Los privilegiados que trabajamos en el mundo de la publicidad y la comunicación, sabemos de la importancia que tiene la música en la transmisión del mensaje. El arte de organizar sensible y coherentemente sonidos y silencios, quizás no aporte sesudas conclusiones conceptuales, como las que pueden obtenerse de la lectura de eslóganes y textos de profundo calado. Y quizás tampoco mejore directamente la percepción del producto o servicio, como pueden hacerlo un restyling un cambio de packaging o un nuevo diseño estéticamente rompedor. Pero sí que es cierto que la música, y en concreto los breves lapsos de tiempo en los que notas y palabras conforman poemas melódicos en nuestros oídos, contribuyen a la creación de un universo publicitario pocas veces valorado.

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Josu Bergara | Enlace permanente | Comentarios (3)

He de reconocer que soy un adicto a las tías, Mildred, por supuesto, pero últimamente estoy un poco desconcertado. Resulta que en mis constantes visitas al Hiper y después de la compra de los alimentos básicos para una dieta sana y equilibrada, la inercia por el disfrute del paladar me lleva al lineal de pasteles, bollería, etc ..., me paro, busco en la balda superior y termino metiendo en el carro un rico pastelito de mantequilla de mi adorada tia Mildred. Así, desde hace tiempo.
Ahora, este ejercicio, ya no es posible, y no porque los kilos hayan cambiado mi fisonomía. Este ritual que venia realizando desde hace años, incluso mis más allegados sufren ya de la misma adicción, sufrió un coitos interruptus, que me ha sumido en una ligera depresión.

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Dani Miguélez | Enlace permanente | Comentarios (2)

REM es un grupo que siempre he admirado. Tras unos años un tanto grises, han vuelto con un buen disco. Además, han demostrado una vez más que saben tocar las teclas de la comunicación adecuadas para volver a estar en el candelero rockero; utilizando modos y herramientas de rabiosa actualidad. Me ha llamado poderosamente la atención una frase de su cantante, Michael Stipe: “el video musical (tradicionalmente entendido) es un medio muerto”. En consecuencia, han encargado la realización de su próximo clip a una agencia de publicidad.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (3)

Fernando Vega Olmos

Continuar leyendo ""La publicidad es como un cuento con moraleja; el cuento tiene que ser bonito, pero lo importante es que quede la moraleja."" »

Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (2)

Ciertas marcas, y en especial en algunos sectores, tienden a trabajar la comunicación sin ningún tipo de componente emocional ni sugerente, en un tono completamente descriptivo y, a veces incluso comercialmente agresivo.

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (1)

Negar gutxiago eta autoestima gehiago. Hau izan beharko litzateke errezeta. Eta gero eta gehiago ari da entzuten diskurtso hau euskararen inguruan. Nago gauza batzuk, poliki poliki bada ere, aldatzen ari direla. Eta beste erremediorik ez, gainera.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (3)

Nunca lo he entendido, aunque me aseguren una y otra vez que "eso es lo que funciona". Hace tiempo que asisto atónito a la extraña deriva de las que, en mi opinión, deberían ser marcas pioneras en la construcción de un discurso sólido y en la creatividad. Pero no lo son, y eso que están fuertemente arraigadas en nuestra vida cotidiana. Me refiero a los super/hipermercados, los grandes templos del consumo, y a su, para mí, desconcertante publicidad.

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (7)

Nahiz eta oraindik hainbat lekutan ohartu ez diren, eta batzuk soilik tradizioarekin lotzen duten, bertsolaritza aspaldian sartu zen postmodernitatean.
Ikustekoa da zenbat zuku atera dakioken berbekin jolastea den jarduera artistiko honi. Bertsolaritzaren munduan esperimentazioa da aspaldi honetan hitz gakoa; zergatik ez, beste eremu berri batzuetara zabaldu?

Continuar leyendo "Emaidazu claim bat
bertsotan, faborez" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (4)

‘Hook’ (anzuelo) es el nombre de la tremendísima campaña lanzada en el Reino Unido para tratar de evitar que los jóvenes (y no tan jóvenes) se vean enganchados por el vicio del tabaco.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (5)

En Euskadi estamos de suerte. En un territorio tan pequeño tenemos 3 facultades relacionadas con el mundo de la comunicación, la publicidad, el marketing: Mondragon Unibertsitatea, tanto en su facultad de Ciencias Empresariales como en la de Humanidades, HUHEZI, Universidad del País Vasco y Universidad de Deusto. Entiendo que tendremos sucesores con el paso de los años.
De momento hay dos alumnas de 4º de publicidad de la U.P.V., Ana Antón y Enara Novillo, excelentemente instruidas por nuestro amigo Sergio Monge , que han decidido participar en el Concurso de Jóvenes Creativos de la FAD, con unas propuestas francamente interesantes: spot, cuña y cartel. Idea simple, contundente… tiene buena pinta ¡¡Sorte ona, neskak!!

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Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (7)

Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de "Bread & Butter", la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.

Continuar leyendo "El mito de la diferenciación" »

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (4)

La comunicación en el mundo del fútbol suele ser, por lo menos en este país, tópica, aburrida y poco sorprendente. Salvo excepciones, nos movemos entre el sensacionalismo - populismo de los medios líderes, el permanente galactismo y la triste sobriedad de los equipos de provincias, los segundones. Ante épocas de vacas flacas, asistimos a tímidos intentos de reaccionar.

Continuar leyendo "Somos (¿demasiado?) realistas" »

Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (6)

Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién "Campaña del milenio", con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, ..., algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad... todos

Continuar leyendo "¿Está cambiando el mundo de la publicidad?" »

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (20)

En los últimos días, han aparecido a nuestro entender, unas campañas de publicidad verdaderamente interesantes tanto por su calidad como por su contenido: Caja Madrid y su obra social, Acciona y su "sostenibilidad" e incluso el capítulo final entre Arcelor y la empresa hindú Mittal.

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gran publicidad" »

Juanjo Brizuela | Enlace permanente | Comentarios (1)

Publizitate instituzionala, ia definizioz, oso kontserbadore eta politikoki zuzena izaten da. Oraingoan, aldiz, Bizkaiko Diputazioak harritu egin gaitu prentsako kanpaina ausart honekin.

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Juan Luis Azkarate | Enlace permanente | Comentarios (1)

Benedicto XVI.aren jarraitzaile sutsuek dioten bezala, erlatibismoak jotako gizarte dekadentean murgildurik bizi gara. Ezer ez da egia, inork ez du arrazoia, gauza orok bere argi-itzala du. Publizitatearen aurrean ere amodio eta gorrotozko harremana dugu gehienok; komunikazioa jorratzen dugun profesionalok zer esanik ez.

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Asier Albistur | Enlace permanente | Comentarios (2)