Me pregunto si la txapela, ese producto tan nuestro convertido desde hace tiempo en un concepto de éxito, sirve para cubrir la cabeza o sólo tapa parte de ella.
Laura Ródenas es consultora de SUMMA, una agencia con mucha experiencia en estrategias de branding para mercados internacionales. En esta entrevista nos da algunas claves para saber trasladar el valor de marca a mercados globales, así como algunas recomendaciones sobre lo que no se debe hacer. Laura Ródenas pronunciará la ponencia inaugural en la VIII. Jornada de Branding ‘El reto de las marcas ante la internacionalización‘, este jueves 13 en al Cámara de Comercio de Donostia-San Sebastián. Aún quedan plazas libre (inscripción online).
Mientras engullía el bocadillo, allí en el Branka, observaba y pensaba en lo poco que cambia la fisonomía de aquellos lugares típicos y tópicos que tanto definen a las ciudades y sus ciudadanos.
Con el fin de ir introduciendo el tema de la VIII. Jornada de Branding ‘Las Marcas ante el reto de la internacionalización’ e intercambiar experiencias, os proponemos una iniciativa.
Un año más, ¡y ya van 8!, volvemos a organizar la Jornada de Branding junto a Mondragon Unibertsitatea – Facultad de Empresariales – y la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. El tema de este año creemos que es de interés general para todas las organizaciones, ya que trata el Branding y la Internacionalización. Un reto que, si queremos ser competitivos, es imprescindible alcanzarlo antes de que sea demasiado tarde.