Marketing bilaketaren emaitza.

Komunikazioa 360º

Bideo labur honetan saiatu gara azaltzen, modu grafikoan, zeintzuk diren gure lan esparru nagusiak, beti ere komunikazioaren, publizitatearen eta branding-aren inguruan; hala nola, bideo marketina, ekosistema digitala, ekitaldien kudeaketa, packaging-a, publizitate kanpainak, diseinu editoriala eta marken kudeaketa.

Hola Julen

Julen Hernandez donostiarra youtuber profesionala da eta ‘Hola Julen’ ia 91.000 harpidedun dituen kanala kudeatzen du. Duela gutxi, elkarrizketa bat egin genion, eta azaldu zigun zeintzuk diren lanbide honen diru-iturriak eta eman beharreko pausuak bideoak monetizatzeko. Horretan, publizitate zuzenaz gain, network-en lana oso garrantzitsua da, enpresa hauek jartzen baitituzte harremanetan youtuberrak eta markak, youtuberrak bere kanalean marka horiekin lotutako ekintzak buru ditzan.
Bideo hau Asier Peñak editatu du.

Ondo antolatutako ekitaldi batek ematen diguna

eli-pinedo-berabera

Ondo antolatutako ekitaldi batek zenbait komunikazio eta marka helburu betetzen lagunduko digu:

  • Hainbat marka elkarlanean arituko dira: guztiak indarturik irtengo dira.
  • Hedapena: komunikazio tradizionala eta marketing digitala erabiliz, ekintzaren kontakizuna lau haizetara zabaltzen lagunduko digu.
  • Interes fokuak biderkatuko dira.
  • Gogorapena eta sentsazioak denboran luzatuko dira.
  • Parte-hartzaileak gure preskriptoreak bilakatuko dira.

Joan den ostegunean, Mondragon Unibertsitateko ikasleen Project Based Learning metodologiaren bitarteko ikasketa eredu praktikoa (egiten ikasi) ezagutaraztea helburu, PBL Day ekitaldia izan zen Hernaniko Orona Ideo campusean.

Unibertsitateak alde akademikoaren antolakuntza bere gain hartu zuen, proiektuen lehiaketaren eta workshop-en bitartez, eta guk, jende gaztea erakartzeaz gain oihartzun zabalago bat lortzeko asmotan, lau hitzaldi antolatu genituen. Halaber, ekitaldia zabaltzerakoan, Euskadi Gazteako Dida saioaren konplizitatea gureganatu genuen. Dida taldekoek osteguneko saioa Orona Ideotik igorri zuten zuzenean, elkarrizketak eta zozketak tartekatuz. Aurreko egunetan ere, eta apur bat giroa berotzeko, PBL Day-ri eta Orona Ideoan ematen diren ingeniaritza graduei buruzko hainbat aipamen egin zituzten.

Hitzaldiak emateko,  honako pertsona  hauen partaidetza  lortu genuen: Eli  Pineko eta Montse  Puche, Bera Bera  saskibaloi taldeko  jokalari eta  entrenatzailea,  hurrenez hurren; Joseina  Etxeberria, Gazteako esataria; Julen  Hernandez youtuberra eta Gaizka  Garitano, Eibar eta Valladolid futbol taldeetako entrenatzaile ohia. Lau  hitzaldiak oso interesgarriak izan ziren,  eta hizlarien jarrera txalotzeko modukoa  (eskerrik asko bostoi!). Euren hitzaldiekin gainera,  aretoa betetzea edo ia betetzea lortu  zuten.

eli-pinedo Eli Pinedok eta Montse Puchek, kirolaz  haratago, lidergoa eta talde-lanaz jardun  zuten, bai Bera Bera taldean, bai  Espainiako selekzioan, non rolak eta  egoerak oso bestelakoak diren. Denboraren poderioz lidergoa  nola aldatu den ere komentatu zuten, Montse Puche jokatzen hasi zenean entrenatzaileen estiloa oso diktatzailea baitzen.

Joseina Etxeberriak azaldu zuen nola gauzatzen duten teknikoki Gaztea Saioa, hainbat trikimailu erakutsiz; musikaren aukeraketaz ere jardun zuen, eta onartu radio-formula kontzeptura jotzen dutela ahalik eta publiko gazte gehien erakartze aldera baina, alde horretatik, euskarazko saio batekin Los 40 baino publiko gehiago izateak kristoren lorpena dela adierazi zuen.
  joseina-etxeberria

Julen Hernandez donostiarra youtuber profesionala da eta ‘Hola Julen’ 89.000 harpidedun dituen kanala kudeatzen du. Azaldu zuen zeintzuk diren lanbide honen diru-iturriak eta eman beharreko pausuak bideoak monetizatzeko. Horretan, publizitate zuzenaz gain, network-en lana oso garrantzitsua da, enpresa hauek jartzen baitituzte harremanetan youtuberrak eta markak, youtuberrak bere kanalean marka horiekin lotutako ekintzak buru ditzan. Adibidez, Julenek erakutsi zigun ron marka ezagun batek otsailean antolaturiko Punta Canan eginiko youtuber eta blogerren topaketaren bideoa.

Azkenik, Gaizka Garitanoren txanda heldu zen. Kasu honetan, elkarrizketa formatuko jarduna izan zen, Xabi Igoa gure lankideak kazetariaren papera bete zuelarik.

Garitanok umorez zipriztinduko bere jardunean, kirola eta ikasketak nola uztartu, lidergoa, bizitzan berak duen jarrera beti positiboa eta horrelako gaiak ederki jorratu zituen, bere futbol ibilbidean izandako hainbat pasadizoekin tartekatuz.

Una foto publicada por Julen Hernandez (@holajulen) el

“Bideo eta irudia dira nagusi gaur egun Marketing Digitalean”

neka2

Nekane Zapatak Marketing Digitaleko Masterreko praktikaldiak gurean egin zituen, AZK agentzian, zortzi hilabetez. Ondoren, lan-taldean sartu da. Ezagutu dezagun nolakoa den Nekane eta nola ikusten dituen AZK eta Marketing Digitaleko egungo egoera.

– Konta iezaguzu, apur bat, zein den Nekane Zapata:

22 urte dauzkat eta Bergarakoa naiz. Bilbon ikasi nuen Marketineko gradua, UPV/EHU-n; izan ere, lehenengo promozioa gurea izan zen. Hau bukatu ondoren, ikasketekin jarraitzea pentsatu nuen eta master bat egitea aproposena iruditu zitzaidanez, Marketing Digitaleko Masterra egin dut aurten Mondragon Unibertsitateko Enpresagintza Fakultatean, Oñatin.
Nire zaletasunen artean, esan dezaket musika entzutea dela nire egunerokoan falta ezin den gauza bakarra; honekin batera, irakurtzea ere asko atsegin dut. Gainera, edozein moduko liburuak irakurtzen ditut, ez dut ez idazle ez gai gustukoen; arreta pizten didatenak irakurtzen ditut. Beste alde batetik, izugarri gustatzen zait hondartza, bai udan eta bai neguan, eta surfa egiten dutenak ikustea. Nik ez dut surfik egiten, baina egiten dutenek benetan harrituta uzten naute.

_ Marketing Digitaleko unibertsitate masterra egin zenuen Mondragon Unibertsitatean. Zer moduzko esperientzia izan zen?, gomendatuko zenuke master hau?

Masterra hasi baino lehenago itxaropen handiak nituen; izan ere, Bilbon egon nintzen Master eta Postgraduen azoka batean oso ondo azaldu ziguten dena eta bertan jakin nuen horrelako zerbait egin nahi nuela. Esperientzia oso polita izan da, klasean hain giro ona izateak ere lagundu du, baina horretaz gaindi, irakasleak eta hizlariak oso ona izan dira eta beraien irakaskuntzak oso lagungarriak izan dira, bai klaseetan bai oraingo lanean.
Masterraren alde positiboenetako bat bere praktikotasuna da eta, honi esker, azkar ikasten da, “lear by doing” delako metodologia guztiz aproposa delako. Beste alde batetik, praktikak egiteko programa oso ona da eta hainbat enpresen artean aukeratu ahal izaten da. Beraz, unibertsitatea bukatzen dutenei gomendatzen diet master hau.

– Kontatu nolakoak izan ziren AZK-n egindako Master amaierako proiektua: zein izan zen zure eginkizuna eta zenbat denbora eman zenuen bertan?

AZKn praktikak hasi nintzenetik sare sozialen eta online munduan sakonago sartu nintzen. Laburbilduz, AZK-k dituen bezeroen sare sozialak eta web orriak ezagutzen eta hauek edukiez elikatzen jardun nuen. Hasieran sei hilabeteko praktiketako egonaldia zen, ondoren udako hilabeteetarako luzatu zen praktiketako kontratu hori eta irailaren 1etik hemen ari naiz lanean.

– Praktikak bukatu ondoren, zein da orain zure eginkizuna?
Nire eginkizuna orain ildo berdinetik doa baina erantzukizun handiagoarekin; izan ere, proiektu batzuk nire ardurapean daude.

_ Nolakoa da AZK komunikazio enpresa bezala, zuk espero zenuen modukoa da edo oso bestelakoa?, zerbaitek harritu zaitu bereziki?
Enpresa moduan AZK-ak modu positibo batean harritu ninduen, izan ere, astero astero bilerak daude non proiektuen berritasunak komunean jartzen diren eta aste horretako lana antolatzen den. Ez nuen espero barne-komunikazioa hain ondo antolatuta egongo zenik eta, nire ustez, oso era egokia da. Beste alde batetik, lan egiteko giro oso ona dago.

_ Marketing Digital eta Enpresen Komunikazioaren inguruan gogoeta txiki bat egiteko eskatuko dizut: zeintzuk dira oraingo tendentziak?, gauzak asko aldatu dira azken urteetan komunikazioari dagokionez, asko aldatuko dira hemendik aurrera ere?

Online munduari begiratzen badiogu, oraingo errealitatea bideo eta irudietan zentratzen da; izan ere, sare sozial gehienetan eta webguneetan arrakasta izateko irudi eta bideoen erabilera egoki bat egin behar da. Izan ere, orain da bai Instagram, bai Flickr eta honelakoen gorengo unea.
Erabiltzailea ere indar bisualez mugitzen da eta gero eta nazkatuago dago testu luzeez; beraz, enpresak egokitzen ari dira tendentzia horretara.
Beste alde batetik, gaur egun garrantzitsua den eta gero eta garrantzitsuagoa izango den gailua, telefono mugikorra da. Momentu oro konektaturik egotea behar bat bihurtu da, eta gero eta aplikazio gehiago sortzen dira hauen inguruan. Zerbitzu gehienak beraien mugikorrerako aplikazioak sortzen ari dira; osasunaren arloan, adibidez, aplikazio asko daude zure egunerokoan erabiltzeko; hala nola, loaldiak kontrolatzen dituzten aplikazioak, bizi-konstanteak kontrolatzen dituztenak… Eta denborak aurrera egin ahala gero eta gehiago izango dira, aurrerapen asko gertatzen ari dira eta sektore honetan.

Nor babesten dugu?

equipo 14

Kirol liga gehienak bukatzen hasi dira, eta elkarte guztiak datorren urtera begira lanean gaude. Zein izango da datorren urtean nire elkartearen aurrekontua? Zein babeslek lagunduko digu?

Kirol ez-profesionalean babesletzak gaur egun presentzia handia du, baina ez nahikoa dauden Kirol Elkarte guztientzat.

Kirol Elkarte gutxi batzuentzat babesle bat izatea diru sarrera handi bat da (batez ere gizonezko kirolean). Askotan kirol elkarte batentzat, babesletza bat marka batekin elkartzen bada, horrek kirol elkarteari urteko lasaitasuna ematen dio.

Babesle gisa jarduten duen enpresak, talde edo kirolari batekin erlazionatzeaz gain, hauek parte hartzen duten ekitaldi bakoitzean presentzia izatea lortzen du. Kontuan izan behar dugu, kirol ekitaldi baten jarraipenak, sarri iraupen laburrekoa den arren, jende multzo handi batera heltzeko gaitasuna duela eta hartara, beste edozein publizitate kanpainatan baino presentzia gehiago lortu dezakegula.

Baina aurrez aipatutakoa gutxitan gertatzen da, gehienetan ez dugu babeslerik bilatzen, markek ez dute behar bat bezala ikusten. Enpresak babesletza inbertsio modu batean ikusi behar du.

Enpresek egin beharreko galderak hauek dira: zergatik? nola?,…

Eta guk Kirol Elkarte bezala erantzun beharrekoak:

1.- Marka ezagutzera emango dugu.

2.- Bezero berriak lortuko dituzu.

3.- Enpresa irudia handituko duzu.

4.- Bezeroak fidelizatuko dituzu.

5.- Fiskal kenkariak edukiko dituzu.

6.- Posizionamendua handituko duzu.

7.- Erakunde publikoekin eta gizartearekin harremanak sendotuko dituzu.

8.- Balore batzuekin lotuko zaituzte.

Balorea, oraintxe aipatu dut guzti honetako hitzik garrantzitsuena. Enpresaren baloreak eta elkartearen baloreek bat egin behar dute. Enpresak, talde lana, herriarekiko konpromisoa,… baditu balore bezala, zergatik babestu behar du, kanpoko elkarte bat?

Baina bueno ez nago guztiz gustura idatzitako guztiarekin, guzti hau, orain arte egindakoa da eta esango nuke fruitu aldetik ez duela eman, behar lukeen guztia.

Babesle izatearen irabaziak, dirutan neurtzeaz gain, markaren eta kirol talde horrek transmititzen dituen baloreen arteko ekuazioa ere badelako.

Zergatik ez du Petronorrek Bera Bera eskubaloi taldea babesten?

12