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Reserva plaza: llega la 3ª Jornada de Branding

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Será el próximo JUEVES 15 de MAYO en el Kursaal de Donostia-San Sebastián. De nuevo, AZK, la Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea, junto con la colaboración de la Cámara de Gipuzkoa, y este año se suma también como entidad colaboradora la APG ESPAÑA, la asociación de planificación estratégica de comunicación, organiza la tercera edición de esta iniciativa que en las ediciones pasadas, la inaugural en 2006 y la 2ª edición en junio 2007, fueron un éxito de asistentes y de calidad.
Como adelanto de los ponentes que tendremos en esta edición, este año contaremos con la presencia de uno de los académicos más reconocidos del mundo en materia de branding, Leslie de Chernatony, profesor de Brand Marketing y director del Center for Research in Brand Marketing de la Birmingham University Business School.
El resto iremos publicando próximamente. Pero desde ahora avisamos que tendremos grandes sorpresas.

El “tilín” del corazón

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¿Cómo podríamos medir el éxito de una marca? Es una pregunta que seguramente tenga bastantes respuestas: impulso en ventas, incremento notoriedad, éxito en lanzamiento de nuevos productos … Pero desde luego uno de ellos es sin duda “conectar” con sus públicos. Vamos. Que cuando nos relacionemos con dicha marca sintamos “un-no-sé-qué” que nos haga actuar de forma casi inmediata. Que nos haga sentirnos parte de esa marca. Una pequeña parte más. Un quiero-ser-de-esa-marca. Touché. Ya lo decía Calamaro: “hay que convencer al tilín del corazón”.

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Víctor Gil sobre crossumer, el consumidor que viene

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Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, ha definido el nuevo consumidor que viene como ‘crossumer’, que vendría a ser algo así como un consumidor bien informado, “que cuestiona la comunicación de las marcas, que además tiene ciertos conocimientos de marketing y que valida los mensajes de las marcas mediante terceras fuentes.”
Víctor Gil explicó este nuevo concepto en la II. Jornada ‘Branding aquí y ahora’ y nosotros aprovechamos la ocasión para entrevistarle y conocer mejor cómo está evolucionando el consumidor y su relación con las marcas.

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Wally Olins: “la marca es
el motor de los negocios”

Wally Olins

Wally Olins realizó ayer una apasionada defensa de la marca en la Jornada sobre el Branding, organizada por AZK Komunikazioa y Mondragon Unibertsitatea. “Es el motor de los negocios” afirmó el presidente de Saffron, que acudió al Kursaal de Donostia vestido de rojo, verde y blanco. No fue el único guiño de complicidad con la audiencia, ya que la conferencia estuvo plagada de referencias a MCC, una marca que conoce muy bien.
“Nos gustan las marcas, digan lo que digan del capitalismo, porque ayudan a expresar un sentimiento de pertenencia”, fue otra de las sentencias de Olins, el ponente que más interés despertó en la audiencia que llenó ayer la salas 4 y 5 del Kursaal. Stéphane Liévain, vicepresidente de Marketing de Kodak, relató los drásticos cambios que ha tenido que experimentar en pocos años una marca que era líder en el mercado de la fotografía analógica y que, aunque reaccionó un poco tarde debido a su enorme tamaño y compleja estructura, ha sabido adaptarse con éxito también al mundo digital.
Amaia Olasolo, de Grupo Condesa; Alfonso Martínez, de Bilbao Metrópoli 30 y Miguel Ocaña, de Orbea, trasladaron al auditorio cómo ha sido la construcción de tres marcas vascas potentes que compiten en mercados internacionales.
Ya por la tarde, Víctor Gil, de The Cocktail Analysis, explicó el concepto de crossumer, “un consumidor experto que decodifica las intenciones de las campañas publicitarias y de las estrategias de marca y se revuelve contra el monólogo comunicativo de las grandes compañías”; y todos los asistentes al taller realizaron, en grupos, una práctica sobre cómo se detectan las nuevas tendencias sociales que marcan nuevas pautas de consumo.
La II. Jornada de Branding resultó un éxito, tanto por la cantidad de los asistentes como por la calidad de las ponencias presentadas.

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