Al hilo de una serie de charlas sobre Branding en el mundo del comercio urbano y en un contexto tan inestable como el que viven actualmente, la pregunta a la que trato de responder es: “¿puede el branding ayudar al comercio?”. Parece que el mundo del branding está únicamente reservado a las grandes marcas, marcas de consumo, quizá algunos caminos recorridos en torno al Branding B2B… pero y ¿si lo aplicásemos al mundo del comercio de calle, nuestras tiendas de “antaño” pero en el entorno de hoy? Todos tenemos una oportunidad de aportar valor a nuestros proyectos desde su inicio, y el comercio en su situación actual tiene que apoyarse en el branding. Para que los clientes de “toda la vida” volvamos a recuperar la confianza en ellos.

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Tomás Camarero, de Foco Filosofías de Marca, ofreció ayer una interesante jornada práctica sobre conceptualización y brand planning. A este seminario, de cuatro horas y que tuvo lugar en el Polo de Innovación Garaia de Arrasate, asistimos casi toda la plantilla de AZK y un miembro de Goi Solutions.

“Lo más difícil es renunciar para quedarse con una sola única idea, la “unic selling proposition”.

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El pasado miércoles se decidieron las 4 candidaturas que optarán a ser la ciudad elegida que albergará los próximos Juegos Olímpicos 2016 (¡¡¡ casi nada queda aún !!!): Chicago, Tokyo, Rio de Janeiro y Madrid.
Empieza una carrera que ya ha llegado al primer paso, pero le queda uno muy importante que culminará el 2 de octubre de 2009. Casi 17 meses de trabajo. 17 meses en los que hay que construir un argumento sólido, relevante, diferencial y atractivo para “convencer” al COI sobre por qué tengo que ser elegida yo y no otra. Vamos, construir una marca.

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Leslie de Chernatony, profesor de Marketing de Marca de la Birmingham University Business School, incidió en la paradoja de que aunque los servicios tienen cada vez mayor peso en la economía occidental, todavía sólo el 33% de las marcas más valoradas corresponden a este sector. Según el estudio de marcas realizado por la Consultora Interbrand, en 2007, de las marcas más valiosas del mundo, el 67% todavía corresponden a marcas de producto. Según el experto británico, esto se debe a que las marcas servicio, en general, todavía no han sabido desarrollarse como una experiencia holística y, además, chocan a menudo con un estructura empresarial de decisión excesivamente jerarquizada y complicada, que “no se sustenta sobre una gran idea de marca”.

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Una de las principales novedades de esta 3ª edición de la Jornada de Branding, será la presencia en la sesión de la tarde de Antonio Núñez. Como en pasadas ediciones, reservamos la tarde para realizar un taller teórico-práctico, en el que además de la ponencia realizaremos en formato de grupos una sesión para poner en práctica, en vivo y en directo, los puntos relevantes presentados anteriormente. Este año, queremos trabajar un concepto novedoso, el “storytelling” , las narrativas como herramientas de comunicación, como recurso para presentar nuestras marcas. Se presenta tremendamente interesante. Reserva ya tu plaza.