‘Hook’ (anzuelo) es el nombre de la tremendísima campaña lanzada en el Reino Unido para tratar de evitar que los jóvenes (y no tan jóvenes) se vean enganchados por el vicio del tabaco.

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En Euskadi estamos de suerte. En un territorio tan pequeño tenemos 3 facultades relacionadas con el mundo de la comunicación, la publicidad, el marketing: Mondragon Unibertsitatea, tanto en su facultad de Ciencias Empresariales como en la de Humanidades, HUHEZI, Universidad del País Vasco y Universidad de Deusto. Entiendo que tendremos sucesores con el paso de los años.
De momento hay dos alumnas de 4º de publicidad de la U.P.V., Ana Antón y Enara Novillo, excelentemente instruidas por nuestro amigo Sergio Monge , que han decidido participar en el Concurso de Jóvenes Creativos de la FAD, con unas propuestas francamente interesantes: spot, cuña y cartel. Idea simple, contundente… tiene buena pinta ¡¡Sorte ona, neskak!!

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Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de “Bread & Butter”, la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.

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La comunicación en el mundo del fútbol suele ser, por lo menos en este país, tópica, aburrida y poco sorprendente. Salvo excepciones, nos movemos entre el sensacionalismo – populismo de los medios líderes, el permanente galactismo y la triste sobriedad de los equipos de provincias, los segundones. Ante épocas de vacas flacas, asistimos a tímidos intentos de reaccionar.

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Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién “Campaña del milenio”, con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, …, algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad… todos

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