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El Ministerio del tiempo: más que una serie

 

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www.rtve.es

 

No cabe la menor duda de que la serie El Ministerio del Tiempo ha dado mucho de que hablar. El trabajo de los guionistas (impecable en cuanto a humor, acción, trama, personajes, fantasía…), la labor social que la serie realiza, más allá del entretenimiento, los actores…

En mi caso, en cambio, me gustaría hablar de lo que está más allá de la televisión, porque esta serie no es tan solo un producto que se consume los lunes de 22:15 en adelante.

Comencemos por el impacto en las redes sociales: Más de 52.000 seguidores en Twitter, más de 8.000 seguidores en la cuenta privada de Instagram, alrededor de 56.000 en Facebook y hasta un grupo de WhatsApp en el que cualquiera no puede entrar. ¿Existe alguna serie de televisión tan transmedia?

He aquí la “versión original” de equipo de contenidos del MdT: “No habrá episodio de la segunda temporada que no cuente con el acompañamiento de contenido transmedia que complete el argumento de la serie.”

Y así es. Las redes realizan un seguimiento exhaustivo pre, durante, y post de la emisión de cada capítulo. Personalmente, los contenidos .gif-s me parecen impresionantes.

Pero si todo ello fuera poco:

  • Existe una intranet, en la que solo pueden entrar aquell@s que tengan la clave, y en la que podemos encontrar contenidos que jamás podríamos imaginar: selfies de Amelia Folch, el tono para el móvil del ministerio o la lista de los funcionarios enfermos.
  • Comparte junto a Isabel y Prim el foro sobre la historia.
  • Además de las imágenes se cuida el audio, como en estos Podcast-s en los que el agente Julián Martínez recita su diario en Cuba.
  • Crean vídeoencuentros con los personajes
  • Y si aun así eres de l@s que no se mete en el papel van a realizar un episodio en realidad virtual (el primero de una serie).
  • Y cómo no, ya cuenta con su propia tienda con productos exclusivos diseñados por los fans.

Y sí, además, es una muy buena serie.

 

Tres tendencias de publicidad online para 2016

social-paid-media

La publicidad online viene cargada de tendencias en 2016. Las nuevas tecnologías avanzan a toda velocidad y las compañías deben conocer cuáles serán los circuitos más eficientes para llegar a su público objetivo y optimizar su presupuesto. En este sentido, el nuevo año trae consigo 3 tendencias que, a todas luces, marcarán las pautas en cuanto a promoción y posicionamiento de productos y servicios: la publicidad nativa, el AdBlock y el Social Paid Media.

A continuación, una breve aproximación a la esencia de todos ellos y cómo estas 3 tendencias de publicidad online pueden convertirse en la clave de los negocios digitales.

Herramientas de AdBlock

Al igual que el correo marcado como no deseado se dirige a la bandeja de spam, anuncios como los banners puede que no se visualicen en los diferentes buscadores. La responsabilidad hay que hallarla en las herramientas de AdBlock o, dicho en cristiano, bloqueadores de anuncios. Ahora, todos los browsers incorporan softwares o addons que no permiten que emerjan esta clase de publicidad por los propios designios de los usuarios.

Burlar su funcionamiento es difícil. Para contrarrestarlo, el contenido optimizado para SEO, o sea, el posicionamiento orgánico, es el mejor aliado. Si hay algo infalible para llegar al público objetivo, eso son las arañas de Google, encargadas de indexar el contenido web y proporcionarle la notoriedad que merece.

Publicidad nativa

Como se avanza, parece que integrar orgánicamente los contenidos publicitarios es la tendencia más influyente. Ante el descenso de la efectividad de los clics en banners, la tónica parece clara: los usuarios de internet consideran dichos contenidos publicitarios como elementos intrusivos a su experiencia de navegación. La publicidad nativa es ahora, lo que el product placement significó en los comienzos del arte publicitario. Infografías, artículos, fotografías y vídeos, todo ello pagado, serán, para respetar los códigos deontológicos, debidamente señalizados pero pasarán a formar parte del núcleo de los contenidos de manera natural, aportando valor.

Únicamente así los usuarios recordarán de manera positiva la influencia y el impacto que una determinada marca ha generado en la contribución al conocimiento colectivo.

Social Paid Media

Las redes sociales, como el buen vino, mejoran con los años y, además de su versión gratuita, la gran mayoría incorporan programas para que las empresas se hagan más visibles a través de sus plataformas. Contenidos patrocinados en Facebook, tuits pagados, artículos en Pulse de LinkedIn o el completo paquete de Google+ para impulsar las ventas locales son claras muestras de su poder e influencia.

Conocer el funcionamiento de estas 3 tendencias será de vital importancia para marketers y publicistas online entre cuyos objetivos se encuentre la penetración masiva de sus contenidos entre los usuarios de internet, generar más leads y, por ende, mejorar las conversiones.

 

¿Te gusta la nueva web?

azk-equipo

La nueva web azk.eus sigue siendo la web de estrategia, gestión de marca, comunicación, publicidad… donde el cliente, tú, eres el gran protagonista. Queremos ofrecer un espacio más actual, práctico, útil y, sobre todo, el entorno idóneo donde ofrecer el mejor servicio a nuestros usuarios y clientes.

Una web completamente “responsive” (adaptada a todo tipo de dispositivos), que potencia con imágenes y fotografías de mayor calidad el aspecto visual y en la que podremos disfrutar de mucho más contenido en vídeo. Además, permitirá compartir de manera inmediata en las redes sociales todos los contenidos de la página.

Con un diseño totalmente renovado y mucho más fresco, transmite el aire más cercano de AZK.

Los protagonistas son los clientes, más de 60 clientes, y también las personas que trabajan en AZK, doce en total.

Trabajamos con una metodología propia. Tras la escucha activa del cliente, el camino se inicia en el análisis de la comunicación de marca y desembocará en la ejecución de acciones comunicativas.

ESCUCHAR. ANALIZAR. DEFINIR. EJECUTAR. GESTIONAR

Después de estos 27 años en el mercado, afrontamos un nuevo desafío, más cercano al cliente.

P.D.: gracias a todas las personas que han trabajado a lo largo de este proyecto que ya dura 27 años, especialmente a los que forman ahora este EQUIPO con mayúsculas.

Generación Youtube: jóvenes que quieren interactuar

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La tele les aburre. Quieren contar sus vivencias. Utilizan el ordenador socialmente. No saben buscar algo sin Google. Fotografían todo. Duermen con el teléfono al lado.

Sólo ven lo que más les apetece (vídeos musicales, series de televisión, películas) y, además, aportan sus propias creaciones. En cuestión de días, el número de visitas es de miles.

La “generación YouTube” prefiere estar frente al ordenador o el móvil.

Estamos en medio de un cambio radical en la comunicación. Una comunicación mucho más cercana, mucho más auténtica y con contenido de calidad. El consumo es mucho más rápido: más información en menos periodo de tiempo, y la información les tenemos que dar en píldoras pequeñas. Es decir, son capaces de consumir mayor cantidad de información, pero captar y mantener su atención es cada vez más difícil. Como antes he dicho, la comunicación tiene que ser rápida.

En definitiva, SON CONSUMIDORES DIGITALES.

Además, son grandes publicistas de aquellas marcas que les gustan. “Si hay una marca que me gusta, tiendo a hablarle de ella a todo el mundo”. Cuentan con una gran capacidad de prescripción.

En resumen, es un colectivo de gran VALOR ESTRATÉGICO PARA LAS MARCAS.

Ilustración: Naia Bailez

Arizmendi Ikastolaren webgunea: nabigazio erraza

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Orain bi hilabete pasatxo jarri genuen webgune berria martxan Arizmendi Ikastolan, aurrekoari txanda hartzeko garaia zela ikusita. AZKren proiektu zuzendaritzapean, Goisolutions internet enpresak sortu zuen gure webgune berria, eta argitaratzearekin batera erabiltzaile hurbilenetik hasita jasotako txaloak ikusita, pozik gaude emaitzarekin.

Berria irudikatzeari ekin genionetik jarri ziren helburuei ondo erantzuten diela iruditzen zait niri. Lehenengo eta behin, soil samarra da, alferrikako apaindurarik gabea. Soila bezain erraza nagibatzeko, bestetik; jaso nahi duen informazio hori aurkitzeko, bide samurra eskaintzen zaio erabiltzaileari. Ordenatua da. Informazioa, zehatza eta konpaktua, sintetikoa.

Zaindu da, bestalde, irudia. Alde batetik, irudi korporatiboa, jakina, baina baita bestelakoa ere. Pertsonalizatu egin nahi izan da orrialde bakoitza, bertatik bertakoa erakutsiz, benetako errealitatera gerturatuz, garena islatuz. Eta hori dena, irudi bidez ere egin da, izan ere,  jakin badakigu erakargarritasunetik gusturago edan ohi dugula.

Aurrekoarekin alderatuz, badu beste hobekuntzarik ere. Esaterako, nabigazio orri bakoitzeko esteka hartzeko aukera, horrek partekatzeko eta informazioa helarazteko errazten duen guztiarekin. Partekatzeaz ari garela, ikastolak kudeatzen dituen sare sozialekin harremana bideratzen du, hala nola, Facebook, twitter edo Flickr-erako lotura.

Eta webguneak nor dauka, bereziki, hartzaile? Izan ere, hori ere izan zen hasiera-hasierako hausnarketaren motibo bat. Ba, barneko publikoa batez ere, hots, hezkuntza-komunitate osoa, hasi profesionaletatik eta ikasle, guraso, bazkide eta ikasle ohietara. Webguneak ikastolaren informazio iturri nagusienetakoa ez ezik, informazio trukatzaile ere izan nahi duelako. Horregatik, perfil bakoitzari egokitzen zaion sarrera bat ere badauka. Era horretan bakoitzak dagokion lekutik ikastolaren beste aplikazio batzuetara jo dezake, esan bezala, besteak beste, elkarren arteko komunikazioa ahalbideratzeko.

Beraz, bere komunitateari zein gizarteari begira duen erakusleiho berria prest dauka Arizmendi Ikastolak. Orain elikatzea, hornitzea, bizi-bizi mantentzea… du eginkizun. Horretan gustura emango ditugu aurrerantzeko urratsak.

Edurne Balzategi

Arizmendi Ikastolako komunikazio arduraduna

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