto más capacidad tenga la botella), pero teniendo en cuenta el contexto global decreciente del consumo de vino (según Nielsen, en el 2007 la venta de vino en España ha tenido un descenso global de un 1%), desde mi punto de vista, el sector del vino tiene una oportunidad de adecuar la oferta a la demanda y por qué no, a introducir a nuevos consumidores, especialmente a los jóvenes. ¿Cómo?

REM es un grupo que siempre he admirado. Tras unos años un tanto grises, han vuelto con un buen disco. Además, han demostrado una vez más que saben tocar las teclas de la comunicación adecuadas para volver a estar en el candelero rockero; utilizando modos y herramientas de rabiosa actualidad. Me ha llamado poderosamente la atención una frase de su cantante, Michael Stipe: “el video musical (tradicionalmente entendido) es un medio muerto”. En consecuencia, han encargado la realización de su próximo clip a una agencia de publicidad.

El pasado miércoles se decidieron las 4 candidaturas que optarán a ser la ciudad elegida que albergará los próximos Juegos Olímpicos 2016 (¡¡¡ casi nada queda aún !!!): Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro y Madrid.

Empieza una carrera que ya ha llegado al primer paso, pero le queda uno muy importante que culminará el 2 de octubre de 2009. Casi 17 meses de trabajo. 17 meses en los que hay que construir un argumento sólido, relevante, diferencial y atractivo para "convencer" al COI sobre por qué tengo que ser elegida yo y no otra. Vamos, construir una marca.

¿Qué ventajas aporta a una marca el estar estructurada en torno a un relato?
_Hoy las marcas están en manos de sus usuarios y clientes y, también de sus críticos. En el pasado teníamos la concepción de una marca como una promesa; como algo cerrado, que estaba en manos de la empresa o del director de marketing. Cuando aparece internet 2.0, la marca pasa a estar construida por sus clientes, y a ser algo inacabado, que se va haciendo cada día por parte de la gente que se relaciona con ella. Ya no puede ser contralada por el departemento de marketing. A partir de ahí, entenderlo como un relato aporta la ventaja de que en el relato existen unas leyes que se mantienen para construir una identidad; y, a su vez, todos podemos apropiarnos de él. Una marca que tiene un buen relato detrás logra seguir teniendo coherencia y consistencia en todo tipo de soportes y en todo tipo de situaciones y ante todo tipo de público, porque impone unas leyes en el contar.

Leslie de Chernatony, profesor de Marketing de Marca de la Birmingham University Business School, incidió en la paradoja de que aunque los servicios tienen cada vez mayor peso en la economía occidental, todavía sólo el 33% de las marcas más valoradas corresponden a este sector. Según el estudio de marcas realizado por la Consultora Interbrand, en 2007, de las marcas más valiosas del mundo, el 67% todavía corresponden a marcas de producto. Según el experto británico, esto se debe a que las marcas servicio, en general, todavía no han sabido desarrollarse como una experiencia holística y, además, chocan a menudo con un estructura empresarial de decisión excesivamente jerarquizada y complicada, que “no se sustenta sobre una gran idea de marca”.

Una de las principales novedades de esta 3ª edición de la Jornada de Branding, será la presencia en la sesión de la tarde de Antonio Núñez. Como en pasadas ediciones, reservamos la tarde para realizar un taller teórico-práctico, en el que además de la ponencia realizaremos en formato de grupos una sesión para poner en práctica, en vivo y en directo, los puntos relevantes presentados anteriormente. Este año, queremos trabajar un concepto novedoso, el "storytelling" , las narrativas como herramientas de comunicación, como recurso para presentar nuestras marcas. Se presenta tremendamente interesante. Reserva ya tu plaza.

Será el próximo JUEVES 15 de MAYO en el Kursaal de Donostia-San Sebastián. De nuevo, AZK, la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, junto con la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa, y este año se suma también como entidad colaboradora la APG ESPAÑA, la asociación de planificación estratégica de comunicación, organiza la tercera edición de esta iniciativa que en las ediciones pasadas, la inaugural en 2006 y la 2ª edición en junio 2007, fueron un éxito de asistentes y de calidad.

Como adelanto de los ponentes que tendremos en esta edición, este año contaremos con la presencia de uno de los académicos más reconocidos del mundo en materia de branding, Leslie de Chernatony, profesor de Brand Marketing y director del Center for Research in Brand Marketing de la Birmingham University Business School.

El resto iremos publicando próximamente. Pero desde ahora avisamos que tendremos grandes sorpresas.