Resultados de la busqueda para Comunicación digital.

Marcas que crean marcas

WhatsApp Image 2019-02-21 at 09.01.47

Guille Viglione jugó en casa en el Branding Day de Donostia. Habló de marcas locales que tienen retos globales, de cambios, de sentimientos, de corazón.

Cualquier tiempo pasado fue anterior

El mundo ha cambiado, sí. Todos nosotros también hemos cambiado y, como no, también los publicistas. Hasta ahora los publicistas han tenido que ser seguros, hablar con certeza. Pero ahora vivimos en un mundo de dudas y Viglione cree que no tenemos que tener miedo a la duda. Según él, la duda es un signo de inteligencia.

Uno de los cambios más importantes ha sido el digital. Internet ha cambiado las formas de relacionarnos con las marcas. Y como los cambios traen problemas a quien no quiere cambiar y oportunidades para quienes están dispuestos a hacerlo, los cambios son oportunidades.

 

Es fácil llegar y difícil destacar

Este cambio ha traído consigo la democratización del talento. Antes era difícil llegar a tu público y tu público objetivo, había que pagar para ello. Ahora ya no. Es fácil llegar. Internet nos ha dado herramientas para ello. Hoy en día hay más sobreexposición y menos relevancia. Por tanto, hay que crear contenido de valor añadido, de interés y destacable.

 

La marca: más allá del logo

La marca es un envase, un color, un sonido, un edificio… y debe conquistar un cerebro y un corazón. Ahora nos centramos en llegar al corazón mediante las emociones y vivencias. Caminamos en la dirección de convertir clientes en fans. Buscamos creyentes en vez de clientes.

Para ello, es importante explicar por qué existes, intentar hacer una introspección y ver cual es la razón de ser que tienes, tu valor diferencial. Tienes que definir tu rol o papel de marca en el mercado.

AZK, 30 años

AZK_30_años

Orgullosos de nuestro origen analógico y fascinados con el mundo digital en el que nos desenvolvemos en el día a día. Así definen Daniel Miguélez y José Ángel Iturbe, los dos fundadores de AZK, el cambio de era vivida en esta agencia fundada en 1988, hace ahora 30 años.

Estos dos licenciados en Bellas Artes iniciaron su andadura un año antes, en 1987, en el camarote de una vivienda de Arrasate-Mondragón. Un inicio propio de una startup tecnológica que sería a la larga, augurio de un largo recorrido por un sector al que supieron imprimir un carácter propio de respeto y camaradería, tanto con clientes como con colaboradores y proveedores.

Los 90 fueron una década muy agitada; se producen cambios, la familia crece y la agencia se traslada con todos sus bártulos a Aretxabaleta. Allí se vive la primera revolución tecnológica, se incorporan los primeros MacIntosh, desterrando de la noche a la mañana una forma de proceder forjada durante años.

Con el nuevo siglo, Agurtzane Elkoro y Gotzone Guemes se incorporan a la sociedad, aportando al proyecto más solidez y mucho respeto por el trabajo. Pero eran años de majadería económica y laboral, hay un extraño boom económico en el que los jonans conducían super vólidos, y los mercachifles y charlatanes iban de la mano. Años también de aprendizaje, de lo que hay y de lo que no hay que hacer.

En 2008, bajo la sombra de Lehman Brothers, se produce la vuelta a unas instalaciones más amplias, en Arrasate. Aquí es donde, tras dejar atrás años difíciles de coyuntura adversa, el proyecto sigue afianzándose y nutriéndose de savia nueva.

Viéndolo con la perspectiva que da el tiempo, uno de los principales cambios al que hemos tenido que adaptarnos, no sin dificultades, es a la posición que ocupa en estos momentos la comunicación y, por extensión la marca, en la estrategia final del cliente. En nuestros comienzos actuábamos como simples hacedores de aquello que la empresa demandaba, ahora es la agencia la que define y plantea las acciones, conjuntamente con el cliente.

Ofrecer proyectos reales, basados en la cercanía, el compromiso y el seguimiento continuo son la clave de AZK, la que nos permite soñar en un futuro que empieza hoy.

 

alfa

Alfa (1994)

Aspes (1994)

Aspes (1994)

Orkli

Orkli (1999)

Bettylou

Campaña Bettylou (2010)

Comunicación 360º

En este breve vídeo hemos tratado de explicar, de un modo gráfico, cuáles son nuestras principales actividades, siempre alrededor de la comunicación, la publicidad y el branding; así, por ejemplo, video marketing, ecosistema digital, gestión de eventos, packaging, campañas de publicidad, diseño editorial y gestión de marcas.

AZK imparte curso sobre estrategia de branding y proceso de construcción de marca

Curso-branding

Daniel Miguélez, socio fundador de AZK, impartirá en Cebanc, centro de formación de Donostia-San Sebastián, un curso sobre ‘Estrategias de branding. Proceso de construcción de marca’. El curso, de 36 horas, se impartirá los lunes, de 17:30 a 20:30 horas, entre el 19 de febrero y 28 de mayo.

Estos son los objetivos del curso:

Formar y sensibilizar a aquellos responsables de las empresas y negocios del entorno, que valoran o trabajan en el ámbito de comunicación y el marketing, sobre la importancia y el valor de la marca. Se muestra con ejemplos,  diferentes percepciones y significados de algunas de las marcas con las que convivimos y cómo éstas, con sus estrategias influyen en la relación con los públicos con los que se relaciona creando una imagen de marca, fundamental para competir en un mercado cada vez más competitivo. Veremos cómo el marketing ha dejado de ser una guerra de productos y servicios, y se ha convertido en una guerra de percepciones. La decisión final de compra se basa en aspectos funcionales y racionales, pero sabemos que las empresas que mejor resisten y aguantan incorporan también significados emocionales en su imagen de marca. Debemos detectar esos intangibles y gestionarlos desde en punto de vista de la comunicación, hacerlos visibles e incorporarlos a nuestra identidad.

CONTENIDOS:

Contexto:

  • El mercado evoluciona, las marcas también
  • De un cliente-consumidor pasivo al “active contact”

Introducción al Branding:

  • Branding. La hoja de Ruta de la marca.
  • Los territorios de la marca.

Proceso de gestión y construcción de la marca:

  • ¿Por qué debemos construir y gestionar la marca?
  • ¿Cómo debemos construir y gestionar la marca?

Taller / Trabajo en equipo:

  • Se crearán diferentes equipos de trabajo para poner en práctica los conocimientos adquiridos y desarrollar un proyecto de marca.

Información e inscripciones: Curso sobre estrategia de branding y proceso de construcción de marca. 

Cursos subvencionados al 100% prioritariamente para trabajadores en activo (se destinarán entre un 20 y un 40% de plazas para desempleados).