Cuando llega la primavera y se acerca el verano, mucha gente empieza a preocuparse por su estado de forma.

El “teléfono móvil” ha dejado de llamarse coloquialmente así, para ser entendido en su nueva dimensión como “móvil”, que incorpora muchas más funcionalidades que la de realizar llamadas por voz.

La proliferación de contenidos audiovisuales es una de las principales revoluciones que se han producido en los últimos años al amparo de Internet y las nuevas reglas de juego que la Red, primero, y la revolución 2.0, después, han impuesto.

Hace poco hemos puesto en marcha un proyecto de colaboración entre AZK y los alumnos de LEINN (Liderazgo Emprendedor e Innovación) de Mondragon Unibertsitatea con el objetivo de reflexionar e intentar aportar un soplo de aire fresco a cuestiones que afectan a todas las organizaciones humanas:

Últimamente estamos leyendo y escuchando mucho acerca del Net Working y del Co Working. Son conceptos que, en estos duros momentos de crisis, se ven reforzados como proyectos de futuro. Y sin embargo, bajo mi punto de vista, no debería ser la coyuntura económica actual, con sus nuevos modelos de consumo, la que influya en el desarrollo de estas ideas. ¿Por qué?

El 2012, si no acontece una hecatombe, vamos a seguir hablando mucho de contenidos. Seguro.

Crisis, ahorro de costes... ¡reducimos o eliminamos la Comunicación, Publicidad y Marketing!

Pero, ¿es una decisión acertada?

Llevamos 25 años en el sector de la comunicación, trabajando en la gestión de las marcas, lo que en término anglosajón se denomina Branding.

Hiru egun loak hartu gabe ordu bateko mamuaren zain...

EMUN lana euskaratzeko kooperatibatik sareko hizkuntzen (#sarekohizkuntzak) gaineko azterketa egiten ari direla eta, Ternua outdoor markarekin erabiltzen dugun hizkuntz estrategiari buruzko azalpena eskatu ziguten. Nazioarteko marka euskalduna izanda, Ternuaren kasuan hizkuntzen kudeaketa ez da nolanahiko erronka, faktore ezberdin asko jokoan sartzen dira-eta.

Así debe de ser, ya que estos días son los perfumes y las colonias las que llenan espacios y páginas en cualquiera de los medios que nos acechan. Las narices se afilan pero son los ojos los que se esfuerzan por no salirse de sus órbitas.

Este nuevo contexto (crisis coyuntural o estructural, el término es lo de menos) en el que trabajamos y desarrollamos nuestra actividad profesional nos obliga a posicionarnos de una manera clara ante el mercado, esté nuestro negocio dirigido al consumidor final o tenga un claro enfoque hacia el B2B, aunque incluso en este terreno parece que empiezan a difuminarse las fronteras.

Realmente todo está conectado, es más, todo ha estado conectado siempre.

Cambiar la imagen de una marca, supone un reto importante ya que implica también por regla general el cambio en la estrategia de comunicación. Si ésta, además, es una marca con 100 años a sus espaldas, el reto se convierte en todo un desafío.

¿Cuántas veces hemos oído a empresarios o responsables comerciales de empresas vascas la siguiente frase “Antes me compraban y ahora tengo que salir a vender”? Bastantes, y cada vez más.