Resultados de la busqueda para Publicidad.

1 de cada 4 euros de inversión publicitaria se destina a publicidad online

iab-publicidad-digital-2015

El 2015 fue un buen año para la inversión publicitaria en España, con un incremento general del 8,5% , y para la publicidad digital en particular, que creció un 21% con respecto al 2014. Es una de la principales conclusiones del estudio que presentó IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) el pasado 16 de marzo de forma simultánea en Bilbao, Madrid y Barcelona.

Según este estudio, que recaba datos proporcionados por las principales agencias de medios, todos los soportes publicitarios crecieron en inversión: el cine un 35,8%; la publicidad online, un 21%; radio, un 8,1%; televisión, 6,4%; exterior creció el 4%; diarios y revistas, el 0,4% y dominicales, un 0,3%.

La inversión publicitaria total fue de 5.055,9 millones de euros y, en términos absolutos, la televisión acapara la cifra más alta, 2.011, millones; seguida de online, con 1.288,9 millones de inversión, y diarios, con 658,9.

Del total de la publicidad digital, un 90,7% fue destinada a desktop (que incluye web o mobile, sin especificar), un 6,1% específicamente para plataformas mobile; un 2,8% para digital signace o señalización digital, un 0,4% para audio online y el 0,1% se destinó a  TV conectada. Dentro de las dos principales categorías (desktop y mobile) la publicidad en buscadores supone la modalidad más usada, con el 47,4% en deskopt; seguida de display (banners y otra publicidad en formato gráfico), con el 34,06% y video, que supone el 9,08%.

Conclusiones y tendencias

Más allá de los fríos datos, estas conclusiones y tendencias nos sirven para saber por dónde discurrirá el sector en los próximos años:

  • La inversión publicitaria online supone ya un 25,5% del total, consolidando su segunda posición y recortando distancia con respecto a la televisión.
  • Automoción, Tecnología y Servicios Financieros son los sectores que destacan en primeras posiciones por inversión publicitaria en Display y Search (búsquedas). En formato vídeo, sin embargo, Automoción, Alimentación y Bebidas, Entretenimiento, Cultura y Medios son los sectores con mayor presencia.
  • La publicidad en buscadores (search) supone la mitad (50,34%) de toda la publicidad digital.
  • Video es lo que más crece, un 64% en deskopt y un 96,6% en mobile.
  • La compra de impresiones (CPM) es la forma de pago más usual, con el 54,3%.
  • La compra programática (sistemas de subastas tipo RTB) presenta un crecimiento espectacular, del 86,4%.
  • La publicidad exterior digital es otra tendencia al alza, ya que creció un 11,3%. Audio online y TV conectada aparecen por primera vez en el estudio.
  • Para 2016 se espera un crecimiento del 10% de la publicidad online. Publicidad nativa (muy vinculada al contenido del medio) será otra de las tendencias al alza.       

La presentación de este estudio en Bilbao tuvo lugar en el edificio Bizkaia aretoa de la EHU/UPV y el acto fue organizado por SPRI Bizkaia Enpresa Digitala. El estudio de IAB Spain fue presentado por Mikel Lekaroz (CEO de Zodiac), y en el acto también participaron Joseba A. Etxebarria (EHU/UPV), Jon Goikoetxea (Grupo Noticias) y Ana Bidauzarraga (Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia).        

El Ministerio del tiempo: más que una serie

 

2955680

www.rtve.es

 

No cabe la menor duda de que la serie El Ministerio del Tiempo ha dado mucho de que hablar. El trabajo de los guionistas (impecable en cuanto a humor, acción, trama, personajes, fantasía…), la labor social que la serie realiza, más allá del entretenimiento, los actores…

En mi caso, en cambio, me gustaría hablar de lo que está más allá de la televisión, porque esta serie no es tan solo un producto que se consume los lunes de 22:15 en adelante.

Comencemos por el impacto en las redes sociales: Más de 52.000 seguidores en Twitter, más de 8.000 seguidores en la cuenta privada de Instagram, alrededor de 56.000 en Facebook y hasta un grupo de WhatsApp en el que cualquiera no puede entrar. ¿Existe alguna serie de televisión tan transmedia?

He aquí la “versión original” de equipo de contenidos del MdT: “No habrá episodio de la segunda temporada que no cuente con el acompañamiento de contenido transmedia que complete el argumento de la serie.”

Y así es. Las redes realizan un seguimiento exhaustivo pre, durante, y post de la emisión de cada capítulo. Personalmente, los contenidos .gif-s me parecen impresionantes.

Pero si todo ello fuera poco:

  • Existe una intranet, en la que solo pueden entrar aquell@s que tengan la clave, y en la que podemos encontrar contenidos que jamás podríamos imaginar: selfies de Amelia Folch, el tono para el móvil del ministerio o la lista de los funcionarios enfermos.
  • Comparte junto a Isabel y Prim el foro sobre la historia.
  • Además de las imágenes se cuida el audio, como en estos Podcast-s en los que el agente Julián Martínez recita su diario en Cuba.
  • Crean vídeoencuentros con los personajes
  • Y si aun así eres de l@s que no se mete en el papel van a realizar un episodio en realidad virtual (el primero de una serie).
  • Y cómo no, ya cuenta con su propia tienda con productos exclusivos diseñados por los fans.

Y sí, además, es una muy buena serie.

 

Publicidad en pantallas

publicidad-pantallas

Una persona que vive en una ciudad recibe una media de 3.000 impactos publicitarios al día, entre anuncios, escaparates, marquesinas y otros soportes.

Tanta competencia nos lleva a las agencias de comunicación a buscar medios cada vez más originales e impactantes. Las nuevas tecnologías están produciendo cambios en este sector de la publicidad y marketing. Hoy en día, la publicidad que simplemente vende, ya no vende. “La publicidad tiene que hacer algo más, tiene que excitar, despertar a la gente de sus sofás” (Luis Bassat).

La publicidad en pantallas es una nueva forma que ha encontrado la publicidad para hacer un guiño al usuario. Pantallas de calles, pantallas de cines … resumiendo, pantallas gigantes. Generan mucho mayor impacto visual y mayor recuerdo. La imagen es de mucha más calidad, imposible de lograr en otro medio, y el público lo recuerda más. Suelen ser imágenes en movimiento con mensajes cortos y directos, que suponen un 100% más de captación de la atención del público.

Además, las marcas que se anuncian en estos soportes son consideradas innovadoras. Y el costo es muy parecido a cualquier otro soporte.

¿Pero, cómo nos diferenciamos en este soporte?

Es hay donde la creatividad, el contenido, la originalidad, las sensaciones, la interactividad, el impacto… juegan un papel relevante. Porque no todo vale.

Tres tendencias de publicidad online para 2016

social-paid-media

La publicidad online viene cargada de tendencias en 2016. Las nuevas tecnologías avanzan a toda velocidad y las compañías deben conocer cuáles serán los circuitos más eficientes para llegar a su público objetivo y optimizar su presupuesto. En este sentido, el nuevo año trae consigo 3 tendencias que, a todas luces, marcarán las pautas en cuanto a promoción y posicionamiento de productos y servicios: la publicidad nativa, el AdBlock y el Social Paid Media.

A continuación, una breve aproximación a la esencia de todos ellos y cómo estas 3 tendencias de publicidad online pueden convertirse en la clave de los negocios digitales.

Herramientas de AdBlock

Al igual que el correo marcado como no deseado se dirige a la bandeja de spam, anuncios como los banners puede que no se visualicen en los diferentes buscadores. La responsabilidad hay que hallarla en las herramientas de AdBlock o, dicho en cristiano, bloqueadores de anuncios. Ahora, todos los browsers incorporan softwares o addons que no permiten que emerjan esta clase de publicidad por los propios designios de los usuarios.

Burlar su funcionamiento es difícil. Para contrarrestarlo, el contenido optimizado para SEO, o sea, el posicionamiento orgánico, es el mejor aliado. Si hay algo infalible para llegar al público objetivo, eso son las arañas de Google, encargadas de indexar el contenido web y proporcionarle la notoriedad que merece.

Publicidad nativa

Como se avanza, parece que integrar orgánicamente los contenidos publicitarios es la tendencia más influyente. Ante el descenso de la efectividad de los clics en banners, la tónica parece clara: los usuarios de internet consideran dichos contenidos publicitarios como elementos intrusivos a su experiencia de navegación. La publicidad nativa es ahora, lo que el product placement significó en los comienzos del arte publicitario. Infografías, artículos, fotografías y vídeos, todo ello pagado, serán, para respetar los códigos deontológicos, debidamente señalizados pero pasarán a formar parte del núcleo de los contenidos de manera natural, aportando valor.

Únicamente así los usuarios recordarán de manera positiva la influencia y el impacto que una determinada marca ha generado en la contribución al conocimiento colectivo.

Social Paid Media

Las redes sociales, como el buen vino, mejoran con los años y, además de su versión gratuita, la gran mayoría incorporan programas para que las empresas se hagan más visibles a través de sus plataformas. Contenidos patrocinados en Facebook, tuits pagados, artículos en Pulse de LinkedIn o el completo paquete de Google+ para impulsar las ventas locales son claras muestras de su poder e influencia.

Conocer el funcionamiento de estas 3 tendencias será de vital importancia para marketers y publicistas online entre cuyos objetivos se encuentre la penetración masiva de sus contenidos entre los usuarios de internet, generar más leads y, por ende, mejorar las conversiones.

 

Las principales tendencias de la publicidad online y offline en 2015

freedigitalphotos.net

freedigitalphotos.net

Con la llegada de Internet y las redes sociales estamos asistiendo a una evolución en la publicidad imparable. Por un lado, han surgido nuevas formas de publicidad online que, además, están cambiando constantemente. Por otro lado, la publicidad tradicional ha tenido también que cambiar y mejorar así sus estrategias, para adaptarse a los nuevos tiempos basados en la tecnología. Vemos a continuación las principales tendencias que tenemos en publicidad, tanto online como offline, y que además marcarán el año 2015:

1. Publicidad nativa: eMarketer prevé un aumento en la inversión en este tipo de publicidad que ya ha sido protagonista en 2014. La publicidad nativa consiste en incluir los anuncios en una web respetando el estilo y formato de la misma. Resulta así una publicidad menos intrusiva para los usuarios que aporta, además, un valor añadido.

2. Publicidad mobile: los anunciantes quieren alcanzar a los usuarios de los dispositivos móviles con sus mensajes, lo que hace que la publicidad móvil se encuentre en crecimiento. Así, según un análisis de BI Intelligence, este tipo de publicidad crecerá un 43% hasta 2018. Según IAB Spain, 1 de cada 2 usuarios hace click en anuncios a través del móvil, y además están dispuestos a recibir descuentos e información por parte de las marcas. Además, hay que tener en cuenta el hecho de que 9 de cada 10 usuarios de Internet ha usado alguna vez el móvil en el momento de la decisión de compra.

3. Publicidad en tiempo real: las marcas deben mejorar la experiencia del usuario en las tiendas físicas, algo que podrán hacer con una estrategia de publicidad en tiempo real. De esta forma, durante 2015 habrá más tecnología dedicada a que las marcas puedan recoger los datos de los consumidores cuando entran a comprar, de forma que puedan personalizar al máximo sus servicios.

4. Hipersegmentación: algo ya muy practicado por Google y Facebook desde hace tiempo y que se consolidará durante 2015. Consiste en enviar el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado, basándose en la ubicación, género, intereses y gustos, edad, etc.

5. Estrategias one-window: se trata de adaptar un mensaje para cada soporte, de forma que no se comparta el mismo contenido en las distintas plataformas.

6. Real Time Bidding: o la subasta en tiempo real de los espacios publicitarios. Se convertirá en la principal inversión en el sector del vídeo online, según IAB Spain.

Conclusiones:
La publicidad offline aprovechará las nuevas tecnologías y el crecimiento en el uso de los dispositivos móviles por parte de los usuarios para mejorar sus estrategias en los establecimientos en tiempo real. Vemos cómo cada vez más surgen mensajes adaptados a los distintos medios y con una publicidad hiper-personalizada para cada usuario como una forma de crear una mejor experiencia de marca y conseguir una mayor fidelización por parte de los consumidores.

Imagen: http://www.freedigitalphotos.net/images/Computers_g62-Tablet_Computer_p146528.html

12345...9