Hace poco más de un año, cumplimos una ilusión: organizar una Jornada sobre nuestro “mundo”: el Branding, la Comunicación, … y lo hicimos junto a Mondragon Unibertsitatea. Le pusimos un nombre “sugerente”: “Branding aquí y ahora” porque entre nuestros objetivos estaba sensibilizar a nuestro entorno sobre la necesidad de que la Marca se incorpore como activo estratégico de nuestras organizaciones. Y fue todo un éxito. Tanto en número de asistentes como en la calidad de la jornada. Ponentes brillantes, temas interesantes, participantes involucrados,… todo respondió perfectamente. E hicimos una promesa, de la mano de Andrés Calamaro, de que nos volveríamos a ver. Y nos vamos a volver a ver. Muy pronto.

La maquinaria electoral ya está en marcha. Como casi todos los años, hay elecciones. Bonito nombre: elecciones. Y de eso se trata. De elegir. Igual, igual que cuando tenemos que decidir qué ropa comprar, qué servicio adquirir, en qué universidad estudiar… luego vamos a tratar de analizar las elecciones políticas exactamente igual que las Marcas, pero de política. Evitemos influir en las decisiones personales. El ejercicio es ver cómo se comportan, cómo se gestionan.

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BrandChannel ha publicado el ránking de las mejores marcas del 2006, en base a encuestas realizadas en formato digital entre sus lectores. Pese a las reservas con que hay que tomar este tipo de rankings, es una buena excusa para hablar, entre otras cosas, de las dos marcas que por primera vez entran en esta lista de marcas Top Ten: Youtube y Wikipedia.

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Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de “Bread & Butter”, la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.

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El country branding se está convirtiendo casi en un género en sí mismo; un campo del marketing del que, por diversos factores, cada día se habla más. Ahora viajamos con mayor frecuencia, las distancias cada vez son más cortas, y hoy es muy fácil acceder a información sobre lugares que antes se antojaban remotos, recónditos y casi inaccesibles. Es una de las caras amables de la tan cacareada globalización.

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