Históricamente los jóvenes, marcados por factores inherentes a su condición de corta edad y alteración hormonal, desde el punto de vista de la investigación comercial, resultan un target complicado de “etiquetar” y de matizar sus patrones de consumo.
Unido a esto, y teniendo en cuenta que es un segmento que, en la actualidad, mueve más de 750.000 millones de euros anuales en el mundo y 8.000 millones de euros en España, resulta obvio que, en la medida de lo posible, las empresas que dirigen su portfolio, en parte o en su totalidad a este “escurridizo” mercado, necesiten matizar comportamientos y hábitos que les ayuden a dirigir su producción y su comunicación con ciertas garantías de éxito.

Coincidiendo con la próxima celebración de la 44º Edición de Durangoko Azoka nos hemos preguntado cuál es la situación actual de lo que se denomina “euskal musika” en Internet, tanto en los nuevos formatos de distribución de música online, como su relación con la web 2.0 y las redes sociales.

¿Cómo viven los músicos y grupos vascos la era Internet?¿Están al día en cuanto a las nuevas herramientas y plataformas de distribución musical como Spotify, Myspace o Twitter?

Para una empresa de branding y comunicación, como de cual otro sector, la aventura comercial de buscar mercados diferentes supone, casi siempre, uno de los principales quebraderos de cabeza. ¿Qué llevamos, el catálogo, digital o en papel, el Power Point… mejor hacemos algo en formato de video…o hacemos el pino para que nos hagan caso?,¿nos recibirá el gerente, la directora de Marketing…quién es el interlocutor que más nos interesa?, ¿que está de viaje?, ¿ah, que sigue reunida…?, ¿o es que, directamente, pasa de nosotros, una agencia pequeña y de provincias, situada lejos de todos los centros de decisión importantes?...

Esto está que arde: los comentarios vertidos (muchas gracias a todos) en el post de "Algo no estamos haciendo bien" muestran el sentimiento de que nuestro mundo está cambiando y la gestión de marcas también. Otro nuevo ejemplo para reflexionar: sábado pasado, 9.30 hrs de la mañana, acceso a internet desde casa rumbo a una "nueva experiencia de compra": los "portales de la moda", como Privalia, Vente-Privee y Buy Vip. ¿Quién aporta el valor de marca? ¿el portal? ¿las marcas en él adscritas? ¿la oferta? Sigue el revuelo.

De acuerdo con una investigación de la Universidad de Rockefeller, el ser humano recuerda el 35% de lo que huele. El poder del olfato está en que se relaciona directamente con las emociones. Ciertas marcas, entre ellas Abercrombie&Fitch, ejemplo de análisis en éste post, están liderando la explotación comercial del poder de este sentido como estrategia base del marketing sensorial.

Ya hemos iniciado un nuevo curso, después del intenso verano #oporrak. Tiempo de descanso, mental y físico, que siempre viene bien. Y también para observar lo que acontece, sin las prisas del día a día, y reflexionar sobre ello. Y lo que está ocurriendo con las nuevas actitudes del consumidor, las marcas blancas, las marcas de la distribución y las "marcas" es para ponerse a pensar… y mucho.

Por fin se acercan las tan ansiadas vacaciones. Aunque algunos todavía acudiremos a la oficina hasta el próximo 7 de agosto, la mayoría van ya haciendo las maletas y, poco a poco, esto se irá quedando vacío y los ordenadores apagados hasta la última semana de agosto.

En esta época los mismos tópicos se repiten año tras año: desconexión, cargar baterías…como si nuestro corazón fuera también de silicio. En fin, no vamos a extendernos mucho. Simplemente intentaremos ser felices, disfrutar y descansar. Que no es poco.

Hoy hace 40 años, Amstrong pisó la luna. Este pionero hecho sirvió de base, hace ocho años, para presentar Test Media de una manera diferente en el mercado. Con la Luna como pretexto, y con la capacidad literaria de J.R. Sobrón y Rosabel Argote, queríamos hacer ver que existen variables que afectan al producto y son conocidas; sin embargo, lo que puede diferenciar a un producto de otro, a una empresa de otra, es la detección de aquellas variables que por permanecer invisibles no se investigan, controlan y/o analizan, siendo realmente las decisorias.

Josu Bergara gure lankideak bere bigarren diskoa atera du: Nora zoaz? izenekoa. Josuk txiki-txikitatik jaso du, familia giroan, musikarekiko zaletasuna, eta klasikoan hasi zen, biolontxeloa jotzen. Ikasketa hauek oinarri, bere bideari ekin zion, kantautorearen senari eutsiz, eta pop-rockaren eremuetan murgilduz.
Diskoari izenburua ematen dion kanta: Nora zoaz?, irratietan arrakastatsua izateko osagai guztiak ditu: letra pegadizoa, melodia, piano jostalari hori...bideoa, "Niño Líquido Films"-ek eginikoa, zoragarria da, eta oso ondo islatzen du Josu Bergararen musikaren espiritu eta estiloa.
Diskoan beste 9 kanta daude, batzuk intimistagoak, beste batzuk pop-rock klabe horretan. Azkena, Lapatzatik izenekoa, Ea bere jaioterriari egindako omenaldia dugu, bertan bere aitak, anaiak eta osabak parte hartzen dutelarik.
Gaur egun asko aipatzen da sormena, kreatibitatearen garrantzia gizartearen arlo guztietan. Nola ez da sortzaile izango bere eguneroko jardun profesionalean, horrelako disko bat konposatu eta abesten duen tipoa?
Aupa Josu!

Está claro que Wimbledon tiene glamour. El rey de la hierba es la cita del año en el mundo del tenis y eso convierte el torneo londinense en la ocasión para lucirse, no sólo deportivamente. Su jardinero particular, Jack Yardley, y sus ayudantes, se encargan que durante estas dos semanas, el All England Lawn Tennis&Cricquet Club se convierta en, además de una cancha deportiva, (este año estrena cubierta) en la mejor pasarela de moda del mundo.

Jordi Giménez, socio fundador de BrainVentures, ofreció ayer la segunda charla de la IV. Jornada Branding aquí y ahora, bajo el encabezamiento La innovación en femenino. Veamos qué se esconde bajo tan sugerente título.