1 de cada 4 euros de inversión publicitaria se destina a publicidad online

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El 2015 fue un buen año para la inversión publicitaria en España, con un incremento general del 8,5% , y para la publicidad digital en particular, que creció un 21% con respecto al 2014. Es una de la principales conclusiones del estudio que presentó IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) el pasado 16 de marzo de forma simultánea en Bilbao, Madrid y Barcelona.

Según este estudio, que recaba datos proporcionados por las principales agencias de medios, todos los soportes publicitarios crecieron en inversión: el cine un 35,8%; la publicidad online, un 21%; radio, un 8,1%; televisión, 6,4%; exterior creció el 4%; diarios y revistas, el 0,4% y dominicales, un 0,3%.

La inversión publicitaria total fue de 5.055,9 millones de euros y, en términos absolutos, la televisión acapara la cifra más alta, 2.011, millones; seguida de online, con 1.288,9 millones de inversión, y diarios, con 658,9.

Del total de la publicidad digital, un 90,7% fue destinada a desktop (que incluye web o mobile, sin especificar), un 6,1% específicamente para plataformas mobile; un 2,8% para digital signace o señalización digital, un 0,4% para audio online y el 0,1% se destinó a  TV conectada. Dentro de las dos principales categorías (desktop y mobile) la publicidad en buscadores supone la modalidad más usada, con el 47,4% en deskopt; seguida de display (banners y otra publicidad en formato gráfico), con el 34,06% y video, que supone el 9,08%.

Conclusiones y tendencias

Más allá de los fríos datos, estas conclusiones y tendencias nos sirven para saber por dónde discurrirá el sector en los próximos años:

  • La inversión publicitaria online supone ya un 25,5% del total, consolidando su segunda posición y recortando distancia con respecto a la televisión.
  • Automoción, Tecnología y Servicios Financieros son los sectores que destacan en primeras posiciones por inversión publicitaria en Display y Search (búsquedas). En formato vídeo, sin embargo, Automoción, Alimentación y Bebidas, Entretenimiento, Cultura y Medios son los sectores con mayor presencia.
  • La publicidad en buscadores (search) supone la mitad (50,34%) de toda la publicidad digital.
  • Video es lo que más crece, un 64% en deskopt y un 96,6% en mobile.
  • La compra de impresiones (CPM) es la forma de pago más usual, con el 54,3%.
  • La compra programática (sistemas de subastas tipo RTB) presenta un crecimiento espectacular, del 86,4%.
  • La publicidad exterior digital es otra tendencia al alza, ya que creció un 11,3%. Audio online y TV conectada aparecen por primera vez en el estudio.
  • Para 2016 se espera un crecimiento del 10% de la publicidad online. Publicidad nativa (muy vinculada al contenido del medio) será otra de las tendencias al alza.       

La presentación de este estudio en Bilbao tuvo lugar en el edificio Bizkaia aretoa de la EHU/UPV y el acto fue organizado por SPRI Bizkaia Enpresa Digitala. El estudio de IAB Spain fue presentado por Mikel Lekaroz (CEO de Zodiac), y en el acto también participaron Joseba A. Etxebarria (EHU/UPV), Jon Goikoetxea (Grupo Noticias) y Ana Bidauzarraga (Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia).        

El Ministerio del tiempo: más que una serie

 

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www.rtve.es

 

No cabe la menor duda de que la serie El Ministerio del Tiempo ha dado mucho de que hablar. El trabajo de los guionistas (impecable en cuanto a humor, acción, trama, personajes, fantasía…), la labor social que la serie realiza, más allá del entretenimiento, los actores…

En mi caso, en cambio, me gustaría hablar de lo que está más allá de la televisión, porque esta serie no es tan solo un producto que se consume los lunes de 22:15 en adelante.

Comencemos por el impacto en las redes sociales: Más de 52.000 seguidores en Twitter, más de 8.000 seguidores en la cuenta privada de Instagram, alrededor de 56.000 en Facebook y hasta un grupo de WhatsApp en el que cualquiera no puede entrar. ¿Existe alguna serie de televisión tan transmedia?

He aquí la “versión original” de equipo de contenidos del MdT: “No habrá episodio de la segunda temporada que no cuente con el acompañamiento de contenido transmedia que complete el argumento de la serie.”

Y así es. Las redes realizan un seguimiento exhaustivo pre, durante, y post de la emisión de cada capítulo. Personalmente, los contenidos .gif-s me parecen impresionantes.

Pero si todo ello fuera poco:

  • Existe una intranet, en la que solo pueden entrar aquell@s que tengan la clave, y en la que podemos encontrar contenidos que jamás podríamos imaginar: selfies de Amelia Folch, el tono para el móvil del ministerio o la lista de los funcionarios enfermos.
  • Comparte junto a Isabel y Prim el foro sobre la historia.
  • Además de las imágenes se cuida el audio, como en estos Podcast-s en los que el agente Julián Martínez recita su diario en Cuba.
  • Crean vídeoencuentros con los personajes
  • Y si aun así eres de l@s que no se mete en el papel van a realizar un episodio en realidad virtual (el primero de una serie).
  • Y cómo no, ya cuenta con su propia tienda con productos exclusivos diseñados por los fans.

Y sí, además, es una muy buena serie.

 

Hola Julen

Julen Hernandez donostiarra youtuber profesionala da eta ‘Hola Julen’ ia 91.000 harpidedun dituen kanala kudeatzen du. Duela gutxi, elkarrizketa bat egin genion, eta azaldu zigun zeintzuk diren lanbide honen diru-iturriak eta eman beharreko pausuak bideoak monetizatzeko. Horretan, publizitate zuzenaz gain, network-en lana oso garrantzitsua da, enpresa hauek jartzen baitituzte harremanetan youtuberrak eta markak, youtuberrak bere kanalean marka horiekin lotutako ekintzak buru ditzan.
Bideo hau Asier Peñak editatu du.

Ideas que pegan

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Bilbao Ekintza, dentro del ciclo Bilbao Business Workshops, organiza el taller IDEAS QUE PEGAN, cuyo objeto es ofrecer las claves para comunicar ideas de una forma efectiva, con el propósito de que el mensaje impacte en nuestro público objetivo y se pegue en su memoria.

Sergio González, de la empresa INNOBIDE, facilitadores de experiencias de aprendizaje, será el ponente y participará también, como experto invitado, Daniel Miguélez, de AZK.

Asistencia gratuita. Plazas limitadas.

Ondo antolatutako ekitaldi batek ematen diguna

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Ondo antolatutako ekitaldi batek zenbait komunikazio eta marka helburu betetzen lagunduko digu:

  • Hainbat marka elkarlanean arituko dira: guztiak indarturik irtengo dira.
  • Hedapena: komunikazio tradizionala eta marketing digitala erabiliz, ekintzaren kontakizuna lau haizetara zabaltzen lagunduko digu.
  • Interes fokuak biderkatuko dira.
  • Gogorapena eta sentsazioak denboran luzatuko dira.
  • Parte-hartzaileak gure preskriptoreak bilakatuko dira.

Joan den ostegunean, Mondragon Unibertsitateko ikasleen Project Based Learning metodologiaren bitarteko ikasketa eredu praktikoa (egiten ikasi) ezagutaraztea helburu, PBL Day ekitaldia izan zen Hernaniko Orona Ideo campusean.

Unibertsitateak alde akademikoaren antolakuntza bere gain hartu zuen, proiektuen lehiaketaren eta workshop-en bitartez, eta guk, jende gaztea erakartzeaz gain oihartzun zabalago bat lortzeko asmotan, lau hitzaldi antolatu genituen. Halaber, ekitaldia zabaltzerakoan, Euskadi Gazteako Dida saioaren konplizitatea gureganatu genuen. Dida taldekoek osteguneko saioa Orona Ideotik igorri zuten zuzenean, elkarrizketak eta zozketak tartekatuz. Aurreko egunetan ere, eta apur bat giroa berotzeko, PBL Day-ri eta Orona Ideoan ematen diren ingeniaritza graduei buruzko hainbat aipamen egin zituzten.

Hitzaldiak emateko,  honako pertsona  hauen partaidetza  lortu genuen: Eli  Pineko eta Montse  Puche, Bera Bera  saskibaloi taldeko  jokalari eta  entrenatzailea,  hurrenez hurren; Joseina  Etxeberria, Gazteako esataria; Julen  Hernandez youtuberra eta Gaizka  Garitano, Eibar eta Valladolid futbol taldeetako entrenatzaile ohia. Lau  hitzaldiak oso interesgarriak izan ziren,  eta hizlarien jarrera txalotzeko modukoa  (eskerrik asko bostoi!). Euren hitzaldiekin gainera,  aretoa betetzea edo ia betetzea lortu  zuten.

eli-pinedo Eli Pinedok eta Montse Puchek, kirolaz  haratago, lidergoa eta talde-lanaz jardun  zuten, bai Bera Bera taldean, bai  Espainiako selekzioan, non rolak eta  egoerak oso bestelakoak diren. Denboraren poderioz lidergoa  nola aldatu den ere komentatu zuten, Montse Puche jokatzen hasi zenean entrenatzaileen estiloa oso diktatzailea baitzen.

Joseina Etxeberriak azaldu zuen nola gauzatzen duten teknikoki Gaztea Saioa, hainbat trikimailu erakutsiz; musikaren aukeraketaz ere jardun zuen, eta onartu radio-formula kontzeptura jotzen dutela ahalik eta publiko gazte gehien erakartze aldera baina, alde horretatik, euskarazko saio batekin Los 40 baino publiko gehiago izateak kristoren lorpena dela adierazi zuen.
  joseina-etxeberria

Julen Hernandez donostiarra youtuber profesionala da eta ‘Hola Julen’ 89.000 harpidedun dituen kanala kudeatzen du. Azaldu zuen zeintzuk diren lanbide honen diru-iturriak eta eman beharreko pausuak bideoak monetizatzeko. Horretan, publizitate zuzenaz gain, network-en lana oso garrantzitsua da, enpresa hauek jartzen baitituzte harremanetan youtuberrak eta markak, youtuberrak bere kanalean marka horiekin lotutako ekintzak buru ditzan. Adibidez, Julenek erakutsi zigun ron marka ezagun batek otsailean antolaturiko Punta Canan eginiko youtuber eta blogerren topaketaren bideoa.

Azkenik, Gaizka Garitanoren txanda heldu zen. Kasu honetan, elkarrizketa formatuko jarduna izan zen, Xabi Igoa gure lankideak kazetariaren papera bete zuelarik.

Garitanok umorez zipriztinduko bere jardunean, kirola eta ikasketak nola uztartu, lidergoa, bizitzan berak duen jarrera beti positiboa eta horrelako gaiak ederki jorratu zituen, bere futbol ibilbidean izandako hainbat pasadizoekin tartekatuz.

Una foto publicada por Julen Hernandez (@holajulen) el

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