Está claro que Wimbledon tiene glamour. El rey de la hierba es la cita del año en el mundo del tenis y eso convierte el torneo londinense en la ocasión para lucirse, no sólo deportivamente. Su jardinero particular, Jack Yardley, y sus ayudantes, se encargan que durante estas dos semanas, el All England Lawn Tennis&Cricquet Club se convierta en, además de una cancha deportiva, (este año estrena cubierta) en la mejor pasarela de moda del mundo.

Jordi Giménez, socio fundador de BrainVentures, ofreció ayer la segunda charla de la IV. Jornada Branding aquí y ahora, bajo el encabezamiento La innovación en femenino. Veamos qué se esconde bajo tan sugerente título.

David Riu, coautor del libro “El nuevo Brand Management”, y director del departamento de empresa y tecnología de BES La Salle, abrió ayer la IV. Jornada Branding aquí y ahora con una excelente ponencia -una master class impartido con maneras de gentlement, se podría decir- titulada El reto de construir una marca día a día. La Jornada fue un auténtico éxito tanto por el nivel de los ponentes, como por la participación activa de las 120 personas, del ámbito de la empresa, agencias y universidad, principalmente, que acudieron al Kursaal de Donostia. Aprovechamos al término de su ponencia para que David Riu nos aclarara más profundamente algunos de los puntos abordados en su intervención.

El brandtracking es la investigación aplicada a la gestión de marca. Si bien el concepto de tracking lo asociamos a acciones ejecutadas a lo largo del tiempo, cualquier acción de investigación que apliquemos a la gestión de marca puede aportarnos un importante valor añadido en la planificación que necesitemos abordar.

El año pasado por estas fechas ya se empezaba a hablar de que el sistema financiero estaba inquieto porque algunos indicadores mostraban cierta situación de inestabilidad y preocupación. Pasado este tiempo, esta percepción ha pasado a ser real (cruda realidad, la verdad) y se ha situado entre nosotros y nuestro entorno y, junto al drama real de muchas organizaciones y cientos de personas, llega el momento de tomar decisiones que permitan darle la vuelta a esta situación.

¿Cómo puede la marca aportar más valor en estos tiempos de crisis? Este es uno de los principales argumentos que centrarán la IV. Jornada Branding aquí y ahora que organizan AZK y la Facultad de Ciencias Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, y que tendrá lugar el próximo 18 de junio. La cita, como siempre, en el Kursaal de Donostia - San Sebastián (seguiremos informando). Te esperamos.

Oraindik egitarauaren azken ikutuak zehazten ari garenez, datozen egunotan emango dizkizuegu jardunaldiaren hizlari guztien izenak eta eduki definitiboak. Bitartean, zer moduz gogoratzen badugu nolakoak izan ziren azken hiru Jardunaldiak? Hemen, 2006, 2007 eta 2008koak.

Tradicionalmente, hemos ligado el branding y las marcas a productos o experiencias de consumo, pero en un mundo que ensalza la individualidad el personal branding es una tendencia claramente al alza. Hay numerosos ejemplos de “hombre/mujer-marca”:

_es uno de los arquetipos del concepto: envuelto en una aureola de emprendedor y aventurero, bajo su sello personal aborda con éxito cualquier tipo de iniciativa empresarial
_es una marca enfocada a la consecusión de un objetivo.
_esta otra es una marca que entronca con los valores que quiere transmitir la organización para la que trabaja
]]> http://www.yellowing.net/blog/2009/04/adn_de_altura.php http://www.yellowing.net/blog/2009/04/adn_de_altura.php Branding Tue, 14 Apr 2009 12:11:30 +0100

Joan zen astean irakurri gabe nituen artikulu batzuk irakurri ondoren, hau da twitterreko feed-ak … gero eta bezero gehiagok erabiltzen duten tresna honi buruz idazteko denbora apur bat hartu dut.

]]> http://www.yellowing.net/blog/2009/04/enpresek_ere_twitter_erabiltze.php http://www.yellowing.net/blog/2009/04/enpresek_ere_twitter_erabiltze.php Internet Mon, 06 Apr 2009 14:37:59 +0100

Los privilegiados que trabajamos en el mundo de la publicidad y la comunicación, sabemos de la importancia que tiene la música en la transmisión del mensaje. El arte de organizar sensible y coherentemente sonidos y silencios, quizás no aporte sesudas conclusiones conceptuales, como las que pueden obtenerse de la lectura de eslóganes y textos de profundo calado. Y quizás tampoco mejore directamente la percepción del producto o servicio, como pueden hacerlo un restyling un cambio de packaging o un nuevo diseño estéticamente rompedor. Pero sí que es cierto que la música, y en concreto los breves lapsos de tiempo en los que notas y palabras conforman poemas melódicos en nuestros oídos, contribuyen a la creación de un universo publicitario pocas veces valorado.

]]> http://www.yellowing.net/blog/2009/03/dimelo_cantando_1.php http://www.yellowing.net/blog/2009/03/dimelo_cantando_1.php Publizitatea Tue, 10 Mar 2009 17:01:31 +0100

De la lectura del fantástico libro de nuestro amigo Víctor Gil, "Crossumer" (de lectura OBLIGATORIA hoy en día), he llegado a una sencilla reflexión: Ha pasado el tiempo en el que la comunicación se identificaba con el término información. Aunque para algunos/as les resulten similares en realidad absolutamente diferentes. Hasta ahora, las marcas hablaban en primera persona… “yo hago, yo digo, yo sé…” y cumplían la función de “informar” a sus públicos sobre su identidad y su propuesta de valor. Seguramente ésta sea una fase inicial para ser conocidos en el mercado y al menos, si está el discurso correctamente construido, podría lograrse el reconocimiento del mismo: sé quién eres y sé a lo que te dedicas.

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Ya hemos iniciado el 2009. Año que se presenta complicado a tenor de las noticias que tenemos y de muchas realidades personales-profesionales a nuestro alrededor. Esperamos que no vaya a mucho más.

Desde AZK lo observamos con cierto optimismo y también con cautela. Ha sido siempre un rasgo de nuestro proyecto. Además el amarillo, nuestro amarillo, ha sido considerado como el "color del año" (y además con una embajadora de primer orden). Seguramente sea el momento de apostar por hacer las cosas de otra manera, por repensar la comunicación de muchas organizaciones y por tomarse en serio que “pensar en marca” aporta al negocio mucho más de lo que se cree.

]]> http://www.yellowing.net/blog/2009/02/el_ano_del_amarillo.php http://www.yellowing.net/blog/2009/02/el_ano_del_amarillo.php Branding Mon, 02 Feb 2009 13:15:46 +0100

El tinto no se considera un maridaje tradicional para el chocolate; al contrario, era uno de esos matrimonios mal vistos por los sumilleres y expertos. Pero no hemos podido renunciar a unir dos de las cosas que más nos gustan en el mundo. Y el resultado ha sido altamente satisfactorio.

- saludable (último hallazgo médico de investigadores australianos según los cuales las enfermedades del corazón podrían reducirse en un 76% si se realiza una comida diaria que incluya siete ingredientes entre los que se encuentran, ¡atención!, el vino y el chocolate.)

- antioxidante (¿Qué tienen en común el vino tinto y el chocolate negro? Entre muchas otras, unas beneficiosas propiedades antioxidantes.)

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No cabe duda de que estamos viviendo un auge del concepto ciudad. En todo el mundo, y también en nuestro entorno, cada urbe lucha por diferenciarse y apropiarse de una personalidad propia, que la haga sobresalir del resto, en asociación a unos determinados valores o señas de identidad que estaban allí pero que hacía falta resaltarlos. Cada ciudad aspira, en definitiva, a ser una marca bien definida y reconocible.

]]> http://www.yellowing.net/blog/2009/01/la_carrera_de_las_ciudades.php http://www.yellowing.net/blog/2009/01/la_carrera_de_las_ciudades.php Branding Tue, 13 Jan 2009 11:51:47 +0100

Que no te amarguen la vida, ha sido nuestra consigna para esta Navidades. Y aunque se avecinan –ya están aquí – tiempos duros, hemos querido hacer una invitación especial a disfrutar durante estas fiestas. Lo hemos hecho de dos maneras: mediante el tradicional envío de un obsequio material, y mediante una campaña vía e-mail consistente en una invitación a participar en el tradicional juego del Amigo Invisible a través de Internet, gracias a una aplicación web desarrollada internamente por Goisolutions. Lo tenéis a vuestra disposición en soytuamigoinvisible Úsadlo y pasadlo a vuestros contactos.
Y de cara al 2009, muchos proyectos. Por mencionar uno de ellos, renovar este blog, que ha quedado un tanto obsoleto, y sorprenderos con una nueva herramienta 2.0. Pero eso será ya en el 2009. Una abrazo de parte de todo el equipo de AZK, Goisolutions y Test Media. Feliz Navidad y próspero año nuevo.

Dagoenean bonbon; eta ez dagoenean, egon. Hauxe izan da Gabon hauetarako gure leloa. Garai txarrak datoz –dagoeneko hemen daude- baina, hala ere, jai hauetan ondo pasatzeko gonbita berezia luzatu nahi izan dizuegu. Gabonak direla eta, ohi denez, zuetako batzuek bidali dizuegun opari materiala jasoko duzue. Gainera, aurten, Lagun Ezkutuan jokoan Internet bidez parte hartzeko e-mailezko sustapena egin dugu, Goisolutionseko jendeak hemen bertan garatu duen aplikazio webaren bidez. Sartu zurelagunezkutua webgunean, zuk zeuk erabili, eta lagunen artean zabaldu.
Bestalde, 2009ari begira, asmo ugari daukagu. Besteak beste, denboraren poderioz zaharkiturik gelditu den blog hau zaharberritzea eta 2.0 tresna berri bat abiaraztea. Baina hori 2009an izango da. Besarkada handi bat AZK, Goisolutions eta Test Mediako kide guztion partez. Eguberri eta urte berri on!

]]> http://www.yellowing.net/blog/2008/12/crisis_what_crisis.php http://www.yellowing.net/blog/2008/12/crisis_what_crisis.php Tutti-Frutti Wed, 17 Dec 2008 16:54:23 +0100