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Kirol elkarteak eta komunikazio beharrak

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Zure Kirol elkartearen komunikazioa alorra hobetu nahi? izenpean hitzaldi zikloa antolatu dugu, Debagoieneko Mankomunitatea eta Arteman komunikazio agentziarekin batera. Hitzaldi zikloa kirol elkarteetako entrenatzaile zein arduradunei, kirol esparruko enpresetako kideei, komunikazioko ikasleei eta, oro har, komunikazioan interesa duten guztiei zuzendurik dago.

Hiru hitzaldi izango dira guztira, hona egitaraua:

  • Azaroak 8, ‘Zergatik landu kirolean marka?, ¿Por qué trabajar la marca en el deporte?’. Hizlariak: Xabi Igoa (AZK) eta Gemma Baqué, ‘Eibar K.E. marka. Marca S. D. Eibar’. Kulturateko Jokin Zaitegi aretoan,  Arrasate, 18:00.

 

  • Azaroak 15, ‘Sare sozialak – komunikazio estrategia. Redes Sociales – estrategia de comunicación’ eta Arrakasta Kasuak: Jabier Otermin (Super Amara Bera Bera) eta Amaia Castresana eta Livia López (Araski). Hizlaria: Aida Solores (Arteman). Bergarako Udal Pleno aretoan, 18:00.

 

  • Azaroak 22, ‘Babesletza estrategiaren gaineko mahai-ingurua. Mesa redonda sobre estrategias de patrocinio’. Gonbidatuak: Susana Azpilikueta (Mondragon Unibertsitatea), Raul Garcia (ULMA), Ane Bergaretxe (AMPO) eta Kepa Koldo Ortiz de Urbina Estivariz (Laboral Kutxa). Oñatiko Santa Ana aretoan, 18:00.

 

Izena eman: debagoiena.eus 

 

Julen Onandia: “Askoz hobeto ikasten da eginez”.

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Julen Onandia praktikak burutzen ari da gurean irail hasieratik eta, guztira, hiru hilabete emango ditu gurekin. Elkarrizketa honekin hobeto ezagutuko duzue Julen.

Lehenik eta behin, aurkeztu zure burua.

Julen Onandia dut izena, eta 19 urteko gazte arrasatearra naiz.

Zer ikasi duzu eta non.

Marketing eta Publizitatea ikasi dut, AZK-ra heldu baino lehenago, Donostiko Nazaret Zentroan egindako bi urteko zikloan.

Praktikaldian zaude orain, zer nolako lanak burutzen ari zara?

Praktikak hasi baino lehen, argi nuen zein zen nire helburua: denetarik egitea. Honen ostean lanean hasiko naiz, baina lehenago nire afizioak eta trebetasunak zehaztea nahiko nituzke (prozesuan nago), erosoen egiten dudan lana zein den ikusteko. Horregatik, oso pozik nago egindako lanekin, apur bat denetarik eginda nire trebetasunak probatzen eta hobetzen ditudalako. Laburtzen, sare sozialak, web orriak, diseinua eta edukiak ari naiz ikusten.

Zergatik aukeratu zenuen AZK?

Publizitate agentzia txikiago batean lan egin nuen duela urte bat, eta egia esan tamainako proiektuak eskuen artean edukitzeko gogo handiak bultzatu ninduen AZK-ra. Enpresaren itxura ona ere faktore garrantzitsua izan zen, profesionaltasuna bilatzen nengoelako.

Zer inpresio duzu AZK agentziari buruz?, nolakoa da enpresa barrutik?

Argi dago eskarmentu handiko agentzia dela, eta hori nik egunero berresten dut. Bestalde, giro ezin-hobea dago lan gogorra egiteko, alaitasuna alde batera utzi gabe.

Zeintzuk dira zure asmoak etorkizunerako, ikasten jarraitu, lanean hasi…?

Lehen esandako moduan, lanean jarraituko dut. Nire 19 urteko esperientziak erakutsi dit askoz hobeto ikasten dela eginez, beste edozer baino.

Non ikusten duzu zure burua urte gutxi barru?

Ez dakit. Gaur egun bakarrik orainaldian bizi naiz. Esan beharra dago alternatibak hainbeste direla, ez duela merezi denbora honetan pentsatzen pasatzeak. Gainera, ziurgabetasunaren eremuan arrain bat uretan aurkitzen den moduan aurkitzen naiz ni, eta horrela jarraitzeko asmoa dut.

Udako Postalak / Recuerdos del verano

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Eta zuek, zer moduz? Guk primeran pasatu ditugu oporrak. Familian edo lagun artean, hondartzan nahiz mendian; denbora gure alde, zaletasunei adorez eusten.

Eta hemen gaude berriro ere, lan-egunetako gurpilean murgildurik. Aurrera jarraitu baino lehen, azken begirada bat atzerako ispiluan, udako postalak gogoan.

Ya que no os las hemos podido enviar personalmente, compartimos estas postales veraniegas con las que, antes de seguir adelante, recordar por un momento lo bien que lo hemos pasado este verano, fijando en la retina paisajes y paisanajes.

Los próximos meses vendrán cargados de proyectos. ¡Nos vemos! 

Irudia/imagen: Ane Otadui.

PBLday 2017: la atracción del directo

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Aitor Francesena, durante su intervención

El 9 de marzo organizamos la segunda edición de PBLday, un acto universitario que tuvo lugar en el campus Orona Ideo de MONDRAGON UNIBERTSITATEA. Este evento gira en torno a la metodología de aprendizaje PBL (Project Based Learning) y los protagonistas son los alumnos de ingeniería de los distintos campus de la Escuela Politécnica Superior: Orona Ideo, ubicado en Hernani, Arrasate y Goierri.

A lo largo del día, cientos de futuros ingenieros acudieron al evento, donde se presentaron los 32 proyectos PBL finalistas y se repartieron dos premios: mejor proyecto del jurado, y mejor proyecto votado por los propios estudiantes. La jornada está recogida en fotos en este álbum de flickr.

A lo largo del día, además, se suceden los talleres, workshops, y charlas o mesas redondas donde personajes del deporte o la cultura hablan de diversos temas. En esta segunda edición, con el papel de moderador a cargo de Xabi Igoa, de AZK, participaron estos ponentes,:

  • Aitor Francesena, campeón del mundo de surf adaptado, y autor de dos libros, nos habló sobre la superación.
  • Ainhoa Vitoria y Antxon Telleria, locutores de Gaztea, y Ane Irazabal, periodista freelance especializada en conflictos internacionales, hablaron sobre comunicación. La intervención de Ane tuvo lugar a través de una conexión vía Skype desde Italia.
  • Aintzane Encinas, futbolista de la Real Sociedad y autora del libro ‘Latidos de futbolista’, y Zuriñe Hidalgo, cantante del grupo Hesian, hablaron sobre creatividad.
  • Telmo Trenado, youtuber y mago, habló sobre nuevas tecnologías.       

 

Gracias a la experiencia y el éxito de la primera edición, fue más fácil la organización de esta segunda. La implicación de Gaztea Irratia –que emite en directo el programa Dida desde las 7:00 a las 11:00 desde Orona Ideo y se conecta en directo por la tarde desde Gaztea Box– aporta frescura en los contenidos en directo y la propia puesta en escena, y amplifica la difusión del evento, desde varios días antes, conectando además con el target joven al que va dirigido el PBLday.
 

gaztea

         

Con el objetivo siempre de aportar un poco más que en la edición anterior, este año las principales novedades fueron la emisión de vídeos en directo desde YouTuBe, para lo que contamos con la colaboración de MU Telebista y un equipo nuestro de apoyo, y mini-entrevistas en Facebook Live.

 

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Como prueba del éxito, además de la amplia cobertura mediática obtenida, los hashtag #PBLday y #PBLday2017 fueron trending topic en Euskadi, según el ranking recogido por Umap. El éxito de la jornada fue celebrado tanto por el cliente, como por los participantes y colaboradores.

 

Reputación, esa palabreja que quita el sueño a más de un responsable de Marketing

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Evidentemente es una palabreja con muchos y variados matices. Puede ser buena o mala, mejor o peor y siempre está supeditada a la valoración de terceros, a aquello que los demás piensan de ti. Parece claro que si estuviese sólo en nuestras manos optaríamos por la que parece la mejor de las opciones, esa que permite proyectar una imagen amable y respetada de nuestra identidad, aunque luego nos topemos con ejemplos de personajes de renombrada fama que han rendido homenaje a su cara menos cordial, la de la mala reputación, llámase Georges Brassens.

La realidad nos dice, salvo respetadas excepciones, que luchamos duramente para vencer en una interminable batalla contra gigantes que no molinos, por conseguir mejorar esa imagen nuestra, personal y profesional.  Sabemos del esfuerzo en la contienda y aún y todo batallamos, aunque nos lleguen voces experimentadas que intentan aportar algo de luz con mensajes como este; “Hasta que no pierdes la reputación no te das cuenta de la carga que era”.

Y aunque lo personal incide de forma clara en la percepción, en la imagen de los entornos sociales y laborales donde uno desempeña su existencia, ahora estamos en el tiempo de las empresas, en la era de la reputación corporativa. Y si entendemos con razonables dudas este término referido a individuos, ¿lo hacemos también cuando el protagonista es un negocio, organización, país, ciudad…?

Credibilidad, fiabilidad, ética, coherencia, empatía, visibilidad, integridad, capital social…, éstos pueden ser algunos de los atributos que destacamos cuando tratamos de entender el concepto de reputación. Pero, cuando hablamos de marcas, cómo llegamos a conocer realmente el grado de alcance de sus estrategias, cómo se aplican éstas dentro y fuera de la empresa. Cómo cuantificamos el valor y la diferencia con respecto a otras de su competencia. Cómo medimos esas cualidades, propias de la naturaleza de la empresa, de su ADN, que además forman parte del portfolio de intangibles de la marca. Tareas todas de difícil manejo y que rara vez se ponen en marcha por el escaso conocimiento de la materia y la exigua convicción de las personas que dirigen las empresas e instituciones.      

Por resumir y como diría algún ilustrado, cada uno termina ocupando el lugar que se merece, o como diría Sócrates, ilustrado sin ninguna duda, “Alcanzarás buena reputación, la mejor, esforzándote en ser lo que quieres parecer”.

Hay mucho de verdad y vigencia en unas palabras dichas hace más de 2.500 años. Palabras que hablan de integridad y honradez, cualidades que las empresas, y las marcas como sus mensajeras, han de integrar no solo en sus discursos también en su forma de hacer.

Sin querer juzgar lo que hacen otros, “Que fácil resulta ver la paja en el ojo ajeno y no la viga en el propio”,  debemos, para aportar mayor valor a la marca, gestionar eficazmente las diferentes dimensiones de la empresa relacionadas con su reputación. Tenemos una tarea por delante apasionante, estamos en un momento en el que el término deja de ser una palabreja sin valor y significado para pasar a ser una palabra que define la hoja de ruta en la que inevitablemente han de coincidir todos los que participan y se benefician del funcionamiento y éxito de la empresa.

Tal vez de forma simplista, se podría añadir que las diferentes dimensiones de la reputación se fijan sobre siete pilares: productos / servicios, innovación, lugar de trabajo, administración, personas, liderazgo y rentabilidad. A partir de aquí, el análisis desde metodologías diversas, puede aportarnos los datos que necesitamos para saber la posición que ocupamos en la mente de nuestros públicos. Al fin y al cabo la reputación no deja de ser más que una pieza clave de nuestro posicionamiento, un proceso que si antes basaba en parte su estrategia en hitos, hoy, en la era del internet de las cosas, nos obliga a responder de forma continua y constante, 365 días al año, 24 horas al día.

Si os interesan referencias sobre reputación, os recomiendo estas dos:

MERCO, monitor empresarial de reputación corporativa, es una fuente interesante para todas las personas interesadas en conocer datos, información y metodología sobre el tema. También REPUTATION INSTITUTE, desde un punto de vista más global nos muestra la importante tarea que hay alrededor de la reputación de marca.

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