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El Marketing deportivo nos pirra

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La VII. Jornada de Branding se saldó, el pasado jueves, con un gran éxito de público y alto nivel de las ponencias. El tema ‘Sport Branding’ despertó el interés de un centenar de personas que abarrotó la sala del Kursaal para escuchar de boca de varios expertos algunas de las última tendencias en materia de Branding y Marketing deportivo.

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Esteve Calzada: “Los grandes equipos vascos son pioneros en branding deportivo”

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Esteve Calzada, ponente principal de Sport Branding, ex Director General de Marketing FC Barcelona (2002-2007), actual Consejero Delegado de Prime Time Sport y autor del libro recién publicado “Show me the Money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing deportivo” (Libros de Cabecera).
¿Cuáles son las claves para crear una marca potente en el deporte?
La creación de una marca requiere sobre todo un concienzudo trabajo estratégico previo, en el cual será de vital importancia identificar un posicionamiento que la diferencie de otras marcas competidoras. El trabajo estratégico requiere actividades tales como el análisis de la historia (en caso de que la haya) y de aquellos que han tenido una participación relevante en crearla (por ejemplo jugadores míticos).

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