Esteve Calzada: “Los grandes equipos vascos son pioneros en branding deportivo”

Esteve Calzada 72 01.jpg
Esteve Calzada, ponente principal de Sport Branding, ex Director General de Marketing FC Barcelona (2002-2007), actual Consejero Delegado de Prime Time Sport y autor del libro recién publicado “Show me the Money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing deportivo” (Libros de Cabecera).
¿Cuáles son las claves para crear una marca potente en el deporte?
La creación de una marca requiere sobre todo un concienzudo trabajo estratégico previo, en el cual será de vital importancia identificar un posicionamiento que la diferencie de otras marcas competidoras. El trabajo estratégico requiere actividades tales como el análisis de la historia (en caso de que la haya) y de aquellos que han tenido una participación relevante en crearla (por ejemplo jugadores míticos).

(más…)

Betim Budzaku: “El reto está en promocionar Andorra los 365 días del año”

BETIM BUDZAKU 72 02.jpg
Entrevistamos a Betim Budzaku, Gerente de Andorra Turisme que nos hablará en su ponencia sobre el Branding País/Territorio, Andorra/Ski: la unión de marcas hace la fuerza.
¿Cuáles son las razones por las que han casado Andorra con el mundo de la naturaleza?
La vinculación entre naturaleza y Andorra es total. Para que se hagan una idea, el 92% del territorio de nuestro país son montañas, es decir, bosques, lagos y ríos. Además, en invierno disponemos de más de 300 kilómetros de pistas esquiables si sumamos las dos estaciones del país, Grandvalira y Vallnord. Más allá del esquí como deporte hay también una parte lúdica de la montaña para disfrutar con la familia, los amigos o en pareja. Hay toda una oferta creada dependiendo del público que nos visite. Las estaciones ofrecen cada vez más actividades complementarias al esquí más enfocadas a vivir experiencias únicas en un entorno natural incomparable. La naturaleza por lo tanto, es intrínseca en el país. De hecho, gran parte de la oferta turística de Andorra gira entorno al paisaje, darlo a conocer y por supuesto, disfrutarlo.

(más…)