La semana pasada asistimos al tradicional evento de branding que organizamos junto a MU y la Cámara de Gipuzkoa, además de otros colaboradores. En esta ocasión, se analizó la importancia y el papel de las marcas en el proceso de internacionalización de las empresas, y la necesidad de gestionarlas debidamente.
Me pregunto si la txapela, ese producto tan nuestro convertido desde hace tiempo en un concepto de éxito, sirve para cubrir la cabeza o sólo tapa parte de ella.
Laura Ródenas es consultora de SUMMA, una agencia con mucha experiencia en estrategias de branding para mercados internacionales. En esta entrevista nos da algunas claves para saber trasladar el valor de marca a mercados globales, así como algunas recomendaciones sobre lo que no se debe hacer. Laura Ródenas pronunciará la ponencia inaugural en la VIII. Jornada de Branding ‘El reto de las marcas ante la internacionalización‘, este jueves 13 en al Cámara de Comercio de Donostia-San Sebastián. Aún quedan plazas libre (inscripción online).
Mientras engullía el bocadillo, allí en el Branka, observaba y pensaba en lo poco que cambia la fisonomía de aquellos lugares típicos y tópicos que tanto definen a las ciudades y sus ciudadanos.
Con el fin de ir introduciendo el tema de la VIII. Jornada de Branding ‘Las Marcas ante el reto de la internacionalización’ e intercambiar experiencias, os proponemos una iniciativa.