Que el mundo de la moda es especial no supone ninguna novedad. Salvo que lo debes conocer muy bien para entenderlo y saberlo interpretar, sobre todo desde la óptica del branding y la comunicación. Eso es lo que nos ocurrió la semana pasada al acudir en compañía de nuestro nuevo cliente, Converse, a una nueva edición de “Bread & Butter”, la feria de moda urbana más grande de Europa celebrada en Barcelona.
La comunicación en el mundo del fútbol suele ser, por lo menos en este país, tópica, aburrida y poco sorprendente. Salvo excepciones, nos movemos entre el sensacionalismo – populismo de los medios líderes, el permanente galactismo y la triste sobriedad de los equipos de provincias, los segundones. Ante épocas de vacas flacas, asistimos a tímidos intentos de reaccionar.
Tenemos la sensación de que estamos ante un momento histórico en la historia de la publicidad. A la crisis de los medios de comunicación tradicionales, se suman nuevas alternativas de comunicación: la recién “Campaña del milenio”, con el marketing viral como herramienta, pero además nuevas alternativas de exterior, …, algo está cambiando y tenemos que cambiar de mentalidad… todos
En los últimos días, han aparecido a nuestro entender, unas campañas de publicidad verdaderamente interesantes tanto por su calidad como por su contenido: Caja Madrid y su obra social, Acciona y su “sostenibilidad” e incluso el capítulo final entre Arcelor y la empresa hindú Mittal.
