El 2012, si no acontece una hecatombe, vamos a seguir hablando mucho de contenidos. Seguro.

Crisis, ahorro de costes... ¡reducimos o eliminamos la Comunicación, Publicidad y Marketing!

Pero, ¿es una decisión acertada?

Llevamos 25 años en el sector de la comunicación, trabajando en la gestión de las marcas, lo que en término anglosajón se denomina Branding.

Hiru egun loak hartu gabe ordu bateko mamuaren zain...

EMUN lana euskaratzeko kooperatibatik sareko hizkuntzen (#sarekohizkuntzak) gaineko azterketa egiten ari direla eta, Ternua outdoor markarekin erabiltzen dugun hizkuntz estrategiari buruzko azalpena eskatu ziguten. Nazioarteko marka euskalduna izanda, Ternuaren kasuan hizkuntzen kudeaketa ez da nolanahiko erronka, faktore ezberdin asko jokoan sartzen dira-eta.

Así debe de ser, ya que estos días son los perfumes y las colonias las que llenan espacios y páginas en cualquiera de los medios que nos acechan. Las narices se afilan pero son los ojos los que se esfuerzan por no salirse de sus órbitas.

Este nuevo contexto (crisis coyuntural o estructural, el término es lo de menos) en el que trabajamos y desarrollamos nuestra actividad profesional nos obliga a posicionarnos de una manera clara ante el mercado, esté nuestro negocio dirigido al consumidor final o tenga un claro enfoque hacia el B2B, aunque incluso en este terreno parece que empiezan a difuminarse las fronteras.

Realmente todo está conectado, es más, todo ha estado conectado siempre.

Cambiar la imagen de una marca, supone un reto importante ya que implica también por regla general el cambio en la estrategia de comunicación. Si ésta, además, es una marca con 100 años a sus espaldas, el reto se convierte en todo un desafío.

¿Cuántas veces hemos oído a empresarios o responsables comerciales de empresas vascas la siguiente frase “Antes me compraban y ahora tengo que salir a vender”? Bastantes, y cada vez más.

Mi hija me contaba hace poco, satisfecha y feliz, que ya podía mostrar su edad con todos los dedos de una mano. Para ella, este acontecimiento ha supuesto superar una meta deseada desde hace tiempo. Realmente para un niño/a de temprana edad, es francamente difícil responder a la pregunta de ¿cuántos años tienes, chiquitina?.

Ella recordará por mucho tiempo la noche en vela pasada en aquel hostal de Sarakiniko, fumando en el balcón mientras los mosquitos acechaban dentro, desde las blancas paredes encaladas, moteadas de rojo a la mañana siguiente.

Sir Alex Ferguson, técnico del Manchester, reconoció que nadie le había dado "una paliza así" a su equipo, al referirse a la derrota que encajó el pasado sábado noche frente al Barcelona en la final de la Liga de Campeones en Wembley (3-1).