Hace poco leía a Mark Twain: Como no tengo tiempo de escribir una carta corta te escribo una larga. En mi caso de hoy, he tenido tanto tiempo que he obviado la escritura, para resumir, con un vídeo casero, un ejemplo de patrocinio muy dulce y con mucha pasión.
La proliferación de contenidos audiovisuales es una de las principales revoluciones que se han producido en los últimos años al amparo de Internet y las nuevas reglas de juego que la Red, primero, y la revolución 2.0, después, han impuesto.
Así debe de ser, ya que estos días son los perfumes y las colonias las que llenan espacios y páginas en cualquiera de los medios que nos acechan. Las narices se afilan pero son los ojos los que se esfuerzan por no salirse de sus órbitas.
Aunque lo normal hubiera sido retirarle el patrocinio, Nike ha entendido que tras las aventuras extramatrimoniales de Tiger Wodds y su posterior arrepentimiento había una interesante historia que incorporar al relato de su marca y así lo ha hecho.
Los privilegiados que trabajamos en el mundo de la publicidad y la comunicación, sabemos de la importancia que tiene la música en la transmisión del mensaje. El arte de organizar sensible y coherentemente sonidos y silencios, quizás no aporte sesudas conclusiones conceptuales, como las que pueden obtenerse de la lectura de eslóganes y textos de profundo calado. Y quizás tampoco mejore directamente la percepción del producto o servicio, como pueden hacerlo un restyling un cambio de packaging o un nuevo diseño estéticamente rompedor. Pero sí que es cierto que la música, y en concreto los breves lapsos de tiempo en los que notas y palabras conforman poemas melódicos en nuestros oídos, contribuyen a la creación de un universo publicitario pocas veces valorado.
